Након што је потрошивши више од милијарду долара на стварање оригиналних ТВ емисија, Аппле очигледно планира даривати их бесплатно. То би свакако био храбар потез јер је Аппле уложио мишиће у оригиналну видео продукцију, али то би могла бити најлуђа идеја икада.
Ево три разлога зашто је то паметна стратегија - и још три зашто би то могло да се јави.
Зашто је то одличан потез за Аппле
Током Аппле-ове велике потрошње, остала су велика питања шта ће тачно компанија радити са емисијама које поставља. Хоће ли они бити ексклузивни Аппле ТВ? Додата вредност Аппле Мусиц-а? Окосница на којој Аппле гради Нетфлик конкурента?
Постоје три начина да све ове нове емисије имају смисла.
То је снимак на Нетфлику (и другима)
Аппле, у случају да нисте приметили, велика је ствар. То је највреднија компанија на свету првих 1 трилион долара америчких послова којима се јавно тргује. Купертино поседује гомилу новца већу од новчаних резерви неких земаља.
У ствари, има толико новца да може да лансира нове производе без потребе да одмах брине о томе да ли су профитабилни. То је велика предност што Аппле Мусиц, на пример,
има преко Спотифи -а. Услуге стриминга тренутно не стварају огроман профит, али Аппле може себи приуштити победу у рату исцрпљивања.Ако Апплеова оригинална понуда садржаја постане епски хит, то би могло приморати друге да следе њено вођство у одређивању цена. И друге компаније немају дубоке џепове или продају хардвера који би парирали Апплеу. То је снажан потез који доказује да Аппле озбиљно жели да поремети индустрију стриминга. Јер, баш као што говори о приватности у индустрији испуњеној великим подацима, Аппле зна да други не могу учинити оно што могу.
Фото: Каталог деоница/Флицкр ЦЦ
Увлачи кориснике дубље у Аппле -ов екосистем
Аппле -ов екосистем је невероватна ствар за посматрање. Сваки уређај ради са сваким другим уређајем до тачке у којој нема разлога за одлазак. Друга компанија би могла издати таблет који је пет пута бољи од иПад -а, али постоји добар вероватно ћу се ипак одлучити за иПад јер тако лепо разговара са мојим иМац -ом, МацБоок -ом, Аппле Ватцх -ом и иПхоне. Осим тога, има све моје иОС апликације.
Мислим да нико неће купити најновији иПхоне чисто зато што долази са представом у којој уживају. Али то је још један разлог за то. Ако Аппле може да направи емисију са привлачношћу, рецимо, Нетфлик -ове Странгер Тхингс, то ће бити паклена ексклузива која спречава људе да залутају на супарничке платформе.
Помозите Аппле ТВ емисијама да брзо стекну публику
Аппле има један од најпознатијих светских брендова. Али овде се не зарања у подручје које очајнички треба модернизацију. Људи воле Нетфлик. И играчи попут Амазона и Хулуа такође настављају да постижу успех са оригиналним садржајем.
Ако Аппле жели да постане кандидат за стриминг, мора да ухвати корак пре него што изгуби више места. Срећом, то има одличан пут до публике. Слично као што је АРКит одмах учинио Аппле играчем проширене стварности (захваљујући доступности на милијардама уређаја широм света), Аппле -ов бесплатни видео садржај могао би донети успехе преко ноћи.
Да само мали део Апплеових купаца гледа ове емисије, то би ипак била већа публика него што би већина емисија могла да сања.
Зашто то није сјајан потез за Аппле
С друге стране, поклањање оригиналних ТВ емисија у вредности од милијарду долара делује помало лудо.
Нема директних прихода
Аппле -ово одељење услуга - које се односи на Апп Сторе, АпплеЦаре, Аппле Паи, Аппле Мусиц и генерално све остало што се не заснива на продаји хардвера - цвета. Најмање пар година има вредело више од Аппле -ова појединачна предузећа иПад, Мац и Аппле Ватцх.
У прошлом кварталу Аппле је зарадио 9,55 милијарди долара прихода од софтвера и услуга. То је био скок од 31 одсто у односу на исти квартал прошле године. Извршни директор Апплеа Тим Цоок каже да се компанија нада да ће њено одељење услуга привући 14 милијарди долара годишње до 2020. године.
Ово је свакако оствариво - али бесплатни ТВ садржаји неће помоћи. Апплеове новчане резерве значе да компанија може плутати лидери губитака: производи продати са губитком како би се привукло више укупних купаца. Међутим, ако Аппле заиста жели да претвори услуге у моћну електрану, сигурно му је потребно више делова слагалице који стварају приход.
Постоје и други начини на којима Аппле може да заради од садржаја који не укључује наплаћивање купаца. Размислите о оглашавању или лиценцирању на другим платформама. Али, искрено, радије ћу платити него гледати огласе да гледам садржај. Лиценцирање Аппле продукције на другим платформама одузело би ексклузивност.
Фотографија: Аппле
Могло би да се јави
Ако поклоните више од милијарде долара вредних ствари, очекујете да ће вам људи бити захвални, зар не? То сте свакако очекивали, али људи могу бити помало луди.
Аппле је покушао да поклони садржај високог профила 2014. године. Предузеће „обдарено“ а копија У2 Песме невиности албум свим власницима иПхонеа као промотивни трик. Али компанија се суочила са великим повратним ударцем купаца, а поклон је добио ознаку „горе од нежељене поште" у медијима. Чак и обично уверен фронтмен У2 Боно окривио је овај потез за „мегаломанију“. Аппле је на крају издао упутства својим корисницима како да избришу увредљиве песме.
Да будемо поштени према Апплеу, научио је лекцију из дебакла У2. Било би крајње мало вероватно да би аутоматски пребацило читавих 20 и више емисија које прави на уређаје корисника. Али сваки пут када садржај шаљете клијентима који га нису изричито тражили, постоји ризик.
Замислите бескрајна обавештења која вас питају желите ли преузети најновију епизоду неке емисије коју никада нисте гледали. Замислите да се родитељи узнемире што је њихова деца која поседују иПхоне изложена неприкладном садржају који нису захтевали.
Аппле би могао помислити да је ово гарантовани генератор добре воље. Али постоји много начина да то пође по злу.
Општи садржај
Ово је оно што ме највише брине. Када сам питао пријатеља који се не разуме у технологију о њиховим размишљањима о томе да Аппле бесплатно дели садржај, рекли су: „Можда то није довољно добро за наплату.“
С именима која је Аппле привукао својим оригиналним садржајем, мислим да квалитет неће изостати. Али мислим да постоји шанса да прављење емисија које ће се свидети свима - а које се могу безбедно играти у Аппле продавницама - резултира генеричким садржајем. Већ смо чули извештаје који сугеришу да је Аппле жељан да прави шкрипаве емисије. Креатори су се већ растали са Апплеом због неслагања око овог приступа.
Ако Аппле покрене врхунску претплатничку услугу, чини се да постоји више простора за производњу садржаја за одрасле. Иако то не мора бити случај, већа су очекивања да би садржај који је доступан свима требао бити садржај за сви.
Само по себи, ово није нужно лоша ствар. Многи највећи светски филмови имају оцену Г, док има много смећа намењеног одраслима. Али Апплеов досадашњи оригинални садржај - банално Планета апликација и хо-хум Царпоол Караоке - били досадни и генерички на начин на који Аппле ретко јесте. Надајмо се да писана забава компаније неће следити пример.
Фотографија: Аппле
Шта мислим да ће се догодити?
Непотребно је рећи да је Аппле паметна компанија. Очигледно је да има велике планове за своје оригиналне садржајне иницијативе, засноване на таленту А-оцене, на екрану и ван екрана који је ангажовао. Могућност да Аппле ода свој садржај има неке стварне недостатке, али и неке велике негативности. Лично, желим да Аппле успе у овом простору. Што више компанија прави одличан садржај, то боље.
Да ли мислите да је дистрибуција његових емисија бесплатан прави потез за Аппле? Реците нам своје мишљење у коментарима испод.