Аппле је пилећи сх*т претворио у пилећу салату са уводном речју ВВДЦ 2020 у понедјељак, а сада не желим да се Цупертино икада више врати уводним говорима уживо. Грубо? Можда. Истина? Можеш се кладити.
Пре почетка догађаја стриминга, неки од мојих Култ Маца колеге су разговарале о томе како ће се Аппле носити са својим првим виртуелним уводом. Неки од нас су мислили да ће Аппле једноставно пружити исто Стеве Јобс Тхеатре искуство, али без присутне публике. (Пакао, да је Аппле хтео, могло је проћи рута телевизијског фудбала у Великој Британији и додала буку.) Други су мислили да ће Аппле мислити другачије.
Аппле је изабрао ову другу опцију и у том процесу освежио формулу која је годинама остала иста. Ево зашто би био корак уназад за Цупертино да размотри повратак живим говорима.
Уводни говор ВВДЦ 2020 изгледао је као трилион долара
Аппле је мање -више измислио увод у модерну технологију. Претворили су оно што је с времена на време било незгодно, немирне догађаје у глатке презентације које су биле углађене попут Апплеовог производа. Али Аппле више није јединствен када је у питању формат његових догађаја. Свака друга компанија вредна соли (или силицијума) се труди да копира Апплеов модел презентације. Ових дана изгледа помало дуго у зубу.
Извршни директор Апплеа Тим Цоок мало је променио ствари у односу на уводне речи Стевеа Јобса понашајући се више као емцее и више се ослањајући на друге водитеље. Али то је и даље формат који Аппле прати много, много година. Водитељ излази на сцену, мало разговара, снима видео записе. Исперите и поновите.
Фотографија: Аппле
Јучерашња уводна реч, с друге стране, осећала се као дашак свежег ваздуха. У процесу је изгледало као трилион долара. Нагињање камера. Виртуелни обилазак локација у Аппле Парку који обично никада не бисмо погледали. Налик сну 2001: Свемирска одисеја естетика која је више личила на филмски сет него на корпоративну конференцију за штампу.
Брже пребацивање између излагача омогућило је забаву. Чак и комедија откуцава видео пакете попут нови Аппле ТВ+ трејлер за Фоундатион није прекинуо ток.
Све у свему, изгледало је као нешто што мало компанија има ресурсе да извуче, као и Аппле. То је било визуелно маштовито и лепо реализовано-попут једночасовне рекламе. Изгледало је тако... па, Аппле. И није ли то поента?
МацПав је поносни спонзор Цулт оф Мац -овог извештавања о ВВДЦ 2020.
Дуго о детаљима, кратко време
"Је ли то?" била је моја прва реакција на крају предавања у понедељак. Нормално, то би звучало као лоша ствар. Овде није тако. Ове године смо пловили кроз ажурирања за сваку Аппле платформу - доносећи заиста узбудљиве промене - за само 1 сат и 45 минута. То је нешто краће од уобичајеног уводног излагања Аппле -а. Поређења ради, уводна реч ВВДЦ из 2013., на којој је Аппле представио иОС 7, трајала је огромна 2 сата и 7 минута, колико је трајала холивудска успешница.
Чак и када се уводне речи упореде по дужини са овогодишњим издањем, осећају се дуже. Аплаузом се одузима много времена или се водитељи шетају по позорници и изван ње. Ове године није тако. С обзиром да није изгубљен тренутак на видику, Аппле -ови излагачи извлачили су техничке информације темпом који се чинио већим него иначе. Цела ствар је уследила.
Начин на који гледамо уводне речи се много променио у последњих неколико деценија. Твиттер је омогућио да се на најаве реагује уживо, без захтева од публике (или аплауза) да нам каже да је нешто посебно. Осим тога, многи људи скраћују уводне речи у троминутне истакнуте пакете за дељење на друштвеним медијима.
У ужурбаном свету у којем смо више него икад преоптерећени информацијама, Аппле је поједноставио дужину свог уводног излагања, држећи га препуним информација. У поређењу са тим, живи ће изгледати немогуће врећасти.
Више контроле
Фотографија: Аппле
Овај је пресудан. Аппле, у случају да не знате, воли контролу. Компанија је мајстор контроле начина на који је представљен у штампи. Уместо да своје производе приказује на неком великом индустријском догађају попут ЦЕС -а, Аппле је домаћин својих догађаја уживо. Пажљиво их исцртава пакао, па је мала шанса да ствари крену постранце.
Још увек, технички застоји обележавају неке Аппле догађаје. Па чак и неки излози производа који су прошли добро, попут откривања иПхоне -а, скоро није. У међувремену, Аппле -ови извршитељи или партнери повремено преклапају линије. Чак се и на Апплеову ентузијастичну, ручно одабрану публику не може увек рачунати да ће реаговати по жељи.
Снимајући све унапред, Аппле преузима још већу контролу над начином излагања својих производа. Да ли је унапред снимљени формат мање „стваран“? Можда. Али у лажном свету високе технологије „лажно је све док не направиш“, демо на сцени не треба схватити као еванђеље. За то служи практично искуство коришћења производа.
Обрада других тема
Фотографија: Аппле
Тим Цоок отворио је уводну реч у понедељак осврћући се на тему расизма у Америци. То није био типичан начин на који би Аппле отворио уводну реч - али ово није типично време. Цоок је недавно рекао да не гледа улогу извршног директора као јурећи профит по сваку цену. Он жели да Аппле постане „сила за добро у свету.
Да ли би коментари попут Цооковог говора против расизма од понедељка били лоше прошли на догађају уживо? Мислим да није. Али увек постоји осећај да је уводна реч нешто кроз шта публика љубазно седи и чека да разговор о производу почне.
Без притиска публике која гледа уживо, Аппле може више рискирати са оним што обраћа на овим значајним догађајима и како представља своју поруку. Такви осећаји не морају да се осећају као флоскуле које се провлаче на сцени док их публика љубазно посматра. Уместо тога, Аппле може искористити прилику да се упусти у интимнији, разговор један на један са гледаоцима.
Порука такође има већу хитност. Ако гледамо догађај уживо који се одржава на позорници у далеком граду, немогуће је отрести осећај да Цоок (или било ко други) говори публици у којој нисмо део. Када је представљено на овај начин, нема двосмислености: обраћа вам се.
Догађаји уживо су и даље потребни
Фотографија: Аппле
Не може се све, наравно, учинити на овај начин. Претпостављам да би многи новинари били сретни да не путују да чују презентацију коју су могли погледати на интернету. Они би несумњиво радије не желели да се утркују са својим ривалима како би заузели најбоље место, а затим би се петљали са стварима попут неприкладног Ви-Фи-ја.
Али постоје делови искуства уживо које Аппле једноставно не може испоручити са снимљеном презентацијом. Након догађаја уживо, Аппле често ставља руководиоце на располагање за разговор. И приказује производе за „прве погледе“ и практичне сесије.
Ово су и даље витални делови уводне речи, чак и ако их већина нас не види. Али не морају да оду. Аппле и даље може да бира које елементе живог доживљаја задржава. Само што уводна реч не мора бити међу њима.
Звук искључен: Да ли вам се допао уводни говор ВВДЦ 2020?
Шта мислиш? Да ли бисте били срећни да видите уводне речи Аппле -а уживо замењене глатким презентацијама, попут јучерашње екстраваганције ВВДЦ? Реците нам шта вам се свидело у уводној речи у понедељак - а шта не - у коментарима испод.
