То је невероватно велика ствар Уводни говор у среду представљала је Лиса Јацксон, Апплеова шефица еколошких иницијатива.
Годишње представљање иПхонеа највећи је Апплеов производни догађај године. Свака поједина реч и слика пажљиво су калибрирани како би учинили једну ствар, а само једну ствар: продали што више нових производа.
Па зашто је Тим Цоок предао Јацксону неколико драгоцених минута да разговара о обновљивој енергији и рециклирању?
Зато што је под Цооком Аппле радио велики и важан посао како би компанију учинио зеленијом. Ти стални напори почињу из темеља преобликовати начин на који компанија послује.
Лиса Јацксон дебитује у Апплеовом уводном излагању
АЖУРИРАЊЕ:Аппле аналитичар Хораце Дедиу има добру анализу шта Аппле -ове еколошке иницијативе значе за крајњи резултат.
Први пут у уводном излагању свог Аппле производа, Јацксон је почео поновним излагањем да се Апплеове операције сада могу 100 % обновити широм света. Аппле је ту вест послужио на Дан планете Земље, али као што је Јацксон рекао на сцени: "Заиста смо, заиста поносни на то."
Аппле -ове потпредседник за животну средину, политику и друштвене иницијативе затим је наставио са причом о томе како компанија покушава да крене ка ископавању нових материјала за производњу својих производа.
Да би то учинила, Аппле мора постићи три ствари, рекла је она. Компанија мора да користи више рециклираних или обновљивих материјала, да продужи трајање својих производа и да их боље рециклира.
Аппле -ови еколошки напори
Јацксон је рекао да Аппле напредује на сва три фронта. Она је истакла да је нови модели иПхоне КСС користите рециклирани лим на главној логичкој плочи. „Ова једна промена спречиће вађење 10.000 тона калајне руде у једној години“, рекла је она.
Аппле такође постаје све бољи у коришћењу рециклиране или био-пластике, истакла је она, истичући да нови телефони садрже рециклирану и био-пластику.
И на крају је говорила о томе како Аппле своје производе чини издржљивијима и рециклирајима. Јацксон се огласио Аппле -ов програм ГивеБацк, који враћа старе уређаје за кредит Аппле продавнице за препродају или рециклирање.
На сцени је осветлила слику Даиси, прототип робота за рециклажу који аутоматски раставља девет различитих модела иПхоне -а и сортира делове за рециклажу.
Фотографија: Аппле
Аппле-ов ланац снабдевања са затвореном петљом
Јацксон'с није улазио у детаље на сцени, али Аппле је озбиљан у вези са овом иницијативом, коју назива „ланцем снабдевања затворене петље“.
Још су рани дани, али Аппле се нада да ће користити што више материјала са својих старих уређаја за израду нових. На пример, алуминијум који Аппле користи је највишег квалитета, а његово рециклирање би једног дана могло бити исплативо.
Научио сам много о Аппле -овим еколошким иницијативама истражујући своју предстојећу књигу о Тиму Цооку. Рад компаније Аппле у животној средини је велики и значајан. Док је Стеве Јобс у најбољем случају био равнодушан према зеленим иницијативама, Цоок је озбиљан у погледу претварања Апплеа у зелену компанију. Зато је 2013. ангажовао Џексона, бившег шефа америчке Агенције за заштиту животне средине на четири године током Обамине администрације, да заиста подстакне Апплеове иницијативе.
Озбиљне еколошке иницијативе
Од тада, Аппле је заузет на више фронтова. Добро као велика улагања у обновљиве изворе енергије, Аппле је близу уклањање пластике из свог паковања. Компанија има на располагању више од 700.000 хектара обновљиве шуме, а циљ јој је 1 милион хектара. Раније ове године најавила је нову методу топљења алуминијума са ниским садржајем угљеника, енергетски интензиван процес који се у основи није променио 130 година.
Наравно, дуг је пут. Огромних 77 посто Апплеовог угљен -диоксида налази се у ланцу снабдевања, који тек почиње прелазак на обновљиву енергију. Аппле улаже 4.000 мегавата нове чисте енергије у партнерству са својим ланцем снабдевања до 2020. године, што ће покрити око трећину садашњег ланца снабдевања.
Када сам раније ове године интервјуисао Јацксона у Аппле Парку, она је проценила да ће бити потребно око осам година да преостале две трећине раде на обновљивој енергији.
„Очекивала бих да наставимо том врстом путање“, рекла је она.
Аппле иновације по питањима животне средине
Иницијатива је добро започела. До сада се 14 добављача обавезало да ће 100 % обновити своје Аппле операције.
Аппле је радио значајан посао на озелењавању свог еколошког отиска. И Цоок је нестрпљив да га следе и друге компаније. Како је једном рекао, „Ово је једно подручје у које желимо да се копирамо.”
У „другим компанијама... извршни директор није толико умешан“, Корпоративни активиста Греенпеацеа Гари Цоок рекао ми. „Одрживост је постала велики део Аппле -ове културе, а Тим Цоок је био јасан да жели да друге компаније и јавност знају за то.“
Давање Јацксону шансе да истакне зелене иницијативе Цупертина током највећег Аппле догађаја 2018. године показује колико су иновације у области заштите животне средине важне за Цоок -а и компанију.
