Замислите да кликнете на дугме „Купи“ на иТунес -у да бисте купили најновију плочу од Драке -а или Пхаррелл Виллиамс -а, само да бисте добили скочни прозор од Аппле -а који сугерише да сте заостали за временом.
То би се могло догодити јер Аппле користи своју масовну базу потрошача за пребацивање музике на стриминг, чак је ишло тако далеко да је навело кориснике иТунес -а да пређу са куповине песама на претплату на облак услуга.
Та врста продаје усред куповине само је један од могућих елемената Цупертинове стратегије да поново уздрма музичку индустрију, а Апплеов музички план за стриминг можда је довољно луд да функционише.
Аппле је готово самостално претворио паметне сатове у „ствар“ и поседује технолошку инфраструктуру-и преко потребан маркетиншки мишић-да учини исто са стримовањем музике.
иТунес је и даље највећа продавница за продају преузимања, али ти бројеви стално опадају јер стреаминг сервиси попут Спотифи -а и Пандоре добијају кориснике. Док је Аппле заостао у овој области - са интернет радио сервис иТунес Радио
није успео да се запали од свог лансирања 2013. године - куповина нове компаније Беатс Мусиц услуга прошле године показала је да Цупертино није спреман да се држи потонућих преузимања као брод за стриминг продаја.Сада индустрија нестрпљиво чека да види какву иновацију Аппле може донети на сто у својој потрази да претвори повремене слушаоце музике у претплатнике на стриминг.
Аппле продаје музику за стриминг
Покрет да се иТунес користи као нека врста генератора олова помиње се у причи од стране Вол Стрит новине, који цитира уобичајене „људе који су упознати са Апплеовим размишљањем“ јер излаже како Аппле планира да преради Беатс Мусиц и преклопи га у иОС.
„Компанија - водећи светски трговац музиком - јесте спреман за канибализацију свог преузимања у корист стриминга, који је постао све популарнији у целом свету “ Јоурнал известили су у понедељак. „Претплатнички модел нуди изгледе за већи приход и за Аппле и за највеће музичке куће. Аппле -ов притисак може укључивати позивање људи који преузму албум од 10 УСД да се уместо тога претплате на услугу стриминга за 10 УСД месечно. "
Као што гледаоци музичке индустрије знају, иТунес -ово време на предњој страни пакета бледи, и чини се да је Аппле спреман да шиба тог коња док не искрвари кориснике.
Ипак, то је деликатан баланс: изван рарификованог света Силицијумске долине и балона технолошких медија, стримовање услуге још увек имају дуг пут пре него што просечан Јое одлучи да плати 10 долара месечно за све што можете да слушате претплата. Мењање листе уметника различитих услуга чини да се стриминг чини мање поузданим. То је такође генерацијска ствар, са неким старијим љубитељима музике који се држе за своје ЦД -ове и винил, али стриминг јесте несумњиво будућност - посебно ако компанија попут Аппле -а може учинити да изгледа као природни поредак универзум.
Апплеова обновљена услуга стриминга, за коју се прича да се ослања на људско лечење у рукама (и ушима) растућа стабилност славних ДЈ -ева, очекује се да ће бити представљен на Светској конференцији за програмере следеће недеље у Сан Франциску. Појединости попут тога да ли ће постојати бесплатни ниво који се подржава огласима остају без одговора, а могуће је и то Аппле неће моћи да постигне уговоре са свим великим издавачким кућама на време за представљање ВВДЦ -а, лист извештаји.
Суочавање са Спотифи -ом, који је рекао да је 2014. године приходовало више од милијарду долара, на основу 15 милиона плаћених претплатника и додатних 45 милиона бесплатних корисника, неће бити лако. Слично, Пандора каже да има 79 милиона активних корисника, иако је 2014. године изгубила 30 милиона долара (са приходом од 921 милион долара). За поређење, Беатс Мусиц је имао само око 300.000 плаћених претплатника, сви у Сједињеним Државама, према Јоурнал.
Понављање рефрена за Аппле Ватцх
Ипак, ако неко може да музику за стриминг учини робом за домаћинство, то је Аппле. Погледајте Аппле Ватцх: Стварањем елегантног уређаја - а затим убацивањем неизрецивих милиона у широку маркетиншку кампању која укључивао је глатке ТВ рекламе и бесплатне новине за славне звезде-Цупертино је израдио оно што је вероватно први хит маинстреам-а Подесан за ношење.
На свој начин, Аппле је попут успешних произвођача плоча златне ере музичке индустрије, испостављајући сталан ток сјајних нове производе, затим их паклено пласирају и раде на својим индустријским везама како би створили популарне хитове и хрпе профит. Најновије верзије иОС 8 магично су се појавиле у апликацији Аппле Ватцх која је непрестано подсећала на нови гадгет за зглоб на почетним екранима корисника иПхоне -а. Разговарајте о „синергији“.
Крајњи резултат је да јавност добија сталан ток ствари како би изгребала тај присутни свраб за конзумирање, и сви одлазе кући сретни.
Са суоснивачима Беатс Мусиц-а Јиммијем Иовинеом и др. Дреом, Аппле би чак могао да успостави везе са индустријом и уметнички улични углед главна замерка коју професионални музичари гаје у вези са Спотифи -ом и сличним услугама: ауторски хонорари за стримовање који су се показали далеко мање уносним од преузимања продаја.
Способност Апплеа да то изведе никада није била јаснија, јер је компанија проширила своје царство на све више аспеката наших живота. Уз екосистеме Мац и иОС, као и ЦарПлаи, ХеалтхКит и предстојећу ХомеКит платформу за кућну аутоматизацију, Аппле је методички поставити испреплетену платформу који обухвата готово све аспекте свакодневног живота. Користећи своју све већу корисничку базу како би потиснуо обновљену Беатс Мусиц (или како год се на крају назвала), Аппле би могао поново да промени начин на који свет конзумира музику.
Ставите то у свој иПод - или га повуците на иПхоне или Мац рачунар - и притисните тастер за репродукцију (пожељно док слушате преко Беатс слушалица).
