Аппле -ове скочила изнад тржишне капитализације од 2 билиона долара ове недеље подвлачи колико добро визија извршног директора Тима Цоока функционише за акционаре. Али да ли је ово добра вест за љубитеље Аппле -а?
Прва америчка компанија са јавним трговањем која је постигла ову прекретницу, Аппле се трансформисао из једне од динамичних светских компанија у ону која може бити, па, помало досадна. Стратегија која је подстакла овај успех без преседана чини далеко мањом вероватноћу да ћемо у будућности видети лудо иновативан производ који излази из Купертина.
Схватам да овде постоји сукоб. По било којој метрици, Аппле је данас изузетно профитабилан посао. А за свакога ко има акције ААПЛ -а, акције метеорски пораст током пандемије која је уништила економију свакако мора да се осећа узбудљиво.
ИПхоне - и даље највећи Апплеов продавац - постигао је ниво успеха који долази једном у неколико деценија. Као дугогодишњем обожаватељу Аппле-а, то што видим да технолошки гигант из Цупертина ради тако добро не доноси ми срећу.
Али може ли неко искрено рећи да је Аппле данас узбудљив као што је икада био? Кладио бих се да вероватно не.
Да ли је Аппле узбудљив као и увек?
Док је перспектива Мац рачунара са Аппле Силицон изнутра благо осветљава ствари, рачунар који је изградио Цупертино остао је углавном исти годинама.
Наравно, имамо иМац Про успут, али то није било ни близу драстичног помака какав је био рецимо Мицрософт Сурфаце Студио. У основи иМац са екраном осетљивим на додир који може да пређе са десктоп вишенаменског рачунара на огромни таблет, Сурфаце Студио је изгледао као будућност 2016. године. ИМац и даље изгледа исто као и од 2012.
Највећа промена за МацБоок линију последњих година била је лептир тастатура коју су скоро сви мрзели. (Сада је Аппле вратио тастатуру на нешто поузданије.)
Исто важи и за друге главне категорије производа компаније Аппле. ИПхоне је и даље одличан, али његови дани као најбољег паметног телефона на свету су можда прошли. У међувремену, други произвођачи нуде убедљиве нове опције. Они су они који иновирају када су у питању нови фактори облика и карактеристике.
Аппле чека да види шта функционише, а затим, неколико година касније, представља своју верзију. (Можете тврдити да ово јесте увек била Аппле -ова стратегија на неком нивоу.) Иако иПхоне остаје велики продавац, највећа продаја се догодила пре пола деценије 2015.
ИПад наставља да мења величине и претрпео је мале промене у дизајну. Али и даље изгледа фундаментално исто као и увек. И то није променило рачунарство тако дубоко као што су многи предвидели.
Било би лудо рећи да није било светлих тачака, наравно. Аппле Ватцх из године у годину постаје све привлачнији. АирПодс су били откриће и критички и комерцијално. Али то остају мали делови целокупне Аппле машине.
Друго полувреме игре Монополи
Данас је Аппле велики фокус на услугама. Попут ИБМ -а и Мицрософта, Аппле све већи приход остварује од сталних претплата.
Чини се као друга половина игре Монополи, где се ради о сталном гомилању гомиле новца док људи предвидљиво слећу на ваш трг. Парк Плаце? Боардвалк? "То је 400 долара плус трошкови хотела, молим." Аппле Цард, Аппле ТВ+, Аппле Мусиц, 2ТБ иЦлоуд простора за складиштење и план надоградње иПхоне -а? То је леп месечни део промене. (А могући пакет Аппле Оне могли бисмо одвојити неколико долара ако се пријавимо за више услуга.)
Са Аппле -ове тачке гледишта, лако је видети како је ова транзиција била најбоља. Нова стратегија оријентисана на услуге могла би изгледати досаднија. Али досадно је стабилно и стабилно привлачи акционаре. Да је Аппле ризиковао више, ствари би несумњиво биле турбулентније. Вредновање компаније највероватније се не би попело на 1 трилион долара 2018. и 2 билиона долара 2020. године.
Током најузбудљивијих година постојања Апплеа, година у којима је Стеве Јобс водио емисију као извршни директор, Цупертино је живео или умро (углавном живео и напредовао) од својих суперзвездних производа. Тхе иМац Г3 је била визит карта која је свету објавила да се Аппле вратио. Исто је било и са иБоок, иПод, МацБоок Аир, иПхоне и још много тога. Аппле је био технолошки титан, али је управљао као почетник. Ниси могао погодити његов следећи потез.
Не исплати се свако коцкање
Посао је извео овај чин боље од било кога. Али није био непогрешив. Током своје каријере уживао је у неким огромним хитовима - више него што је већина људи могла да сања. Али и он је претрпео неке велике промашаје. Два најспектакуларнија рачунара која је икада надгледао, НеКСТ Цомпутер и Повер Мац Г4 коцка, обоје бомбардовани, упркос томе што су бриљантни.
Фотографија: Аппле
Ти амбициозни рачунари илустровали су проблем са суперзвезданим производима: Они су изузетно профитабилни и одмах утврђују колико сте испред конкуренције. Али они морају повући немогућ чин другачијег размишљања (да се изразимо Аппле -овим изразима) и привлачења великом броју свакодневних корисника. То је стратегија коју можете применити када сте бриљантни и склони да ризикујете. Али постаје све теже и теже када водите компанију која вреди 2 билиона долара.
Коцкање на следећој великој ствари је одлично када сте млади. Али „коцкар“ није синоним за „поуздан“. Инвеститор није могао погледати Аппле 1998. године, одмах након иМац Г3, и предвидјети наредних 10 година постојања компаније. Али, чак и без заокрета који ће неизбежно бити убачени, можете погледати Апплеово пословање данас и видети да ће и даље изгледати добро за деценију од сада.
Не љуљајте чамац
То је могуће због Апплеовог заокрета од производа суперзвезда и услуга, које могу безбедно извући новац од купаца без великог ризика. Мац, иПхоне, иПад и други производи ће се стално побољшавати. Али Аппле вероватно неће бацити коцкице са масовним проналаском који би могао развалити крвава врата технолошке индустрије - или оставити људе да се смеју погрешном кораку.
У међувремену, свеприсутни Аппле-ов екосистем, попут Хотел Калифорнија, спречава људе да се одјаве. Највећи ризици ће се вероватно догодити ниже у ланцу исхране малим коцкањима попут АирПода.
С тим у вези, могуће је да ће Цупертино окренути аутомобилску индустрију пуштањем Аппле Цар-а који мења игре. Или да ћемо сви носити Аппле Гласс покривала за главу за пар година, са проширеном стварношћу која непрестано непрекидно прекрива нашу околину.
Не љуљање брода је у последњој деценији финансијски добро функционисало за Аппле. Берза воли сталну експанзију и стабилност. Знати да Аппле не мора ниоткуда да позове производ који мења игре да би акција наставила да расте, сјајно је ако држите ААПЛ у свом портфолију.
Али из перспективе обожаваоца који се заљубио у Аппле јер је направио хардвер који мења игре о коме и даље причамо деценијама након што је достигао крај свог природног века? Перспектива обожаваоца који је волео Апплеову непредвидивост и спремност да мења форме скоро стално у потрази за следећим суперзвездним производом? Осећам се као да су ти дани прошли.