Наслов прилично говори све: опсједнути произвођач паметних телефона Ресеарцх Ин Мотион преименовао се у БлацкБерри, назвавши компанију по најпопуларнијем производу.
Дакле, сада имамо две воћарске компаније које производе паметне телефоне: Аппле и БлацкБерри. И баш као у пролазу за намирнице, један ће се продавати хрпом, док ће други купци у великој мери одбити велики док не сакупи гљивичне гљиве и на крају се баци у велику контејнер иза супермаркета... Мислим, справица продавница.
Најава је стигла на данашњем БлацкБерри 10 догађају, на којем је извршни директор Тхорстен Хеинс рекао: „Поново смо измислили компанију и желимо да је представимо у свом бренду. Један бренд. Једно обећање. Наши клијенти користе БлацкБерри, наши запослени раде за БлацкБерри, а наши акционари су власници БлацкБеррија. "
Ево видео снимка ЦМО -а БлацкБеррија Франка Боулбена који објашњава разлоге за промену имена:
Осим што су променили име у БлацкБерри уочи лансирања оперативног система БлацкБерри 10, РИМ мења своје берзанске симболе у ББРИ на НАСДАК -у и ББ на ТСКС -у.
С једне стране, природно је да би РИМ желео да постане компанија синоним за свој најпознатији производ. С друге стране, ово заиста само објашњава, зар не: ако БлацкБерри 10 не узлети, компанија БлацкБерри је једноставно мртва. У овом тренутку све је укључено.
Па хоће ли БлацкБерри 10 полетјети? Ране критике су у току и кажу „не“. Јосхуа Тополски у Тхе Верге каже „дубоко је разочаран“ батеријом у новом БлацкБерри З10 и „не мора нужно учинити ништа боље од било које конкуренције“. БГР каже Чинило се да је БлацкБерри на крају „направио иПхоне, Андроид и Виндовс Пхоне конкурентом који није тако добар као било који од њих“. И тако даље.
Другим речима, промена имена РИМ -а у БлацкБерри је исто као што је Аппле променио име своје компаније 1993 Невтону, кладећи се све - чак и њихов корпоративни идентитет - на производ који једноставно неће бити успех. Схоцкер: Валл Стреет толико размишља о овој стратегији цена акција од БлацкБерри -а, рођена РИМ, смањила је 7% у писању.