Прилично је лако као дугогодишњи обожаватељ Апплеа да одбаци недавно емитоване "Гениус" огласе као ништа друго до грешку у прилично звезданој историји маркетинга, па, генијалаца у Цупертину. Међутим, нова студија Брандиндек Бузз -а показује промену демографских трендова за бренд Аппле, што би могло објаснити шашаве огласе као специфичније циљано оглашавање.
Према студији, одрасли 35 и више година постали су веће присталице (што претпоставља да ће постати купци) Апплеових производа од групе од 18 до 34 године. Овај преокрет догодио се тек прошле године - 2011. показује групу од 18 до 34 године као највећу присталицу Апплеа. Када је представљен иПхоне 4С, бројеви које је мерио Брандиндек показали су огроман пораст перцепције за 35+ гомила, са тек незнатним порастом перцепције од 18 до 34 године, са опадајућим трендом у наредна четири месеци.
То је можда разлог зашто рекламе, приказане током Олимпијских игара старијој публици у ударном термину, показују да старијим људима треба много више помоћи при коришћењу њихових Мац рачунара. Коришћење „Генија“ у стилу Апплеа у рекламама могло би заправо помоћи људима у старијој демографској групи да се осећају угодније одлазећи у малопродајну продавницу Аппле, где гомила младих у плавим кошуљама чека да помогне старијим људима са новим Мац рачунарима, иПадима и иПхоне.
Брандиндес пита учеснике своје студије: „Ако сте чули нешто о бренду у последње две недеље, до краја оглашавање, вести или усмена прича, да ли је то било позитивно или негативно? ” а затим саставља резултате (од 100 до -100) за извештавање. Пре јула 2011, индексни резултати за демографску групу од 18 до 34 године били су много већи од резултата за демографску категорију 35+, са просеком од 35 оцена (позитивно) наспрам 35+ оцена од 30. Од средине маја 2011. демографски број од 35+ порастао је, достигавши индексну оцену 48 до 1. новембра 2012, док је млађа публика је показала индексну оцену 36 након иПХоне 4С -а, али се затим спустила на 22 поена за Фебруара.
Тренутни Бузз резултат 35+ демо верзија је 32, у поређењу са Бузз резултатом од 18 - 34 од 24, настављајући тренд.
Шта мислиш? Као 35 -годишњак, огласи су ми помало заштитнички настројени, али већ сам Аппле члан култа лепеза. Шта је са мојим родитељима? Или ваш, што се тога тиче? Шта мисле о рекламама? Како се осећају према Апплеу као бренду након што су их видели? Јавите нам у коментарима испод.
Извор: БрандИндек
Преко: Вол Стрит новине