| Култ Маца

25. јуна 1985 .: Суоснивач Мицрософта Билл Гатес шаље допис извршним директорима Апплеа у којем се сугерише да би Цупертино требао лиценцирати свој Мац оперативни систем и додатну технологију другим компанијама

Извршни директор Аппле-а Јохн Сцуллеи и шеф Мацинтосха Јеан Лоуис Гассее игноришу савете 30-годишњег Гатеса, који је у то време био најпознатији као програмер за Мац. Пет месеци касније, Мицрософт објављује Виндовс 1.0.

23. мај 1985 .: Огорчен због свргавања са положаја који води Мацинтосх, Стеве Јобс покушава извршити државни удар како би преузео контролу над Апплеом од извршног директора Јохна Сцуллеија.

Тридесетогодишњи суоснивач Аппле-а планира свргнути Сцуллеија док је извршни директор одсутан на пословно путовање у Кину. Нажалост по Јобса, он чини критичку грешку када покушава да придобије подршку извршног директора Аппле-а Јеан-Лоуис Гассее, који обавештава Сцуллеи о завери.

То је почетак краја Јобсовог првог мандата у Апплеу.

17. март 1988: Аппле тужи Мицрософт због наводне крађе 189 различитих елемената оперативног система Мацинтосх ради стварања Виндовс 2.0.

Инцидент, који изазива дубок раскол између Апплеа и једног од његових врхунских програмера, отвара пут за епску битку између две компаније која ће беснети годинама.

29. јануара 1990 .: Генерални директор Аппле -а Јохн Сцуллеи именује Мицхаел Х. Спиндлер као нови оперативни директор компаније.

Надимак „Дизел“ због радне етике, Спиндлеров нови посао наставља узлазну путању у Апплеу. Три године касније, он ће постати извршни директор.

Мац рачунари који би прешли са Интел-а на Аппле Силицон могли би да доведу до тога да произвођачи рачунара у Виндовс-у одбаце и Интел, сматра Јеан-Лоуис Гассее, бивши шеф развоја Маца 1980-их. Он мисли да би тај потез могао водити Мицрософт.

Бивши извршни директор Аппле-а Јеан-Лоуис Гассее објавио је ново издање које му је увек пријатно Напомена у понедељак блог, тврдећи да Аппле не намерава да поремети банке и компаније за кредитне картице својим уласком у свет мобилних плаћања.

То је занимљиво штиво и има много смисла: истицање да је Аппле -ов погон за мобилно плаћање једноставно продужетак тренутне стратегије компаније.

Отворени бивши извршни директор Аппле-а Јеан-Лоуис Гассее никада се није плашио да изнесе своје мишљење, чак и када је у супротности са најмоћнијим руководиоцима Силицијумске долине.

Али чак и према уобичајеним стандардима Гассее -а, он нема лепе речи за нову извршну директорку Мицрософта Сатју Наделлу. Након што је прочитао његов недавни есеј „3.100 покретања речи“ који је послан 127.000 запослених у Мицрософту да опишу нову визију, Гассее назива Наделлу „понављањем збуњеника“ који би могао да научи нешто од Стевеа Јобса о томе како да изрази самог себе.

Валл Стреет консензус је да када Аппле у среду објави своју кварталну зараду у другом кварталу 2014. године, Апплеови бројеви иПад-а из године у годину неће изгледати добро. Најмање, барем један аналитичар са Валл Стреета каже да ће Аппле ове године продати 23% мање иПад -а него прошле године у истом кварталу; у просеку, Валл Стреет очекује да ће Аппле-ова продаја иПад-а опати 0,7% у односу на претходну годину.

Како то може бити? Ово је година у којој је Аппле ипак представио Ретина иПад мини и лепо редизајнирани иПад Аир. Како је могуће да се ови иПад -и продају лошије од инфериорних иПад -а пре годину дана?

Бивши извршни директор Аппле-а Јеан-Лоуие Гассее има теорију, и то није оно што ће обожаваоци Апплеа радо чути: иПад је велика зафрканција и у основи мање користан од паметног телефона или лаптопа.