Упознајте Кена Сегалла - човека који је измислио име „иМац“ и написао чувену кампању Мисли другачије.
Сегалл је ветеран креативни директор који је некада радио у Аппле -овој агенцији, ТБВА \ Цхиат \ Даи.
„Уложио сам 14 година у рад са Стевеом Јобсом и на Аппле -у и на НеКСТ -у“, каже Сегалл. „Ја сам аутор Мисли другачије кампање и момка који је смислио целу ствар „и“, почевши од иМац -а. "
Сегалл је блиско сарађивао са легендом о оглашавању Лее Цлов -ом, главним креативним директором ТБВА \ Цхиат \ Даи, о чијем се пензионисању прошле недеље увелико - али прерано - писало.
У овом ексклузивном интервјуу, Сегалл говори о сарадњи са Стевеом Јобсом, о томе како је Јобс у почетку мрзео реч „иМац“ и о значају кампање Тхинк Дифферент за Аппле.
Размислите другачије - кампања која је помогла спасити Аппле
Давне 1997. године Аппле је био на само шест месеци од банкрота. Послови су били заузети покушавајући да спасу компанију, углавном смањењем. Морао је да подсети људе за шта се Аппле залаже - и купце и особље. Најбољи начин за то је била нова рекламна кампања.
Јобс је затражио од ТБВА \ Цхиат \ Даи да осмисли кампању која је подсетила свет о чему се ради Аппле, шта је компанија мислио. „Био је то прилично чист задатак који се не среће често“, каже Сегалл.
У то време, Јобс је често говорио о томе колико је Аппле био успешан у прошлости. "Шта ћемо учинити да повратимо дух те компаније?" упитао. „Стижу нам сјајни производи, али морамо да саопштимо свету шта компанија представља.“
Тим ТБВА \ Цхиат \ Даи брзо је дошао до закључка да Аппле није попут других компанија. Не поштује правила. Другачије мисли. Слоган, Мисли другачије, измислио је уметнички директор Цраиг Танимото, каже Сегалл.
„Имали смо много идеја у тој области; то је била једна од оних ствари на зиду. Сви кажу: ‘Хух, то је прилично добро.’ Као и многе ствари, нисмо га одмах продали, али то је свима порасло. ”
На свом блогу, Сегалл описује како се кампања развијала:
С концептом у фокусу, сада је било само питање развоја кампање која би то најбоље могла остварити. Ишли смо низ путева - са и без људског присуства, са и без мишева (да, мишеви). До открића је дошло када смо се повукли и схватили да је искра која покреће Аппле постојала много пре Аппле -а. У ствари, постојао је много пре електричне енергије. Способност креативног размишљања један је од великих катализатора цивилизације. Дакле, логика се чинила природном: зашто не покажете какву компанију има Аппле славећи људе којима се Аппле диви? Признајмо најзначајније људе - прошле и садашње - који „мењају ствари“ и „гурају људску расу напред“.
Послови су скочили на то прилично брзо, каже Сегалл. „Било је то посебно - тренутак који је дефинисао каријеру. Било је то посебно јер је компанија била у великим проблемима. ”
Кампања Тхинк Дифферент постала је велики успех и трајала је пет година. Купцима се допао. То је постао заједнички вапај за запослене у Апплеу и освојио је сваку награду, укључујући и прву Емми за рекламу.
Именовање иМац -а „иМац“
Јобс је обећао да ће пратити Тхинк Дифферент са линијом јединствених рачунара. Једног дана, тим ТБВА је долетео до Цупертина и одведен у тајну собу. Усред конференцијског стола налазила се велика груда прекривена тканином.
После неколико речи, Јобс је скинуо тканину. Тамо на средини стола налазила се провидна пластична суза-први Бонди-Блуе иМац. Нико никада није видео нешто слично.
Тим ТБВА -е био је ужаснут, али нико се није усудио то рећи. „Били смо прилично шокирани, али нисмо могли бити искрени“, сећа се Сегал. „Били смо под стражом. Били смо љубазни, али смо заиста размишљали: ‘Исусе, знају ли они шта раде? Било је тако радикално. "
Јобс је рекао да се кладио у компанију на машини и да јој је потребно велико име. Предложио је једну на састанку, каже Сегалл, али то је било страшно. То би вам „успорило крв“. Сегалл је одбио да каже како је Јобс желео да то назове.
Јобс је рекао да је нови рачунар Мац, па се назив морао односити на бренд Мацинтосх. Назив је морао јасно ставити до знања да је машина дизајнирана за интернет. Такође је морао бити применљив на неколико других надолазећих производа. И морало је бити брзо: паковање је требало да буде спремно за недељу дана.
Сегалл каже да се вратио са пет имена. Четворица су били прстенови, жртвена јагања за име које је волео - иМац. "Референцирало се на Мац, а" и "је значило интернет", каже Сегалл. "Али то је такође значило индивидуалне, маштовите и све остале ствари за које се залагао." Префикс „и“ се такође може применити на све остале интернет производе на којима је Аппле радио.
Послови су их одбацили све, укључујући иМац.
„Није му се допао иМац када га је видео“, каже Сегалл. „Лично ми се свидело, па сам се вратио са три или четири нова имена, али рекао сам да нам се и даље свиђа„ иМац “.
Рекао је: „Не мрзим ово недеље, али ми се и даље не свиђа.“
Сегалл није више чуо о имену од Јобса лично, али пријатељи су му рекли да је Јобс прегледао име на прототиповима новог рачунара. Тестирао га је да види да ли изгледа добро.
„Одбио га је два пута, али онда се само појавио на машини“, каже Сегалл смејући се. "Он то формално никада није прихватио."
Док је радио на имену, Јобс је намерно радио у малој, уско повезаној групи. Није желео да има много мишљења за столом. Такође није урадио никакво истраживање тржишта нити тестирање.
„Аппле за све време није тестирао ништа у штампи или на телевизији“, каже Сегалл. "Сви други све тестирају."
Сегалл је одушевљен што је иМац растао на послу. „То је супер ствар. Не можете именовати превише производа, а не оних који постану толико успешни. Заиста је сјајно. Заиста сам одушевљен. Постала је номенклатура за многе друге производе. Милиони људи виде то дело. "
Сегалл каже да се у последњих неколико година у Апплеу неколико пута водила расправа о испуштању префикса „и“. „Питали су:„ Треба ли компанија испустити „и“? “Али постоји жеља да се то одржи доследно: иМац, иПод, иПхоне. Није тако чисто као што би требало бити, али функционише. "
Радите са Стевеом Јобсом
Сегалл живи у Нев Иорку и провео је много година путујући напред и назад у Калифорнију. Током дана Размишљајте другачије, његов тим се сваког другог понедељка састајао са Јобсом у седишту Апплеа у Цупертину.
„Добио сам сјајне е -поруке од њега“, каже Сегалл. "Могао бих их једног дана објавити, али он више никада неће разговарати са мном."
Посао је веома сличан Валту Диснеију, каже Сегалл. Он најбоље ствара тимове - тако је креативан. „Он се окружује креативним људима и даје им простор да буду креативни“, каже Сегалл. "Он је занимљива комбинација укуса, без компромиса и харизме."
Посао повремено може бити застрашујући, каже Сегалл, али углавном је харизматичан и забаван. "Више пута него не, он је шармантан, смешан момак", каже Сегалл. "Његова харизматична, забавна страна чини све да га желе пратити."
Али понекад полуди. „Био сам ту неколико добрих распламсавања, али нису били усмерени на мене“, сећа се Сегал. „Углавном се љутио да ствари нису кренуле напред; ако није видео две недеље посла од вас. Тада се изнервирао. У Аппле -у је све у сталном покрету. Увек има нових производа. "
Сегалл је и даље био консултант за Аппле све до пре неколико година када је почео да ради за Делл.
"Делл и Аппле: Ноћ је и дан", каже Сегалл. „То је трансакциони свет у коме Делл живи. Све је у бројевима. Све што говоре о томе да Аппле производи производе за себе је истина. Аппле - ради се о промени света. За све остале, ради се о новцу. "
Погледајте Сегаллов блог на КенСегалл.цом.
