Људи зову Њујорчанин профил Џонија Ајва најважнија ствар написана о Апплеу већ неко време, и морао бих се сложити с тим.
Не само да је пун фасцинантних детаља, већ ставља Ивеа у средиште Аппле -а, где и припада. Како аутор дела, Иан Паркер, пише: „Више него икад, Иве је Компанија."
Ово је нешто што је истина већ неколико деценија, али још увек није видљиво већини људи - чак ни ветеранима Апплеових посматрача. Тајна је компаније и тенденција јавности да изједначи све што Аппле ради са Стевеом Јобсом, да се права прича тек треба испричати. Иве није добио заслужене заслуге.
Овај пост садржи партнерске везе. Култ Маца може зарадити провизију када користите наше везе за куповину артикала.
Као што сам покушао да разјасним у наслову своје најновије књиге, Апплеов старији потпредседник за дизајн је геније иза највећих производа компаније. Али иако је моја књига била незванична, Паркер је добио приступ без преседана Ивеу и његовом студију. Добијени профил почиње да љушти завесу. Давно је прича о историји Апплеа која ставља нови нагласак на Ивеове кључне доприносе.
У Нев Иоркер профил, Иве се жали Биографија Валтера Исаацсона о Јобсу и многе нетачности које садржи. Његово поштовање према књизи „не би могло бити ниже“, каже Иве.
Али непрецизности нису највећи пропуст књиге: то је колико мали увид Исаацсон пружа унутрашњем раду Аппле -а. Стив Џобс открива мало о томе како Аппле заправо ради. На пример, развој иПхоне-а био је трогодишњи напор са безброј проблема и поновних покретања, али је обрађен у једном поглављу и исказан са Јобсовог становишта. Послови био Наравно, они су били кључни за иПхоне, али више су били дизајнери у Ивеовом студију, чија прича није обухваћена Исаацсоновом књигом.
Тхе Нев Иоркер профил почиње детаљно описивати како је Иве у срцу онога што Аппле ради. Детаљно описује како предстојећи Аппле Ватцх је Џонијева беба. И нуди мали траг о Аппле-овим будућим плановима за ношење, које ће на крају постати платформа за праћење здравља која шаље упозорења родитељима када њихова деца почну да се разболе.
Профил детаљно описује како је Иве укључен у све, од познатог хардвера и софтвера компаније до дизајна кампус свемирског брода у Цупертину па чак и тек откривено редизајнирање Апплеових малопродајних објеката за продају сата.
Иве -ов студио за дизајн је Аппле -ова фабрика идеја, примарни извор већине његових нових производа. То је део компаније који ствара нове производе. Али више од тога, она у основи не одређује само како ће производи функционирати, већ како ће се производити, продавати, па чак и како ће се сервисирати, поправљати и рециклирати.
Као што је поменуто у Нев Иоркер чланак, дизајн је некада био један корак у ланцу догађаја, али у Апплеу је он кључан за све што компанија ради. Ивеов претходник у Апплеу, Роберт Бруннер, описује овако:
Обично је Роберт Бруннер објаснио да је дизајн био „окомита пруга у ланцу догађаја“ у испоруци производа; у Апплеу је то постало „дугачка хоризонтална трака, где је дизајн део сваког разговора“.
Ово ми није било очигледно пре него што сам написао Јони Иве: Гениј иза Апплеових највећих производа. Помно сам пратио Аппле 20 година и имао неку идеју о важности Иве -а, али док нисам заронио мамутски истраживачки пројекат који је резултирао мојом књигом, није било јасно колико су он и студио имали централно место постати.
Дизајн студио је супа до ораха-и зато сам одбацио Исаацсонову биографију о Јобсу. Исаацсон је дозволио Јобсу да преузме већину заслуга за Апплеов рад без даљег копања, остављајући центар истина неиспричана: Ивеов студио и 19 дизајнера који тамо раде примарни су извор Аппле -а креативност. Јобс је био посредник и главни сарадник- чија улога апсолутно не би смела да се умањује- али његов допринос није био једини.
Па ипак, Јобсов глас је у суштини једини који је неко чуо. Ивеова страна приче остаје да се исприча.
Велики проблем са којим се Иве и Аппле суочавају око додељивања дизајнера његовом правом месту у историји је објављивање његове верзије догађаја. Због Аппле -ове невероватно рестриктивне политике тајности, то је веома тешко учинити.
Тхе Нев Иоркер комад је добар први покушај службене верзије која потврђује Ивеову критичну улогу у Апплеу, што већина људи још увек није схватила.