САН ФРАНЦИСЦО - Направили сте апликацију. Мислите да је сјајно. То кажу и ваши пријатељи. Нешто вас мучи: Немате рецензија, ваша преузимања не надмашују ваше пријатеље на Фацебооку и морате изнајмити.
Постоји необичан назив за ваш проблем: „откривање“. Милиони добрих апликација се суочавају са тим, скупљајући прашину између лажних прдања апликација и Птица која лепрша клонови.
„У Апп Сторе -у је тешко зарађивати за живот“, каже Мицхаел Иацавоне, оснивач Појединачно, која производи апликације за лични развој Аце Ит! и Потврдно.
Али дефинитивно се може зарадити новац у Апп Сторе -у 15 милијарди долара Аппле је платио програмерима досад. Аппле се недавно обећао да ће побољшати откривање додавањем картице „истражи“ у Апп Сторе, али остаје да се види да ли ће корисници тражити нове и узбудљиве апликације. Основни проблем остаје већини програмера: Скоро сви вас игноришу. Новинари могу помоћи, али морате знати како се носити с њима.
Ат АлтЦонф Прошле недеље су програмери попут Иацавоне -а добили прилику да разговарају са техничким новинарима (укључујући и мене) о томе како да прикупе врсту извештавања која може да направи или поквари апликацију. Рачуна се као а
Новинар Питцх Лаб, сесија је деловала помало као брзински састанак. Неки програмери су нас погодили еквивалентом: „Хеј, који је твој знак?“; други су само хтели да разговарају.„Увек је сјајно провести време са новинарима“, рекла је Тара Зиркер, директорка друштвених медија и ангажовања Замислите ако, која је била на догађају АлтЦонф да прича о апликацији за путовања своје компаније, СтаиАтХанд.
Проблематично представљање
Током три сата ћаскања са програмерима током сесије АлтЦонф -а, приметио сам неколико проблема који су више пута испливали на површину.
Не знате која је ваша апликација
Морате знати како да свој производ представите у реченици или две. Понекад су људи ускакали право у демонстрацију, приморавајући ме да напола слушам, напола тумачим: „Дакле, ово је убица за Скипе/Инстаграм/еБаи за пословном тржишту? " Не желите да се новинари питају шта то радите, посебно док напредујете како бисте показали екстра кул Карактеристике. То се стално дешава у парцелама е -поште.
Такође, учините то једноставно. Ти си обична особа, а не карневал. И ми смо обични људи. Тежите колоквијалном енглеском језику, врсти која живи далеко, далеко од ПоверПоинт презентација. Жаргон је срање.
Не знате коме служи, ни чему служи
Ко би користио ову апликацију? Зашто би то желели? Ово није увек тако очигледно као што изгледа. А ако рекламирате функције као што је дељење на друштвеним мрежама, моћи ћете да одговорите зашто би ваши корисници то желели - само зато што можете да укључите функцију не значи да бисте то требали учинити. Или да би неко хтео да га користи. Већина новинара избегава гласине ду јоур са истом жестином којом би се клонили „лажног коктела“.
Не знате шта спада у (или треба изоставити) саопштење за јавност
Ако се сами обраћате новинарима, нека то буде једноставно. Не повезујте се са „комплетом за штампу“ и не упућујте их на видео ако се ваш концепт може једноставно објаснити. Избегавајте термине попут „ексклузивно“ и „ембарго“ (прошло је путем ЦБ радија) - они ће само повећати ваше шансе да будете игнорисани или у невољи. Побрините се да покријете 5 Вс (ко, шта, када, где, зашто и како) и укључите жељене контакт информације за брзо праћење. Онда заборавите да је то уопште „саопштење за јавност“ и пишите као нормална особа. Прочитај. Притисните слање. Понови, понови, понови.
Фотографија: Јим Меритхев/Цулт оф Мац
Не знате да сте део приче
Ако је ваш лични живот/позадина релевантна за причу ваше компаније, искористите их за привлачење интереса. Да ли сте бивши запослени у Аппле -у? То вреди напоменути пре или касније. Да ли сте провели 20 година у прехрамбеној индустрији пре него што сте се научили кодирати апликацију за кување? Донесите то на сто када пимпујете своју причу.
То може бити једноставна реченица или две у краткој е-пошти-у зависности од тога да ли вам је фокус на покривању производа (ново издање, управо сте освојили награду) или мање благовременог дела типа профила. Али ако су прича, знај да улази.
Себе сматрате производом, а не извором
Ниједна апликација није острво. Можда ћете желети општу покривеност када будете имали вести, али то је игра са бројевима у којој су шансе против вас. Могли бисте послати стотине е -порука и заузврат добити нулту покривеност. Недељу дана касније, више нисте вести и нико не зна да сте тамо.
Упознајте проблеме са дугмадима и сезоналност ваше индустрије. Размислите о својој категорији Апп Сторе - фитнес? здравље? Упознавање? Лако је склопити бракове изазване апликацијама за састанке почетком фебруара, али узбрдо се пењете како бисте представили вести о скијашкој апликацији током лета.
Сматрајте се извором. Ако сте награђивани независни програмер са више платформи који има шта да каже о Свифту, желимо да то чујемо када се појаве вести. Или сте можда дизајнер који мора да подеси иОС 8 за своје клијенте због проблема са читљивошћу о којима још нисте читали.
Идите до публикација које редовно читате, потражите тему (или своје конкуренте) и пошаљите кратку поруку репортеру. Реците им да знате да покривају тему, шта желите да кажете, зашто мислите да је ваша поента занимљива/нова/другачија и завршите са најбољим начином да вас контактирамо ради даљег прегледа. Прочитајте своју е -пошту и размотрите све што напишете цитат - другим речима, могло би се завршити објављивање.
Пратите покривеност ваших конкурената. (Гоогле упозорења савршени су за ово.) Главни медији су одлично место за тражење великих идеја: Јесте УСА Тодаи само покренути део о следећој генерацији путних апликација? Та прича ће се пренети на више начина од окретне младе девојке на такмичењу у квадратном плесу. Пронађите начин да будете део тога.
Ако имате компанију или лични блог, пишите о том чланку и идите на њега. Истог дана, ако је могуће. И извуците то користећи имена својих највећих конкурената у експлозији друштвених медија. Могло би се покупити у блогосфери - тој непрегледној огледалној дворани која одражава публикације различите величине и укошености.
Такође, напишите то УСА Тодаи репортеру кратку белешку, говорећи им шта вам се свидело или шта су погрешили (нежно, ово последње), како се уклапате у слику и по чему се издвајате из чопора. Затражите да вас сматрају извором за будуће приче и да вам пруже најбољи начин да вас контактирају. Слободњаци ће вас можда поново убацити у другу публикацију док поново буду вртили причу. Такође, новинари често мењају послове. Помажу си и међусобно тргујући паметним изворима који брзо реагују.
Ако развијате односе са новинарима у другим публикацијама, напишите и њима о томе, проналазећи начин да померите причу напред. Упечатљива реченица или две о томе какве су импликације или шта би се могло следеће догодити с обзиром на предстојеће законодавно саслушање и бам! Цитирани сте у посту и постајете део ехо коморе.
Не знате да ли вам треба ПР компанија или не
Да ли бисте сами требало да се повежете са новинарима-или вам је потребна особа за односе с јавношћу која ће вам помоћи? Размислите о овоме: Ако сте лако повређени, немате појма о свему горе наведеном, немате времена и превише сте нервозни због начина на који говорите или пишете, нађите публицисту. Они вам могу помоћи да одредите где се уклапате у вести и учинити да изгледате добро док се не снађете. Питајте их како ће вас поставити и шта мисле да је ваша прича - то ће вам помоћи да стекнете мишљење извана. Упозорење: Они не могу (и не би требали) гарантовати да ћете добити масовну покривеност. Међутим, током процеса могу вам смањити хабање.
У супротном, можда би било боље да одете сами. Према Заводу за статистику рада Сједињених Држава, стручњаци за односе с јавношћу надмашити репортери око четири према један. Новинари се полако гуше под теретом саопштења за штампу, многи од њих нису бољи (и свакако не личнији) него што бисте сами могли написати. Могу да пребројим број занимљивих, релевантних е -порука од стварних људи који су ми лично послати, а да притом не опорезујем свој мозак колико израчунавање напојнице у ресторану. На крају сам писао о скоро свима њима.
Не знате одговоре на шест тешких питања
Сваки репортер вредан те титуле пре или касније ће вас питати нешто на шта не желите да одговорите. Размислите унапред о томе шта ћете рећи. Поједностави. Жаргон је срање и, суочен са тешким питањем, лакше је прозрети него блузу Ким Кардасхиан.
Неколико стандардних издржљивости:
„Зашто би моје читаоце било брига?“
„Ко су вам конкуренти и зашто сте другачији/бољи?“
"Одакле долази новац?"
„Који је ваш пословни модел?
„Да ли је ово заиста нешто ново, након што је КСИЗ то већ урадио?“
„Шта је са приватношћу/правним питањима/подацима итд.?“
То је у основи то. Ако имате још питања о томе како се односити са новинарима, питајте ме у коментарима или ми пошаљите директно е -поруку. И знајте да у Цулт оф Мац -у увек можете притиснути дугме „Пошаљи“ горе десно да бисте обрадовали целокупно особље својим вестима.
Додатно извештавање Левис Валлаце.
