Оно што је старо очигледно је ново. Уз Аппле Мусиц ТВ, нови канал за стриминг који репродукује музичке спотове 24 сата дневно, Цупертино је створио верзију МТВ-а из 21. века која много личи на осамдесете.
Услуга - која је бесплатна за све у Сједињеним Државама, а не само за претплатнике на Аппле Мусиц - покренута је у понедељак из ведра неба. Више од четврт века након процвата оригиналног МТВ -а, ово ће бити фасцинантно за гледати. Може ли то уопште да функционише?
Видео је убио радио звезду. И ИоуТубе је убио МТВ
Још док је Стеве Јобс водио Аппле, бивши запосленик му је послао поруку е -поште да се распита о томе како Аппле организује свечани догађај у част свог 30. рођендана. Јобс је брзо ставио кибош на идеју. “Аппле је фокусиран на будућност, а не прошлост “, написао је.
Зашто почињем са том анегдотом? Јер, са Аппле Мусиц ТВ-ом, Аппле лансира концепт без срама који гледа уназад.
МТВ је осамдесете дефинисао на много начина. Кад су Багглес певали “Видео је убио Радио звезду, ”Песма је била директна референца на начин на који су музички спотови трансформисали поп музику - и као резултат тога популарну културу.
МТВ, који је покренут 1981. године, створио је модеран музички програм и помогао да се разбију нека велика дела у том процесу. Осамдесетих и већином деведесетих МТВ је дефинисао културни цајтгајст. Иако је постепено прихватао видео програмирање без музике, више је него оправдало своје име.
Негде почетком 2000 -их то се променило. МТВ је престао да пушта музичке спотове. Напстер и иТунес су редефинисали начин на који слушамо музику. И, неколико година касније, ИоуТубе је променио начин на који гледамо музичке спотове - и МТВ је потпуно изашао из игре.
Основна кабловска мрежа намењена директно тинејџерском тржишту, чак ни данашњи најстарији тинејџери који сечу каблове неће се сетити времена када је МТВ свирао музику или постављао трендове.
Аппле Мусиц ТВ има ретро приступ
Занимљиво је, дакле, видети како Аппле зарања у овај простор. Апплеов приступ је изразито ретро приступ. Избегавајући сваку врсту алгоритамске персонализације, Аппле Мусиц ТВ планира да испоручи 95% музичких видео записа. И емитоваће исту курирану ротацију за све који се подешавају, свирајући велике хитове данашњице у сталном току.
„Основа тога су заиста савремени хитови, па би савршени сат музичког програмирања били Дуа Липа, Таилор Свифт, Тате МцРае, Заине, Ј Балвин, Пинк Свеатс, Блацкпинк, Вицториа Монет, Биг Сеан,“ Шефица Аппле Мусиц ТВ -а Рацхел Невман рекла је за Разноликост у интервјуу објављеном убрзо након што је Аппле у понедељак покренуо канал. "То су заиста савремени, добро познати хитови, па ако имамо огледни приказ уметника, то би били Драке, Дуа Липа, Царди Б, БТС, Јустин Биебер и Биллие Еилисх."
Биће посебних догађаја, попут овонедељног преузимања Бруцеа Спрингстеена, као и „кратког видео међупросторног садржаја“. (Покажите ми тинејџера који не воли кратке видео међупросторне садржаје, а ја ћу вам показати особу којој је живот досадан).
Међутим, Невман је рекао да су у фокусу „врло намерно музички спотови“. Удвостручивши се, рекла је да „чак и љубитељи нагнуте музике желе опуштено решење које могу поставити и заборавити“.
Не кладите се против Аппле -а
Аппле, за мој новац, направио је врло мало грешака када је музика у питању. Стварање иТунес-а је, наравно, променило игру за Аппле. Аппле Мусиц је један од два лидера у улози стриминг музике, заједно са Спотифи -ом.
Током година, компанија је водила сопствене музичке фестивале и посредовала у договорима са више извођача. Данас ради три радио станице - Аппле Мусиц 1, Аппле Мусиц Хитс и Аппле Мусиц Цоунтри - са ДЈ -има и великом снагом звезда. (Иако компанија није потврдила бројеве слушања, Аппле тврди да је Аппле Мусиц 1 огроман успех.)
Аппле је у својој историји много пута мењао културу. Тинејџери воле Аппле производе. Али може ли компанија преквалификовати генерацију која је одрасла откривајући музику путем ТикТок-ових мемова и видео записа на ИоуТубе-у како би се подесила на платформу са „наслоњеним леђима“ као што је то био МТВ?
Може ли се допасти било који Апплеов одговор на класични МТВ Ио! МТВ Рапс и Хеадбангерс Балл раде као алтернативне препоруке алгоритму?
Да ли Аппле Мусиц ТВ има шансу да постане нови културни камен темељац?
Немам одговоре. Али једва чекам да сазнам. Аппле има предност што је, па, Аппле. Његови дубоки џепови значе да га треба одмах схватити озбиљно као компанију која се може окренути према оградама. И његов растући веб сервиса - Аппле Мусиц, Аппле ТВ+, па чак и сличне ствари Аппле Невс+, Аппле Арцаде и Аппле Фитнесс+ -нуде обиље могућности за унакрсну промоцију.
Као неко са врло лепим сећањима на гледање МТВ -а у то време, узбуђен сам што видим како нови генерација љубитеља музике реаговаће на овај нови преокрет у концепту њихових родитеља (а можда и њихових) бака и деда) волео.
Шта мислите о Аппле Мусиц ТВ -у?
Можете гледајте Аппле Мусиц ТВ одмах у апликацијама Аппле Мусиц и Аппле ТВ.
Шта мислите? Мислите ли да Аппле може учинити Аппле Мусиц ТВ хитом? Да ли се музички пејзаж превише променио у годинама од МТВ -а да би ово дозволило да функционише? Реците нам своје мишљење у коментарима испод.
