Пре неколико година у Силицијумској долини све је било мирно. Однос између Аппле -а и Гоогле -а био је пријатан и пријатељски. Две растуће и доминантне велесиле углавном су се бавиле компатибилним, непреклапајућим пословима и помагале једна другој у борби против заједничких конкурената попут Мицрософта, Амазона и других. Гоогле -ови оснивачи обожавали су Стевеа Јобса. Ериц Сцхмидт је био на Аппле -овој табли.
Али онда је Гоогле несмотрено одлучио да нападне Аппле директно са Андроидом.
Будућност Апплеових најпрофитабилнијих предузећа водиће иОС, укључујући иПод, иПхоне, иПад и вероватно системе лаптопа и стоних рачунара будућности - да не помињемо ТВ. Гооглеова одлука да се директно такмичи са Апплеом за платформе са више додира окончала је савез.
Стеве Јобс је то схватио лично и рекао биографу Валтеру Исаацсону да је „вољан да води термонуклеарни рат због овога“.
Али шта је тиме хтео да каже?
Сви претпостављају да је мислио на тужбе, које је у ствари Јобс споменуо у контексту овог сукоба. Али то је био само део који је већ јавно обелодањен. Оно што Јобс није открио је тајни термонуклеарни рат који долази.
Верујем да Аппле води два рата против Гоогле-а: Један је посредничка кампања у стилу хладног рата путем патентних тужби.
Али други користи нуклеарну опцију: уклањање Гооглеа са спаљене земље на свим Аппле платформама.
Тхе Проки Варс
У контексту Јобсовог термонуклеарног рата, поменуо је тужбе. Али приметићете да Аппле не тужи сам Гоогле.
Таква тужба би имала мали утицај. Будући да су Аппле и Гоогле обе америчке компаније, тужба за патент против Гоогле -а би значила да ће две компаније ићи на суд у САД. Овај једини случај би се одуговлачио годинама, док су произвођачи телефона срећно наставили да праве Андроид уређаје знајући то у свом џепу Гоогле би у најгорем случају платио новац или прилагодио Андроид у будућим верзијама како би избегао одређене повреде које су откриле судови.
Уместо тога, Аппле је одлучио да се бори бескрајном серијом проки ратова. До сада је компанија ишла за произвођачима Андроид уређаја Самсунг, Моторола и ХТЦ. Очекујте много више.
Порука Гоогле -овим хардверским партнерима је: Само напред и уложите у развој Андроид телефона и таблета. Али ваше улагање може бити изгубљено када вас изненадимо тужбама и другим судским поступцима у насумичним земљама у непредвидивим временима.
Зове се ФУД, због „страха, неизвесности и сумње“. Израчун за израду Андроид уређаја сада укључује ризик од тужби, судских забрана, додатних такси за лиценцирање Апплеа и могућих судских налога за престанак коришћења Андроида.
До сада, рат путем проксија није улетео у Андроид универзум. Али ово је дуг рат, а стратегија би дугорочно могла нагризати ентузијазам према Андроиду од стране произвођача хардвера.
Проки рат је Аппле -ова стратегија за добро тровање Гоогле -овог Андроид -а. То је рат, али не и термонуклеарни рат.
Верујем да ће права термонуклеарна опција бити скоро потпуно укидање Гоогле услуга на Аппле платформама.
Тхе Прави Термонуклеарни рат
Прави термонуклеарни рат ће се догодити на самој иОС платформи, где верујем да ће Аппле настојати да широку употребу Гоогле -ових услуга и апликација замени Аппле -овим.
Ево бомби које је Аппле бацио или ће их бацити у блиској будућности:
Нуке #1: Сири ће заменити Гоогле претрагу. Чак је и Гоогле -ов Ериц Сцхмидт недавно признао да Сири представља претњу за Гоогле претрагу. И у праву је. У ствари, укорењена навика Гооглања већ се замењује међу неким корисницима иПхоне -а 4с да само траже од Сири одговоре.
Подразумевано, неке од тих захтева обрађује Волфрам-Алпха, а друге Гоогле, тренутни подразумевани претраживач за Сири. (Можете затражити друге претраживаче, а Сири ће то радо испунити.)
Три ствари ће претворити Сири ручну бомбу у атомску бомбу: Прво, употреба Сири ће постати универзална међу корисницима иПхонеа (тренутно је то само брзорастућа апликација за мањину корисника са иПхонеом 4с телефони).
Друго, Аппле ће готово сигурно представити Сири на свим платформама, омогућавајући људима са Мац-овима и иПад-овима да одговоре на њихова питања као алтернативу Гоогле претраживањима заснованим на прегледачу.
И треће - и ово је велики - Аппле ће, сматрам, бацити прекидач и поставити други претраживач као подразумевани за Сири (и Сафари).
Боом! Нема више Гоогле претраге.
Нуке #2: Пронађите моје пријатеље да замене Гоогле Латитуде
Услуге засноване на локацији, попут Латитуде, сада су прилично безначајне, али важне за будућност мобилних друштвених мрежа и оглашавања и маркетинга заснованог на локацији. Аппле има апликацију Финд Ми Фриендс која је доступна као опција, али верујем да ће је у будућности испробати на свим платформама и снажно обесхрабрити коришћење Латитуде -а.
Нуке #3: Иелп да замените Гоогле места
Када вам Сири рангира ресторане, користи Иелп, а не Гоогле места. Да је однос Аппле -а и Гоогле -а остао јак, то вероватно не би био случај.
Нуке #4: Аппле -ове мапе које ће заменити Гоогле Мапс
Аппле је недавно купио картографску компанију под називом Ц3. Аппле је претходно купио компаније за мапирање Плацебасе и Поли9. Чини се прилично очигледним да Аппле намерава да покрене сопствену услугу мапирања па не мора да настави да користи Гоогле мапе, које су тренутно у пакету на свим иПхоне и иПад уређајима.
Када Аппле буде спреман да покрене сопствену услугу и апликацију сличну Мапама на основу ове три аквизиције, можете бити сигурни да ће испустити Мапе са иОС уређаја и пребацити прекидач на Сиријеву подразумевану услугу мапирања као добро.
Нуке #5: иЦлоуд ће заменити Гоогле -ов облак
Будући да је иЦлоуд тако потпуно интегрисан са свим Аппле уређајима и платформама, корисници Апплеа вероватно неће имати велике потребе за Гоогле -овим бројним услугама у облаку.
Нуке #6: иМессаге ће заменити Гоогле Гмаил и Талк
Интеграција иЦлоуд -а на иОС уређајима ће приморати многе тренутне кориснике Гмаил -а да користе Апплеове услуге за е -пошту. Исто важи и за Календар и Контакте. Увођење иЦлоуда у иОС 5 отежава синхронизацију са Гмаил -ом и замену Гмаила.
Након што су бомбе бачене и прашина се разбистрила, Гоогле ће се наћи једва да ће уопште бити присутан на Аппле уређајима попут Мац -а, иПад -а и иПхоне -а. Ово представља дословно стотине милиона корисника.
Иако ће Гоогле и даље имати много корисника широм света, они ће то јако патити јер корисници Аппле -а имају тенденцију да буду на врху спектра циљања огласа.
Стеве Јобс је пријетио термонуклеарним ратом. И мислим да ће Аппле то испоручити. Али то неће доћи у облику тужби, већ скоро потпуног уклањања Гоогле-а са Аппле платформи.