Када Часопис престаје са објављивањем овог децембра, власник Гленн Флеисхман затвараће радњу на амбициозном двогодишњем експерименту у дигиталном издаваштву.
То није потпуно изненађење - претплате су већ биле у опадању када је Флеисхман прешао из уредника у власника Часопис након што је прошле године купио публикацију од Марцо Армента - а ни то није тотална штета.
У ствари, Флеисхман каже да се осећа прилично добро што је застао овде: испунио је своју обавезу да пружи Подржавачи Кицкстартера са њиховим једногодишњим претплатама, а он завршава овај фасцинантни експеримент док је још увек исплативо.
"Чак сам у могућности да себи плаћам стално опадајућу сатницу за своје време", рекао је Флеисхман, који је са Цулт оф Мац разговарао о томе шта се догодило добро, шта је пошло по злу, и његова осећања у вези са искључивањем пројекта који му је био стални посао у прошлој години и пола.
Овај пост садржи партнерске везе. Култ Маца може зарадити провизију када користите наше везе за куповину артикала.
За Флеисхмана, ово је смишљено планиран завршетак, а не присилни излаз у задњи час. Овај период своје каријере рачуна као један дуг процес учења, за себе, али и за људе иза издавачке платформе коју је користио, ТипеЕнгине. (Чак је и доста научио о издавању књига састављајући штампану архиву коју је финансирало мноштво Магазин, Прва година.)
Ипак, Часопис затвара и нема јединственог разлога за неуспех публикације. Следи девет тешких лекција које је научио и које су допринеле тешкој одлуци.
Локално померање може да повреди: Када је први пут изашао, Часопис била јединствена ствар. „То је била заиста сјајна, јединствена идеја - била је независна, плаћала је људима“, рекао је, „и била је једина на Киоску која је била компактна и лагана. Људи су се претплатили из интереса. "
Часопис при покретању привукло готово 35.000 претплатника (наслов тренутно има само 7.000 до 8.000). Насупрот томе, експеримент Руперта Мурдоцха у дигиталном издаваштву, Дневни, привукло 80.000 претплатника, шестину онога што је медијски гигант рекао да му је потребно да би се извукло.
Часопис почео је објављивати много личних есеја о технологији, од стране програмера апликација и других људи из технологије, који су такође били циљна публика. Флеисхман и Армент су брзо схватили да такав садржај не може издржати објављивање.
„Почели смо да радимо пријављене функције и почели смо да се растежемо“, рекао је Флеисхман. Многи оригинални читаоци нису били заинтересовани за ове нове приче, иако Флеисхман мисли да би свима досадило превише личних прича усмерених на технологију.
„Временом би постало превише попут блога“, рекао је, „са стварима које можете прочитати на другом месту.“
Киоск се променио на горе: „Киоск за иОС 6 био је добар за објављивање“, рекао је Флеисхман, „али иОС 7 киоск је био лош.“ Аппле је, рекао је, изгубио интересовање за своје издавачко средиште за иОС.
„Сакрили су то, учинили га некако ружним и потиснули прикази екрана у интересу једноставности“, рекао је он. Верни претплатници отказали су претплате, рекао је, јер су заборавили да постоје нови проблеми, чак и са обавештењима и подсетницима путем е -поште. То им није било довољно у лице, нешто што Флеисхман приписује недостатку дизајна који подржава публикације у Киоску, који је изгубио малу тачку и све активне прегледе нових издања.
„Незаинтересованост Апплеа за Киоск није пропала Часопис", Рекао је," али то је свакако значило да су људи који су већ били претплатници заборавили да постоји и допринели паду претплата.
Обавештења нису увек корисна: Аппле је претплатницима послао е -пошту подсећајући их да ће се претплате ускоро обновити. Флеисхман примећује да је ово контра-интуитивно натерало људе да се одјављују: Ако људи не читају Часопис јер су заборавили да има нових проблема, подсећање да су „трошили“ новац сваке недеље није помогло.
Циљеви могу бити прешироки: Још једна ствар за коју Флеисхман сматра да је допринела Часопис'Губитак претплатника је био у томе што је садржај био преширок. Оригинални слоган „За знатижељне људе са техничким склоностима“ било је тешко представити обојици оглашивача и потенцијалне читаоце, од којих се последњи састојао од људи упућених у технологију, незадовољних чудним стварима Часопис је објављивао, као и мање упућени људи.
Врт је био зазидан: Веб страница публикације није била изграђена до јуна прошле године. „На тај начин нисмо успели рано заробити читаоце“, рекао је Флеисхман, „и многи људи још увек не схватају да то могу да прочитају на мрежи са пријављивањем. " Претплатници могу преузети верзије издања .епуб и.цом, али већина их није прихватила предност.
Нема довољно блица: Флеисхман је уложио хиљаде долара и једнак број сати у дизајнирање делова апликације, али никада није успео учинити озбиљан посао и учинити апликацију довољно занимљивом за људе који воле блиц и удар модерних медија апликације. Људи су изгубили интересовање за саму апликацију у исто време када је Киоск издавао споредне публикације Часопис изгубити претплатнике брже него што их је покупило.
Не могу сви бити интернет личности: „Да јесам Гуи Кавасаки", Рекао је Флеисхман," тренутно бих имао 100.000 претплатника, али, нажалост, нисам. " Пажња је, рекао је, изузетно оскудна роба - није био у стању да привуче довољно интересовања само за квалитет писања да га заиста донесе и одржи пажња на Часопис.
Оригинални садржај је тежак: Израда дигиталног часописа по наруџби захтијева много времена и рада. Часопис започео као публикација, а затим постао веб страница. Флеисхман сугерише да би било боље користити веб садржај за попуњавање дигиталног часописа (и истиче да неке веб локације, попут Цулт оф Мац и Тхе Лооп, то већ раде). На тај начин, рекао је, читаоци добијају сав свој садржај у једном добро осмишљеном простору, а да издавач не мора да дели своје већ заробљено особље у још један ток садржаја. Људи воле да добију садржај у другачијем искуству читања, рекао је он.
На крају, напомиње Флеисхман, сви ови фактори су заједно довели до затварања Часопис. Свима који покрећу независни дигитални часопис попут ових ових дана било би најбоље послужити се помоћу платформе попут ТипеЕнгине, рекао је он, и ефикасно одржавати ниске трошкове покретања.
Часопис било исплативо. Нико није изгубио новац у подухвату, који је својим писцима исплатио пола милиона долара. Због тога, Флеисхман уопште није незадовољан што мора да заврши овај део своје каријере, иако би то урадио другачије да је почео данас.
„Радије бих створио [дигитални часопис] и учинио га цветним“, рекао је, „уместо да почнем од супер високе тачке, али са изузетно скупом и дуготрајном инфраструктуром“.
Флеисхман тренутно завршава а друго Часопис штампана књига на Кицкстартеру. Подржите га ако сте тако склони или узмите примерак прве књиге коју је објавио прошле године, Магазин: Књига (од октобра 2012. до октобра 2013.).
