Зашто је позив на зараду Аппле К1 2019 најважнији у годинама

Када Аппле објави свој извештај о приходима за кључни прошлогодишњи празнични квартал, цео свет ће тражити знакове предстојеће пропасти компаније о којој се дуго причало.

Неколико фактора учиниће да зарада у уторак у првом кварталу 2019. године Аппле буде најважнија у годинама. У зависности од тога како се то одвија, то би могло имати огроман утицај на перформансе акција компаније у 2019. и касније.

Нема продајних бројева за иПхоне

Једна велика промена је одлука Апплеа да ускрати одређене бројеве. Први пут откако је иПхоне изашао, Аппле више неће откривати продајне бројеве јединица за иПхоне, Мац и иПад.

Контроверзни потез долази услед смањења продаје иПхонеа. Нико није очекивао да ће продаја иПхонеа скочити у прошлом кварталу. Али инвеститори су ушли у потпуну панику у јануару након што је извршни директор Апплеа Тим Цоок рекао да се продаје иПхоне КСС, КСС ​​Мак и КСР су чак ниже него што се очекивало. Ово је био први пут од 2002. године да је Аппле ревидирао своје смернице наниже.

Након упозорења о заради, акције компаније Аппле пале су на минимум који компанија није видела од 2017. Ипак, упркос пропасти и мраку неких инвеститора, други истичу неке позитивне знакове које треба тражити током Апплеовог извештаја о заради за први квартал 29. јануара.

„Иако је пословање са иПхонеом у паду и вероватно ће још бити у паду у 2019., постоје многе друге светле тачке у Апплеовом пословању из перспективе раста“, Креативне стратегије аналитичар Бен Бајарин рекао Култ Маца. „Услуге настављају да расту здравим темпом. Носиви уређаји као што су Ватцх и АирПодс и даље су у порасту, а и за Мац и иПад још увек има нагоре. Све у свему, забрињава само посао са иПхонеом, али пошто је Аппле највећи приход по приходу, то је велика прича. "

Шта тражити током позива за зараду Аппле -а

Обично инвеститори гледају продају иПхоне -а како би проценили здравље Апплеовог пословања. Без тих бројева, посматрачи морају проћи кроз друге податке како би утврдили да ли је Аппле спреман да се зачу још 2019.

Ево на шта треба обратити пажњу током позива за зараду Аппле -а у уторак.

ОПМ је продаја нове јединице

Сада када Аппле чува продају јединица у тајности, аналитичари ће то помније погледати Оперативна маржаили ОПМ, како би се утврдило колико добро послује компанија. Ако приход и оперативна маржа падну у истом кварталу, то би био лош знак.

ОПМ је пао из године у годину за 11 узастопних квартала до четвртог квартала 2018. Аппле је прекинуо тренд лансирањем иПхонеа КСС/КСС Мак раније ове године него иПхоне 8 претходне године. Очекујте да ће се тренд пада ОПМ -а наставити и током К1, ипак. Апплеови неуобичајени попусти на најновије иПхоне уређаје вероватно ће погодити укупне марже, осим ако компанија не успе у другим областима.

Аппле -ове услуге важније су него икад

Сада када Продаја иПхоне -а почиње да расте, Аппле се више него икад више ослања на своје услуге како би обезбедио раст. Апплеов циљ је удвостручити приход од услуга са нивоа из 2016. до 2020. Чини се да је Цупертино у корак с тим јер монетизује стотине милиона иОС уређаја које је продао.

Међутим, постоји један велики проблем са овом све већом зависношћу од услуга. Чак и ако Аппле постигне свој циљ, приход од услуга чинит ће само око 20 посто укупних прихода компаније до 2020. Аппле остаје веома зависан од иПхонеа у погледу прихода.

Ипак, Апплеове марже на услуге су много веће него на иПхонеу. А Цоок је обећао да ће у 2019. доћи још услуга, што би Апплеу могло значајно повећати приход. Ако компанија може да оствари свој циљ за 2020. годину, а да марже остану нетакнуте, инвеститори би могли поново процијенити дионице Апплеа.

Велики проблеми у Великој Кини

Већ знамо да економска криза у Великој Кини сноси кривицу за већину пада Аппле -ове продаје иПхонеа. Нажалост, не постоји друго тржиште за Аппле за новим растом. Продаја у Индији наставља да се бори. А продаја паметних телефона на већини других развијених тржишта је презасићена.

Бројеви из Кине вероватно неће бити превише изненађујући када у уторак изађе извештај о заради компаније Аппле. Оно чему ћемо се највише радовати су коментари и смернице Цоок -а и Аппле -а Луца Маестри о Кини за наредни квартал. Скромна упутства за други квартал 2019. значила би да кинеска економија вероватно неће бити боља. То би вероватно довело до поновног пада цене акција компаније Аппле.

Пад празника иПхоне -а није завршен

Очигледно, узбуђење купаца око иПхоне -а КСС, КСС ​​Мак и КСР није ни приближно толико велико колико је Аппле очекивао да ће бити током празника. Тај тренд ће се само погоршавати како година одмиче.

Да би се борио са падом, Аппле је покушавао да намами надоградње промотивним промоцијама које снижавају цену иПхоне КСР на 449 долара. Обично те промоције трају само ограничено време. Ове године Аппле је учинио потез без преседана продуживши уговор на неким местима. То вероватно значи да је продаја иПхонеа успорена и да Аппле жели да им да потицај за други квартал.

Ако промотивне понуде не дају велики утицај, Аппле би се могао наћи на врло тешком месту. Једини пут када је Аппле спустио цену иПхоне -а вратио се када је оригинал изашао 2007. Смањивање неколико стотина долара са цена за иПхоне КСС и КСС Мак могло би помоћи у премештању јединица док не стигне линија 2019. Али такав потез би вероватно наљутио многе купце који су потрошили огромну суму новца за нове иПхоне телефоне. Аппле би могао бити приморан да до краја године превазиђе овај тренд.

Послушајте позив компаније Аппле о заради

Аппле -ове Позив за зараду у првом кварталу 2019 одржава се у уторак у 14 часова. Пацифик. Свако може да слуша како би чуо извештај Цоок -а и Маестри -ја о последњем кварталу и изложио Аппле -ове планове за будућност. Култ Маца ће уживо водити догађај.