Када су извршни директори Аппле, Амазон, Фацебоок и Гоогле постављајте питања у среду из Поткомитета америчког Представничког дома за правосуђе, они ће се вероватно суочити са интензивном контролом пословне праксе својих компанија. Али колико ће тешко испитивање постати тешко?
Сцотт Галловаи, професор маркетинга на НИУ Стерн Сцхоол оф Бусинесс који је написао најпродаванију књигу Четири: Скривена ДНК Амазона, Апплеа, Фацебоока и Гооглеа, мисли да зна шта ће Конгрес тражити од руководилаца. У новом чланку, Галловаи је изнео питања која треба очекивати извршни директор Апплеа Тим Цоок и остали.
Антитруст питања која Галловаи има за Аппле
П: Господине Цоок, монополска рента је када произвођачу са монополом недостаје конкуренција и стога може продати своју робу и услуге по цени далеко већој од иначе конкурентне тржишне цене, на рачун потрошачи. Наше информационо доба често се назива „економија апликација“, означавајући колико су апликације постале важне за трговину и потрошњу. Ваша компанија и Гоогле доминирају екосистемом апликација, са 62% односно 38% удела. Овај графикон приказује закупнине које можете да извучете из сваке апликације за стриминг видео записе. Свака медијска компанија која жели доћи до потрошача путем интернета мора вам платити путарину или кирију. Мислите ли да нека од ових фирми верује да је плаћање ове кирије избор?
П: Аппле ТВ+ нуди потрошачима милијарду долара у оригиналном садржају за сваких .80ц месечно које потрошач потроши на вашу Аппле ТВ+ услугу стриминга видеа. Није ли ваша прилика да разликујете своје телефоне од 1.300 долара и финансирате Аппле ТВ+ од прихода неповезаног производа који вам омогућава да медијски производ понудите по знатно нижој цени? Укратко, није ли Аппле крив за „дампинг“, односно куповину тржишног удела уз неописиво ниске цене?
П: Спотифи је константно оцењиван као врхунска музичка услуга за вашу Аппле Мусиц, али Аппле Мусиц расте брже од Спотифи -а у САД -у. Зар ово није функција вашег поседовања шина и могућности да наплатите порез од 30% на конкурента, док илегално смањујете њихову могућност откривања у Апп Сторе -у?
Општа питања за извршне директоре технолошких гиганата
Галловаи јасно ставља до знања да мисли да се сведочење вероватно неће показати као супер ефикасно у владавини моћних компанија. „Велика технологија је победила пре него што је саслушање почело“, пише он. Он такође мисли да ће се извршни директори суочити са веома различитим линијама испитивања. Вероватно ће главни фокус бити Фацебоок -ов Марк Зуцкерберг и Амазонов Јефф Безос.
„Кад емисија почне, Зуцк ће бити мета највеће љутње, јер је олигарх минус шарм“, пише Галловаи. „С друге стране, Безос ће добити најмање гнева, јер је његова команда меке моћи друга само након Кине... Цоок и Пицхаи ће се вероватно само трудити да се држе даље од линије ватре и мрзе Зуцка, односно Безоса. "
У ту сврху, Галловаи такође укључује нека уопштена антимонополска питања за све извршне директоре. Ове фокус на изузетно великој величини дотичних компанија и њиховом очигледном „превеликом да би пропали“ статус. На пример, пита се зашто би друга компанија смела да ризикује да се пресели у области попут стримовања музике у време када су ови технолошки гиганти у порасту.
Такође жели да зна да ли директори компанија мисле да доприносе неједнакости. И да ли би, да су јавни службеници, били забринути због усредсређивања моћи на неколико веома великих компанија.
Предвиђање исхода антимонополске расправе
Галловаи је увек занимљив писац о технологији. Његова књига Четири је пун фасцинантних увида у Аппле, Амазон, Фацебоок и Гоогле.
Врста питања која Галловаи сугерише да би Аппле (и други технолошки гиганти) требали поставити имају пуно смисла. Тежи посао је предвидети шта ће се догодити након сведочења антимонопола. Ово је само први корак за гарантовано дуг пут.
Такође, ово антимонополско саслушање није једино са чиме се Аппле суочава широм света. Аппле се такође тренутно испитује у вези са Апп Сторе -ом, Аппле Паи -ом, е-књиге и могуће намештање цена због наводног споразума са Амазоном. Аппле је оспорио све ове жалбе.
Извор: Нема милости/нема злобе (Галловаи -ов блог)
