Робот се котрља у Аппле Сторе ...

Линије изван Аппле Сторе-а широм света биће много касније ове године, када се очекује дуго очекивани иПхоне 7 иде у продају, гарантовани медијски спектакл сазрео је са компанијама које траже јефтино оглашавање производи.

Ниједан герилски маркетиншки трик није поставио лествицу вишу од оне у Сиднеју прошле јесени, када је робот за телеприсутност са веселим лицем жене по имену Луци уоквирена у иПад -у заузела је њено место у реду за куповину иПхоне -а 6с.

Луци Келли, маркетинг менаџерка мале медијске компаније, контролисала је робота од своје куће, понекад у пиџами за време доручка. Разговарала је са другима у реду, позирала за селфије и давала интервјуе за приче које су стигле до милиона широм света.

Ово је паметно и футуристичко решење за бол и умор дугог чекања, али је и више од тога.

Само њено присуство - њено телеприсутност - пожњело је непроцењиву изложеност за Аппле, за компанију за роботику која је направила машину, и за Келлииног послодавца, малу медијску компанију тзв. Атомски 212, који је за Келли освојио скоро 40 рекламних и маркетиншких награда.

„Био је један инцидент када су се два новинара борила да дођу пред Луци; било је бизарно “, рекао је Јасон Доорис, креативни директор Атомиц 212. „Рачунали смо да је кампања досегла 123 милиона људи у првих 48 сати.

Герилци у средини

Атомиц 212 је можда написао нову страницу у књизи за герилски маркетинг, када компанија са ограниченим буџетом враћа велики догађај за промоцију бренда. Велике и мале компаније често искориштавају Апплеово представљање производа и отварање продавница за промоцију робе и услуга.

Линије су магнети за компаније које пружају бесплатне услуге онима који носе линију да носе мајицу или шешир са лого компаније, посебно ако су близу предње линије и вероватно ће привући извештаче и камере.

Аппле није знао ништа о вратоломији, али након једног дана у реду, продавница је видела вредност у јавности (на крају крајева, лице робота је било на иПад -у) и дозволила је Луци да напуни батерије.

Атомиц 212 је имао при руци још једног запосленог који је пазио на Луци и у почетку је теретио у близини МцДоналд'с, али пошто се свидела толиким редовима, било је јасно да ће њени нови обожаваоци пазити на њу.

Робот са људским додиром

„Упознала сам хиљаде људи и стекла неке заиста добре пријатеље“, рекла је Келли. „Неко би гледао филм на свом телефону и хтео да га подели, или бих им рекао за емисију коју гледам на телевизији. Да сам добио интервју, један од мојих пријатеља би рекао: „Јеси ли добро Луци, треба ли ти пауза?“ Било је много људи који су постављали толико питања. "

Већину времена су чекали они који су чекали у реду, и осећајући олакшање што чека свој иПхоне код куће, Келли сада жели да може користити робота за будућа чекања испред Аппле Сторе -а.

Доорис је рекао да је вјежба ставила агенцију "на мапу", па иако је осјетио да ће бити магије, нико у агенцији није очекивао публицитет и награде које су услиједиле. Компанију су бројне маркетиншке организације прогласиле „агенцијом године“ и освојила је осам награда Схорти, које одају почаст најбољима на друштвеним медијима.

„Када је у питању Аппле, људи су заиста страствени. То је култ ”, рекао је Доорис. „Желели смо да се крећемо горе -доле по реду за успостављање везе са људима. Када вам робот приђе и каже „здраво“, то је узбудљиво искуство. "

Келли је управљала роботом од 9 ујутру до 9 увече. Кад је дошло време за сан и робот за пуњење, пратеће особље је на њу окачило натпис: "Чак је и роботима понекад потребан одмор."