Рхапсоди се бори за релевантност у свету стриминга који је створио

Аппле Мусиц је појачао звук при стримовању музике, претварајући инсајдерску тему у сточну храну за хлађење воде музичари, великани у индустрији и технолошки аналитичари заложили су се питањима о будућности музике индустрија.

Наизглед сви одједном говоре о претплатничким бројевима за Аппле Мусиц и шансама конкурената попут Спотифија и Пандоре. Али у свим медијским гласинама о томе ко побеђује, а ко губи, скоро сви занемарују другог главни играч - Рхапсоди, музичка услуга за стриминг која је управо изазвала стриминг револуција.

Рхапсоди стиже 2001

3. децембра 2001, рођена је Рхапсоди. Услуга стриминг музике донела је свету потпуно нов начин конзумирања музике. Рхапсоди је коштала 9,99 УСД месечно и пружала је неограничен приступ читавој музичкој библиотеци на захтев. Могли сте да слушате скоро сваку песму на свету да имате интернетску везу.

Квака је у томе што нисте могли да преузмете ову музику и, у ствари, нисте њен власник. Корисници су платили само право на слушање музике. То је била прва услуга те врсте.

„Увек смо били испред свог времена“, рекао је финансијски директор Рхапсоди -а Етхан Рудин за Цулт оф Мац. „Замислили смо свет у којем можете уживати у музици кад год и где год да сте, са неограниченим каталогом музике у џепу.“

Музичка индустрија је била тада веома различит. Музика је тек скочила са хи-фис-а и боомбока на рачунаре и мобилне уређаје. Већина људи је и даље куповала ЦД -ове, иПод је управо представљен, а иТунес Сторе неће угледати светлост још две године.

У међувремену, услуге попут Напстера које су омогућавале једноставно дељење МП3 и других аудио датотека цветале су на Интернету. Будући да су људи илегално преузимали датотеке заштићене ауторским правима, постајало је све теже убедити људе да плате за музику.

Рхапсоди је постигла умерен успех, али никада није постала популарно име на начин на који је то учинио иТунес. Тај тзв предност првог покретача да неки људи хвале? За Рхапсоди то баш и није успело.

Питање од значаја

Брзо напред до 2015. године и чини се да смо на тачном месту које су оснивачи Рхапсоди-а замислили пре 14 година. Услуга је годинама изграђивала свој музички каталог, издавала мобилне апликације и додавала нове функције.

Било је потребно скоро деценију и по да се понови и побољша док су конкуренти тек улазили у игру. Ипак, Рапсодија није на врху. Услуга повећава своју базу претплатника брже него икад раније, али је тек прошла скромних 3 милиона корисника који плаћају. Рхапсоди је у последњем кварталу објавила губитак од 12 милиона долара, али није неуобичајено да губите новац у стриминг послу - Спотифи је изгубио 197 милиона долара у 2014.

Али Спотифи је разбио 20 милиона претплатника у само неколико година, и Аппле Мусиц је брзо достигао 11 милиона претплатника, па шта је са Рхапсоди? Рхапсоди постоји много дуже од Аппле Мусиц -а и Спотифи -а, нуди у основи исте функције, а ипак се о томе најмање прича.

"С времена на време када слушам музику на њој, апликација ће се срушити или ће музика једноставно престати", пожалио се Цулт оф Мац корисник Рхапсоди -а Рубен Царрера. Регистровао се током промоције бесплатног пробног периода Рхапсоди и остао при томе, али то је било пре него што су Спотифи или Аппле Мусиц уопште постојали.

Размишља о преласку на једну од нових услуга, али има један проблем. „Не желим да поново морам да преузимам сваку песму“, рекао је.

Не тако давно, Царрера уопште не би имао велики избор да жели да емитује музику. Лед је далеко тањи, па је потребна само једна мала пукотина да би некога убедили да би било боље да се клизају на другом језерцу.

Чини се да је Рхапсоди'с Рудин свестан овог проблема са снагом бренда.

„Још увек постоји образовни изазов око претплатничке музике“, рекао је Рудин. „Ласкано је то гледајте нове конкуренте донети производ који је практично идентичан оном који већ годинама имамо на тржишту. "

Гледајући уназад, у праву је. Рапсодија је била далеко испред свог времена - и то би могло бити слабост. Прошло је 14 година, а стриминг музике је заиста почео да се развија тек последњих неколико година.

Спотифи је помогао популаризацији стриминга са својим фреемиум моделом, који омогућава свакоме да бесплатно преноси музику на својим рачунарима ако може да поднесе неке огласе ту и тамо. Бесплатни слој олакшава људима идеју стриминга, а неки на крају одлуче да се позабаве додатним функцијама плаћене верзије.

„Мислим да је Спотифи откачио орах тако што је смислио праву мешавину садржаја и оглашавања како би стреаминг музика постала успешан пословни модел“, рекао је Даниел Ивес, виши аналитичар у ФБР тржишта капитала, у интервјуу за Цулт оф Мац. „Аппле Мусиц се уклапа у свој јединствени холистички екосистем од милијарду иОС уређаја продатих до данас и има златни пословни модел с обзиром на Аппле бренд и садржај.“

Ивес је признао Рхапсоди као пионира, али је рекао: „Спотифи и Аппле постали су лидери на тржишту и дељењу ума.“

Аппле никада није давао предност „пиониру“ јер не жели да буде први - жели да буде најбољи. Аппле Мусиц био је далеко од првог у стримингу, али је препознатљив бренд само неколико месеци након лансирања.

Рапсодија гледа унапред

Некако не изгледа фер да Рхапсоди -јев велики почетак значи да неће моћи да дели славу јер стреаминг музика постаје пунолетна.

Па где Рапсодија иде одавде? Како оригинална услуга за стриминг музике преузима нову конкуренцију која успешно испоручује готово потпуно исту ствар?

„Шалимо се да смо 13 година раније дошли на своју забаву, али једини смо у близини - и са довољно страственим муштеријама - да разговарамо о ономе што доказано функционише“, рекао је Рудин.

Рудин је такође рекао да тражи оно што Рхапсоди верује да је „будућност стриминга“: ближе, личније везе између уметника и фанова. Ко зна да ли ће то бити довољно да Рхапсоди врати релевантности, али са бесплатним планом Спотифи -а очигледно на самртној постељи и прво од 11 милиона бесплатних пробних верзија Аппле Мусиц -а које ће ускоро истећи, ствари ће се догодити променити у великој мери.

Можда ће новој деци у блоку на крају ипак требати савет ветерана из стриминга.