28. марта 1996 .: У страшној поруци Валл Стреет-у, Аппле упозорава да ће у последњем кварталу пријавити губитак од 700 милиона долара након опорезивања.
Аппле -ов највећи квартални губитак у историји, шокантна вест открива компанију у далеко већим финансијским проблемима него што се раније мислило. Више од половине губитка долази од милијарде долара непродатих производа.
Аппле -ов најгори квартал икада
Губитак од 700 милиона долара више је него утростручио Апплеов претходни ниво ниске воде, који се догодио у трећем кварталу 1993. (У то време компанија је забележила дефицит од 188 милиона долара.) Поред непродатих производа, Цупертино суочио се са још два кључна изазова: клонирањем Мац рачунара и одлуком компаније да смањи цене како би остале такмичарски.
Као што сам већ приметио, клонови Мац -а - иако имају савршеног смисла на папиру - испоставило се као катастрофа за Аппле. Произвођачи трећих страна платили су Апплеу само 50 УСД као таксу за лиценцирање за сваку произведену машину. Ово би могло бити добро за Аппле да је продаја клона Мац -а експлодирала преко ноћи. Међутим, крајњи резултат клонираних Мац рачунара није био
више Мац, али јефтиније Мац рачунари.Одлука о смањењу цијена Мац -а се такође показала опасном, јер је Аппле због развоја хардвера и софтвера имао много веће трошкове од већине произвођача рачунара. Као последњу чизму у зубима, Аппле је потценио популарност неких својих нових производа. Као резултат тога, Цупертино их једноставно није могао испоручити у траженим количинама.
Почетак преокрета Аппле -а
Иако су ствари Апплеу изгледале лоше у првим данима 1996., разлози за оптимизам су остали. Нови извршни директор Аппле -а Гил Амелио преузео владавину од претходног извршног директора Мицхаела Спиндлера, који је остављен након неуспешног покушаја спајања између Аппле и Сун Мицросистемс.
Амелио је претходно изградио репутацију уметника преокрета у Натионал Семицондуцтор -у. Као извршни директор, узео је компанију која је изгубила 320 милиона долара током четири године и учинила је профитабилном. Такође је поседовао снажну инжењерску позадину, што га је учинило једним од најјачих техничких људи који су икада водили Аппле.
„У овом тренутку сам сигуран да знам који су проблеми и да се могу решити“, рекао је он речено је у саопштењу у вези са губитком Аппле -а од 700 милиона долара. "Стратешки и оперативни планови које тренутно развијамо омогућиће нам да градимо на Апплеовим темељним снагама и конкурентној позицији."
На терену, Аппле производи су наставили да раде добро. Али бити фан Аппле -а деведесетих често се показало фрустрирајућим. Слика се чинила веома различитом од изгледа на врху. Многи локални продавци Мац рачунара известили су да су се рачунари добро продавали. Чак и након Виндовс 95, постојао је јаз у квалитету између беспрекорног искуства које је Аппле пружио и онога што су корисници Виндовс-а претрпели.
На крају, Амелио је надгледао више квартала за губитак новца пре него што је донео своју најбољу (али лично најдеструктивнију) одлуку у Апплеу: купујући НеКСТ Инц. Стеве Јобс -а и враћање Јобса у компанију коју је суоснивач.
Убрзо је Јобс почео да води Аппле. Амелио је добио чизму и почео је један од најпознатијих преокрета у историји технологије.
Сећате ли се овог периода у историји Аппле -а? Да ли сте били обожаватељ, запослени у Апплеу или неко ко се ослањао на Аппле у неком другом својству? Оставите своје коментаре испод.
