| Култ Маца

9. јула 2001 .: Аппле је проглашен произвођачем рачунара број 1 на образовном тржишту, са двоструко више машина у школама од другопласираног Делл Цомпутер-а.

То је велики преокрет у односу на пар година раније, када Делл је претекао Аппле а Стеве Јобс је оптужен да је напустио ово важно тржиште.

5. јула 2006 .: Аппле прекида своју линију најнижих производа еМац. Радња сигнализира крај ере катодних цеви за Мац рачунаре.

Након више од четврт века коришћења ЦРТ монитора, Аппле прелази на врхунску ЛЦД технологију која се и данас користи за Мац рачунаре.

3. јула 2001 .: Аппле обуставља своју производњу Повер Мац Г4 коцка, једно од најзначајнијих промашаја у историји Аппле -а - и први велики неуспех који следи Славни повратак Стевеа Јобса у компанију.

Иако Аппле оставља отворена врата за могуће поновно увођење изузетно јасне Г4 коцке касније, то се никада не дешава. Елегантан рачунар замењен је Апплеовом надоградњом на Г5 процесори а затим да се Мац рачунари засновани на Интел Цоре-у.

23. јуна 2003 .: Аппле представља свој сјајни Повер Мац Г5, моћни стони рачунар са перфорираним алуминијумским кућиштем које му доноси надимак „ренде за сир“.

Почевши од приступачних 1.999 УСД (2.650 УСД у данашњим условима), Повер Мац Г5 је први 64-битни персонални рачунар на свету. То је такође Аппле -ова најбржа машина до сада.

22. јуна 2009 .: Стеве Јобс се враћа на посао у Аппле, неколико мјесеци након трансплантације јетре у склопу лијечења рака.

Иако се Јобс последњих недеља стално враћао на посао, вест је озваничена када се његов цитат 22. јуна појави у саопштењу за јавност о продаји иПхоне 3ГС. Запослени у Апплеу такође упозорава медије након што је уочио посао у кампусу.

С потврђеним повратком, сви желе знати колико ће Јобс наставити водити Аппле.

14. јун 2007: Паул МцЦартнеи пева своју нову песму „Данце Тонигхт“ у реклами за иПод + иТунес, последњу у низу спотова са легендама музичке индустрије.

Нови анимирани оглас означава отапање ледене везе између Апплеа и МцЦартнеиа, чији је оригинални бенд Тхе Беатлес деценијама био у правној битци са Цупертином.

12. јуна 2007: Док је махнитост иПхоне -а погодила грозницу од лансирања уређаја, новинар Валт Моссберг шаље свет Апплеа у збуњеност избацујући јединицу за преглед током говора. Вол Стрит новине колумниста је један од врло малог броја писаца технологије који је раније добио приступ да Аппле -ов револуционарни телефон стави у корак.

Говорећи на Хроника високог образовања 'с Пресидентс Форум, Моссберг каже да није сигуран да ли ће иПхоне -у дати палац горе. Забринути сумњачи одмах страхују да ће Аппле испасти.

9. јуна 2002 .: Аппле покреће своју рекламну кампању „Свитцх“ са стварним људима који говоре о разлозима за прелазак са рачунара на Мац. Аппле -ов највећи маркетиншки напор од тада огласну кампању „Мисли другачије“ неколико година раније, претвара 15-годишњу ученицу Еллен Феисс у невероватну звезду.

Постаје вирална сензација након што гледаоци сугеришу да је каменована током снимања свог спота „Свитцх“ поспаних очију о рачунару који прождире домаће задатке.

6. јуна 2005 .: Стеве Јобс открива да ће Аппле пребацити Мац са ПоверПЦ процесора на Интел.

Говорећи на Апплеовој светској конференцији за програмере, Јобсово откриће подсећа нас да је он лидер који може да уради ствари. С обзиром на то да се Интел фокусира на мобилно рачунарство, он такође нуди наговештај о томе шта је извршни директор Аппле планирао за другу половину своје владавине.