Ово је гостујући пост аутора Кен Сегалл, директор за оглашавање у Силиконској долини који је блиско сарађивао са Стевеом Јобсом. Између осталог, Сегалл је ставио то мало „и“ испред иМац -а и помогао у развоју познате Аппле -ове огласне кампање Тхинк Дифферент. Сегалл је аутор Лудо једноставно, врло читљив и проницљив приказ онога што чини Аппле откуцајем.
Прошли пут када се Аппле бавио оглашавањем на спортском догађају, није се баш добро завршило.
Али немојмо више говорити о Генију. Сви трагови те кампање били су скривени од нашег погледа.
Сада је плеј -оф бејзбола овде. И још једном, Аппле је направио веома скупу куповину медија. Овог пута, то прекрива игре новим огласима за иПхоне 5.
Али погледај. Неко други се уселио у комшилук. Самсунг се са једнаком снагом појавио у плеј -офу, у облику својих огласа Галаки С ИИИ. Знате - они који исмевају изгубљене душе које стају у ред да купе иПхоне, када су исто тако лако могле да имају много хладнији Самсунг телефон.
Док се тимови боре са тим на стадионима, Аппле и Самсунг га избацују током рекламних пауза.То је заправо занимљива утакмица. (Запамтите, овде говорим о рекламама, а не о самим телефонима.)
Као Рекао сам раније, Мислим да су ово најбољи огласи за иПхоне које је Аппле икада направио. Сваки се фокусира на засебну карактеристику, стављајући то на најхуманији начин. Глас Јеффа Даниелс -а се истиче и савршено се уклапа у бренд Аппле.
Па да ли Аппле -ова креативност понижава Самсунгове дечаке? Заправо не. Када је Самсунг први пут кренуо овим лажним, Аппле-култним путем, деловало је помало патетично. Али најновији спотови имају две ствари.
Прво, они су заправо смешни. Кастинг је добар, глума се игра право, а сценарији постижу неке поене о томе да Аппле није баш први када су у питању ствари попут већег екрана. Оно што су обожаваоци Аппле -а рекли у складу би се добро уклопило са виралним хитом, Сх*т кажу фанатици Апплеа.
Али већи разлог зашто Самсунгови огласи освајају бодове је нешто што компанија није могла очекивати. Аппле је посрнуо. Неколико ствари није ишло како треба са лансирањем иПхонеа 5 - од фијаска на Мапама до разних других проблема (огреботине, одсјај објектива итд.) Са маркетиншке тачке гледишта, није важно да ли су ови проблеми стварни или су претјерано размјерни - чињеница је да су приче свуда место.
И баш у то доба, стигле су ове Самсунгове рекламе, које користе хумор да своју агресивност учине укуснијом. Ако сте Самсунг, морате бити прилично срећни што сте направили велику куповину у бејзбол плеј -офу баш када су негативне приче о иПхонеу 5 достигле врхунац.
То не значи да више волим Самсунгове огласе. Мислим да су Аппле -ове тачке јасније и шармантније. Жао ми је, али морам да се насмејем када видим цоол кориснике Самсунга како додирују један телефон на други како би пренели листу за репродукцију. Чини се као да Мицрософт од нас тражи да „шприцамо“ песме једни с другима између Зунеса. И сећате се како је то добро прошло.
Назовите ме разборитим, али не свиђа ми се идеја да се мој иПхоне споји са другим таквим телефоном. Бар не у јавности. Осим тога, све време делим листе песама већ путем Спотифи -а, што уопште не захтева додиривање.
Али ја одступам.
Обожавам бејзбол плеј -оф, и увек је забавно видети тимове како га избацују - изнад и изван оних на терену.
Овај пост је првобитно објављен овде.