Хиљаде љутих корисника иПхонеа пронашли су албум који нису тражили: У2 Песме невиности.
Уместо да прави бенд осредњи нови албум бесплатна бесплатна опција, Аппле ју је заглавио у грлу пола милијарде корисника иТунес Сторе-а, разбесневши неке од највернијих обожавалаца компаније. Без обзира да ли су хтели албум или не, он се сада приказује као „купљен“ у иТунес библиотекама појединаца на њиховим рачунарима и телефонима.
Када је Тим Цоок избацио ирске рокере на шепаво финале на велику најаву Аппле Ватцх -а у уторак, позвао је поклањајући нову плочу бенда „највеће издање албума свих времена“ - али сада изгледа као једно од најглупљи.
Традиционални медији попут Васхингтон Пост означио маркетиншки трик “рокенрол као дистопијска нежељена пошта. ” На Твитеру, где се може чути далеко важнији нефилтрирани глас људи, сталан ток бесних твитова оплакивао Апплеов „дар“ бесплатне музике.
Ко ми је јеботе ставио У2 албум на телефон ?!
- Даниелле Тигхе (@ДаниеллеТигхе) 11. септембра 2014
Боб Лефсетз, ветеран музичке индустрије чија прогнозе тачно сажимају тренутно стање музике и технологије, избацио је још једну јеремиаду која се мора прочитати-под насловом „
Како га је У2 разнио”-узбуђује бенд због потпуног неуспјеха у вези са Апплеом."Како је бенд могао бити толико глуп да верује да ће неко заиста свирати њихову музику, посебно 500 милиона на које је гурнуто", написао је Лефсетз.
Како су Аппле и У2 могли тако нешто погрешити?
То је симптом улоге Цупертина у нашој култури - Аппле више није лош човек, лоша компанија која се бори за опстанак против својих великих корпоративних конкурената. Као што често говоримо у канцеларијама Цулт оф Мац, Аппле је Генерал Моторс или Генерал Елецтриц нашег доба, или можда обоје одједном.
И не водите компанију са милијардама готовинских резерви мислећи као роцк 'н' ролл бунтовник, високо о јефтином пиву и жељи за животом док сте се возили аутопутем у комбију натовареном Маршаловим ормарићима, вољене старинске гитаре и мајице и ЦД-ове за које се надате да ћете их продати на следећој изложби.
Водите то као посао. Као индустријско постројење. Као модни џогернаут. Као Америцан Екпресс или Вхоле Фоодс или Старбуцкс или било који други корпорацијски гигант који се пријавио на Аппле Паи (и пристао дати Аппле мали део сваке трансакције, баш као што су то урадиле дискографске куће са продајом иТунес -а).
То радите тако што ћете изградити неизбежна инфраструктура која ће променити будућност, не стављајући своје наде у посрнуле екосистеме или у „кул“.
Аппле ми дугује нови иПхоне, јер сам овај морао очистити ватром након што сам на њему пронашао У2 албум
- Варрен Еллис (@варренеллис) 10. септембра 2014
Аппле зна да продаја иТунес -а пада и вероватно ће опасти како музика наставља да се претвара у искуство стриминга. Неки застоји - дођавола, ја сам један од њих - увек ће куповати ЦД -ове или претраживати канте у продавницама плоча у потрази за нејасним винилом. Али колекционари су изванредни.
Физички записи су на добром путу до сметлишта историје. И сада људи не устукну само при помисли да поседују полицу пуну ЦД -ова: Не желе чак ни гомилу музичких датотека које им зачепљују чврсте дискове или флеш меморију.
Зато Аппле је купио Беатс Елецтроницс за 3 милијарде долара. Желели су струјање мишића ојачајте иТунес Радио - плус индустријске везе које ће се доказати кључ будућих договора а неки улична залеђина да задржи децу заинтересовану за сазревање и свеприсутну марку.
Стреаминг је будућност. Баш као што је Нетфлик прешао са слања ДВД-ова преко стреаминг филмова на стварање сопствене награђиване серије, добро смо на нашем путу у свет у којем дискографске куће нису битне и бенд је добар само онолико колико је последња песма или вирус видео.
У2 тужан наступ на Аппле -овом догађају у уторак показао колико су очајнички стари школски рок акти остали релевантни у овој култури вођеној Интернетом. Чак и бенд који је исекао очаравајуће нумере попут „Сундаи Блооди Сундаи“ и „Приде (Ин тхе Наме оф Лове)“ - бенд који сам увек поштована - може се свести на болну конзервирану зафрканцију са Тимом Куком како би се подигао профил њиховог новог запис. Као што је Лефсетз рекао: „Кад је Тим Цоок трубио о квалитету ваше музике, то је као да Ед Сулливан каже да су ваше песме добре.“
Па, зашто је У2 то урадио? Зато што је ових дана невероватно тешко направити утисак, а још теже направити онај који се провлачи кроз нашу културу. У најбољем случају, Аппле-ово даривање У2 последњи је покушај да преузимања иТунес-а постану релевантна. У најгорем случају, то је покушај старења бенда који је увек био близу компаније и није могао да привуче нашу пажњу на неки други начин. Без обзира на све, погрешно вођена хаљина појачава идеју музике као нежељене робе за бацање.
Добра вест за У2 је да они очигледно је Аппле плаћен за њихов сценски шилинг и употребу њихове нове плоче као реквизита за промоцију иТунес-а. Лоша вест је што је трик показао колико је бенд и стари начин рада постао ирелевантан.
