Када је бивши шеф малопродаје Аппле -а Рон Јохнсон отишао је из Купертина да би крајем прошле године постао нови извршни директор компаније ЈЦ Пеннеи, није било толико „ВТФ-а“ као што сте могли очекивати. Наравно, било је неке неверице јер је Јохнсон напустио блиставе продавнице које је основао за ланац изданака одеће ЈЦ Пеннеи -а, али било је и много оптимизма: ако било ко могао да окрене посао попут ЈЦ Пеннеиа, то би био Јохнсон.
Јохнсон ће можда и даље успети, али његови први потези у рехабилитацији ЈЦ Пеннеи били су неуспеси. Акције су све веће, а ЈЦ Пеннеи је само у прошлом кварталу забележио губитак од 163 милиона долара. Чини се да купци не реагују добро на нови ЈЦ Пеннеи, који избегава продају, окружнице, купоне и ситним словима за једноставне, поштене цене... врста продавнице у којој се сви .99с скидају са цене таг.
Зашто? Искрене цене могле би да послуже Апплеу, али у већини малопродаје чини се да је то лоша игра. Испоставило се да су само купци рецимо желе поштене цене. Оно што заиста желите је да третирате куповину као игру.
Када сте последњи пут ишли у куповину у ЈЦ Пеннеи у односу на Аппле Сторе? Поштовани продавац, засјењен јефтиним шик-ом Таргета, настоји да се преобликује стављањем на мјесто бившег шефа малопродаје произвођача иПхонеа. Рон Јохнсон, десетогодишњи ветеран Аппле-ових малопродајних напора, објаснио је трговац и Цупертино, Калифорнија. технолошки гигант има много заједничког.
