| Култ Маца

8. августа 1997: На Мацворлд Екпо -у, Стеве Јобс упознаје свет са Апплеовим новим слоганом „Мисли другачије“. Упадљив маркетинг уверава фанове да је Аппле напуштајући мрачно доба из средине деведесетих и поново стварање производа који ће се свидети купцима.

То је почетак Аппле -ове најпознатије рекламне кампање од оригинални Мацинтосх оглас „1984“.

6. августа 1997: У једном од најпознатијих тренутака у историји Аппле -а, Стеве Јобс открива да је Мицрософт уложио 150 милиона долара у свог ривала.

Иако се често представља као необјашњив гест добре вере од стране шефа Мицрософта Билла Гатеса, уливање готовине у Аппле заправо користи обема компанијама.

5. августа 1997 .: Аппле долази у застој са Повер Цомпутингом, произвођачем Мацинтосх клонова. Обележава почетак краја Апплеове стратегије лиценцирања оперативног система Мац деведесетих.

„Ако се [Мац] платформа затвори, готово је“, предвиђа извршни директор Повер Цомпутинг -а Јоел Ј. Коцхер из Аппле -ове стратегије. „[То је] потпуно уништење. Пољубац смрти. " Наравно, ствари не испадну баш тако онако…

29. јула 1993 .: Аппле издаје Мацинтосх Центрис 660ав, рачунар препун иновативних аудио-визуелних функција. Ово укључује АпплеВисион монитор са микрофоном и звучницима и порт који може да ради као модем са телекомуникационим адаптером. Такође долази са првим Аппле софтвером за препознавање и синтетизовање говора.

По релативно ниској цени од 2.489 долара, ово је био један од првих одличних приступачних мултимедијалних Мац рачунара.

27. јула 1955. године: Јоанна Хоффман, која ће се придружити оригиналним Мацинтосх и НеКСТ тимовима и постати прва жена десне руке Стевеа Јобса, рођена је у Пољској.

Шест месеци млађи од Јобса, директор маркетинга један је од ретких људи који су вољни и способни да се супротставе често жестоком суоснивачу Аппле-а током првог дела своје каријере.

22. јула 1997: Аппле представља свој оперативни систем нове генерације, Мац ОС 8, прво велико освежавање ОС за Мацинтосх од објављивања Систем 7 1991.

Мац ОС 8 уводи лакше сурфовање интернетом, нови тродимензионални изглед и друге функције. Добија одличне критике - али стиже у веома изазовно време за Аппле.

18. јула 1994: Аппле лансира Куадра, Перформа и ЛЦ 630 Мацинтосхес, три слична рачунара са малим разликама прилагођеним професионалном, кућном и образовном тржишту.

Купци могу конфигурирати нову серију Мац рачунара 630 за мање од 2.000 долара. Данас, идеја о набавци пристојног мултимедијалног рачунара за $3,667 (прилагођено инфлацији) звучи у реду, али 1994. ови нови Мац рачунари изгледали су као потпуна крађа.

15. јула 1998: Аппле извештава о свом трећем профитабилном кварталу након повратка Стевеа Јобса, настављајући изванредан заокрет компаније.

Аппле зарађује 101 милион долара за квартал, углавном захваљујући успеху Повер Мац Г3. У истом кварталу годину дана раније, Аппле је изгубио 56 милиона долара. Ово је први пут у три године да је Цупертино водио три узастопна профитабилна квартала.

14. јул 1995 .: Формат МП3 датотеке добија службени назив како се нова екстензија датотеке .бит мења у .мп3. Ова технологија омогућава компримовање стандардне ЦД .вав датотеке на једну десетину оригиналне величине, захваљујући неким паметним алгоритмима.

Формат ће револуционирати музичку индустрију - и Аппле ставити на пут светске доминације.

8. јула 1997: Стеве Јобс започиње свој пут до извршног директора Апплеа, након бившег извршног директора Гила Амелиа напушта компанију на позадини огромног кварталног губитка. Аппле такође напушта Еллен Ханцоцк, извршну потпредседницу за технологију.

Да би водио Аппле-ове свакодневне операције, финансијски директор Фред Андерсон преузима све док се не пронађе нови извршни директор. У међувремену, Јобс прелази са стратешког саветника на „проширенија улога са Апплеовим одбором и тимом извршног менаџмента. " Преокрет је почео!