На овонедељној уводној речи „Дозволите нам да вас укључимо“, Аппле је открио велики помак у својој стратегији паметних сатова. Тим Цоок је покушао да га дотера тако што је најавио нове бендове Аппле Ватцх-а и пад цена, али најзначајнији аспект је оно што није рекао: Није било помена апликација Ватцх независних произвођача.
Након уводног излагања у понедељак, Аппле је ажурирао своју веб страницу новом маркетиншком понудом која представља прећутну признајући да је Аппле Ватцх тренутно добар само за три ствари: обавештења, фитнес и здравље.
Шта се догодило са идејом да постоји апликација за све?
На Аппле Ватцх -у не постоји апликација за то
Када је Аппле представио свој паметни сат још 2014. године, компанија је позиционирала носиви уређај као мали иПхоне на вашем зглобу. Као и иПхоне, Аппле Ватцх је био свестран и подржавао је широк спектар апликација других произвођача. Већина његових раних маркетиншких слика фокусирана је на шарену мрежу кружних икона покретача апликација.
Ове недеље, међутим, Цупертино је избрисао све трагове покретача апликација из
Веб локација Аппле Ватцх. И једина независна апликација Ватцх која је представљена у овонедељном уводном говору била је НЦАА Марцх Маднесс Ливе - иако је приказано само обавештење, не и сама апликација.Ово је у изразитој супротности са маркетингом Аппле ТВ -а. На догађају је Цоок рекао да сада постоји 5.000 твОС апликација и још једном је тврдио да су апликације „будућност телевизије“.
Чини се прилично јасним да Аппле више не жели да говори о апликацијама Ватцх. Али зашто?
Од карактеристика до предности
Уводни говор и ажурирање веб странице јасно показују да је Аппле Ватцх сада фокусиран само на три предности: обавештења, фитнес и здравље. Ова промена је нешто што се у технолошком маркетингу описује као пребацивање фокуса са функција на предности.
Док је Аппле раније говорио о функцијама као што су Сири или Апп Сторе као самосталним разлозима за куповину Аппле Ватцх -а, сада су описане само у односу на три кључне предности ношења. Сири је позиционирана као начин за почетак вежбања или проверу откуцаја срца. Апликације независних произвођача спомињу се само у одељцима Обавештења, Фитнес и Здравље као проширења уграђене основне функције Аппле Ватцх-а.
Функције које се не уклапају у једну од ове три предности су дате у наставку одељак „Више за љубав“ са локације Аппле Ватцх. Ово је заправо еуфемизам. У стварности, „Море то лове“ је одлагалиште свих сада невољених функција Аппле Ватцха. Чак и бивши фаворити, као што су Аппле Паи, Дигитал Тоуцх и Гланцес, тугују, само зато што се не уклапају у Обавештења, Фитнес или Здравље.
Зашто? Зато што су апликације Аппле Ватцх лоше
Мислим да овај нови фокус представља признање Аппле -а да су апликације Ватцх лош. Посебно апликације трећих страна, које морају бити изграђене користећи фрустрирајуће ограничено ВатцхКит фрамеворк.
Уз ватцхОС 2, Аппле је обећао да ће програмери моћи да направе сопствене изворне апликације. Што је тачно: Сада можете да направите апликације за Аппле Ватцх које раде чак и када је иПхоне ван домета. Али то не значи да могу бити даљински моћне попут Апплеових уграђених апликација, које имају користи од оквира којем само Апплеови програмери имају приступ, под називом „ПепперУИЦоре. ” На пример, апликације независних произвођача не могу да раде у позадини, не могу да добију положај додира на екрану, не могу да користе покрете превлачења нити вишеструки додир итд.
То је вероватно због спорог хардвера и слабог трајања батерије прве генерације Аппле Ватцх-а. Ако би Аппле програмерима независних произвођача омогућио неограничен приступ, њихове апликације могле би бити велики трошак батерије носивог уређаја и додатно успорити његове ионако лоше перформансе. Као што ми је рекао један иОС програмер, апликације Аппле Ватцх су промашај јер „хардвер једноставно није спреман за оно што је Аппле желео да уради са њим“.
Можда и Аппле Ватцх 2, када се пусти, донијеће знатно бржи процесор и бољи вијек трајања батерије. До тада ће се Аппле вероватно држати своје нове маркетиншке мантре о обавештењима, фитнесу и здрављу. Међутим, ово ново позиционирање не разликује Аппле Ватцх од јефтинијих алтернатива као што су Мицрософт Банд или Фитбит Блазе. (Ово је можда разлог зашто је Аппле спустио цену Аппле Ватцх -а за 50 долара.)
Ретко спуштање за Цупертино
Већ неко време затекао сам само Аппле Ватцх за мерење времена, обавештења и фитнес. И изгледа да нисам сам. Можда је Аппле дошао до закључка да је (барем тренутно) то једино за шта је Аппле Ватцх добар.
Ово је велика промена у начину на који Аппле говори о свом паметном сату, али чини се да се Цупертино нада да то нећемо приметити. Обично је промена стратегије нешто што Аппле јасно излаже током предавања. Ово се чини скривеније. Чак и овчије. То је ретко спуштање из Купертина.
Ипак, има разлога за наду. У првим данима иПхонеа, Апплеов паметни телефон био је на сличан начин ограничен у погледу онога што је дозвољено апликацијама трећих страна. Ако сте хтели да пуштате музику у позадини помоћу апликације независног произвођача, морали сте да затворите телефон. Како је хардвер иПхоне -а постајао све моћнији, Аппле је програмерима постепено давао више могућности.
Потребна је велика надоградња хардвера да би Аппле одобрио независним програмерима већи приступ систему Аппле Ватцх. Тада ће апликације Аппле Ватцх коначно постати занимљиве.
