Питање: Како поставити рекламне паное за нови производ што је брже могуће након лансирања, а да не покварите савршено оркестрирано откривање Аппле -а? Одговор: Поставили сте билборд, а затим додали производ.
Ако вам то звучи као превелики напор, претпостављамо да се ускоро нећете јавити од Аппле -а о вашој пријави за посао за маркетинг.
АдВеек истакли Аппле -ове иновативна двофазна стратегија за билборде АирПодс Про. Заправо је и генијално. Цела ствар функционише из неколико разлога. Најочигледније је оно што сам горе споменуо. Цупертино жели да сазна о својим АирПодс Про веома брзо. Аппле -ове сјајне нове бежичне слушалице ће вероватно бити врхунски продавац за празнике, и што пре сви сазнају за њих, то боље.
Неке маркетиншке поруке, попут видео реклама или ИоуТубе спотова, могу се одмах одмотати једноставним притиском на дугме. Али, дигитално оглашавање је много теже координирати. Аппле је желео да обележи лансирање АирПодс Про -а откривањем огромних слика људи који носе нове слушалице. Ово подсећа на Аппле -ова класична огласна кампања „Силуете“, користи се од оригиналног иПод -а.
Међутим, за постављање билборда потребно је време. Поставите их прерано и неизбежно ћете имати некога да твитује њихове слике и поквари изненађење. Учините то прекасно и пропуштате драгоцено време за оглашавање. Па шта је боље од двофазног приступа у коме постављате слике без брендирања, а затим се враћате и додајете логотип АирПодс Про и Аппле?
Фотографија: Аппле
Фотографија: Аппле
АирПодс Про билборд стратегија је прилично паметна
Међутим, погодност је само половина тога. То је такође прилично кул магични трик. У свету у којем се пажња људи плијени из сваког угла, оглас који не извикује одмах оно што ће оглашавање изазвати разговор. Ако га људи виде на путу до посла минус АирПодс Про, онда то виде са собом на путу до куће, уредно је.
Према АдВеек, Аппле је направио више од 30.000 фотографија како би пронашао праве. У неким случајевима, Аппле је представио АирПодс Про додавањем закрпе на оригиналну слику. За друге се показало да је једноставније у потпуности заменити оригиналну слику. Огласи су се појавили у градовима, укључујући Њујорк, Лос Анђелес, Лондон, Токио, Париз, Дубаи и Милано.
