Повлачење У2 на бину ради окончања великог Апплеовог догађаја иПхоне 6 било је више од разочаравајућег расплета на иначе солидан комад маркетиншког позоришта: То је било прећутно признање да музичка индустрија дахће за последњи дах.
Током своје необичне позорнице са Боном, извршни директор Апплеа Тим Цоок назвао је иТунес ексклузивно издање новог албума У2, Песме невиности, "Највеће издање албума свих времена." Такође је рекао да би бесплатно бацање плоче на пола милијарде корисника иТунес-а ушло у историју музике.
Јесте, али из свих погрешних разлога.
Поклањајући албум, Аппле забија још један метафизички ексер у ковчег продаје музике. Продаја дигиталне музике опао прошле године по први пут од појаве иТунес -а, који је убрзао пропаст компакт диска пре десет година.
Суочени са конкуренцијом сервиса за стриминг као што су Спотифи, Пандора и Беатс Мусиц у власништву Аппле-а, једноставно нема убедљивог разлога за поседовање музика више, осим што купујете ЦД када се ваш омиљени индие бенд ваља по граду како бисте добили аутограм (а они могу да добију мало бензина новац).
Многи људи-углавном дигитални гомилачи-несумњиво ће узети бесплатне копије новог албума У2 током ексклузивног прозора за иТунес, али колико ће заправо репродуковати датотеке које преузима? Ако имате интернет, зашто би вам требали да вам зачепе паметни телефон или Аппле Ватцх?
Немојте ме погрешно схватити: музика није мртва. Нико никада неће зауставити људска бића (или слонови, што се тога тиче) од стварања музике.
Али продаја записа или чак преузимање? То је у основи ствар прошлости. Бонова отрцана рок звезда, која је некада била у стању да уведе стадион пун навијача У2, изгледала је старо и тужно у контексту технолошке компаније која је представила свој најновији, највећи производ. Сва дезоријентисана вртложна светла нису могла да држе свећу до праве звезде емисије: Аппле Ватцх -а.
Цоок је целу ствар уоквирио као афирмацију Апплеове посвећености музици и креативности, али перформанс се осетио више као остатак старе мреже музичке индустрије-услуга за пар старих пријатеља који су видели боље дана.
Неки се питају да ли је Аппле изгубио иновативни додир; други се питају да ли Цоок има генијални низ који је учинио Стевеа Јобса тако тешким поступком за следити. Куповина Беатс -а и додавање музичких великана попут Јиммија Иовине -а и Др. Дре -а особљу Аппле -а можда је био лукав начин убризгавања новог живота у музичке подухвате Цупертина.
Али избацивање старијих ирских рокера након што сте одушевили свет првим погледом на славни Аппле Ватцх? То не мисли другачије. То је јебено јебено за бенд који је изгубио своју предност и несрећна нота за компанију која се ретко доживљава као глува.