Речима Рона Бургундије, „То је брзо ескалирало“. Дан након кратког видео стреамера Куиби окренута од приступа само за мобилне уређаје за покретање апликације Аппле ТВ, најавила је то опсједнута услуга воља заувек се затворио.
Коју лекцију можемо научити из сјајног лансирања Куибија, високог профила, да бисмо се шест месеци касније срушили и запалили? Да спора, али постојана стратегија Аппле ТВ+ налик корњачи изгледа паметније него икад.
Куиби: Шта не треба радити
Аппле, према ан Октобарски извештај из Информације, одбио је могућност куповине Куибија. Упркос чињеници да је пандемија ЦОВИД-19 негативно утицала на Апплеов распоред производње, и то могао лако да искористи додатно програмирање, чини се да доносиоци одлука у Цупертину нису сматрали да Куиби вреди то. То је само још један пример паметног одлучивања иза Апплеових ТВ напора.
Морам признати да сам имао раних резерви према Аппле ТВ+. Аппле -ове Догађај „Схов Тиме“ 2019, који се фокусирао на тада још увек лансирану услугу, показао се чудно нединамичним. Затим су се појавиле гласине о извршном директору Апплеа Тиму Цооку
умешавши се да убије емисије који се сматра превише грубим и дуготрајан лош укус Аппле Мусиц -а оригиналне ТВ серије Планета апликација. И рано критичко напуштање првог таласа емисија Аппле ТВ+.Да се разумемо: Аппле ТВ+ је могао да бомбардује. Али прича о богатству у крпе о Куибију-који је прикупио око 1,75 милијарди долара, да би се угасио за неколико месеци-подвлачи колико је Аппле ТВ+ до сада успео.
Куиби стоји као школски пример чега не шта треба учинити када је у питању покретање услуге стриминга. Такође показује како чак и они са врло дубоким џеповима могу пропасти. Куиби није успео када је у питању препознатљивост бренда, упркос томе што је за своје емисије освојио нека велика имена.
Осуђена услуга је такође очајнички покушала да се појави модерно и високотехнолошки. Куиби се фокусирао на људе који гледају садржај на мобилним уређајима и блокирао је снимање екрана. Његове емисије мање од 10 минута осмишљене су да привуку публику ТикТок-а и ИоуТубе-а, али то се није догодило.
Аппле није покушао да поново измисли точак
Куибијев неуспех произашао је бар делимично из лоше среће. Покретање услуге стриминга намењене путницима у време када је једва ко путовао на пут био је рецепт за катастрофу. Нико није могао предвидети пандемију.
Међутим, Куибијев концепт био је дубоко погрешан, због чега су многи третирали услугу као ударну линију. Као суоснивачи Јеффреи Катзенберг и Мег Вхитман написао у белешци објашњавајући гашење (нагласак мој): „Куиби не успева. Вероватно из једног од два разлога: јер сама идеја није била довољно јака да оправдамо самосталну услугу стриминга или због нашег времена. ”
Аппле ТВ+ није Нетфлик или Диснеи+ када су у питању претплатници. (Аппле заправо није објавио плаћене претплатничке бројеве, али све указује на то да их нема нигде близу конкуренције.) Али Аппле ТВ+ такође није произвео никакву меру подсмеха који је поздравио Куиби. Уместо тога, углавном је остао испод радара, док тихо скупља погодак по погодак и, све више, награде.
Као љубитељи Аппле -а, нас класично привлачи велико, блиставо откриће које је променило ствари. ИПхоне је био коцка која је променила оно што смо очекивали од телефона које смо носили у џепу. Мац и иМац су променили оно што смо очекивали од персоналног рачунара. И тако даље. Стеве Јобс је био мајстор ових "кладим се све на црвене" гамбите. То што су тако често радили показује шта је Јобс био геније.
Под Цооком, Аппле функционише као конзервативнија компанија. Из године у годину добијамо итеративна побољшања која чине добре производе већим, а одличне производе неопходним. На пример, нови иПад Аир 4 нема за циљ да фундаментално редефинише шта је таблет. Па ипак, један рани рецензент је рекао да би, надограђујући оно што је Аппле већ исправио, иПад Аир 4 могао бити најбољи таблет икада направљен.
Полако, али стално расте
Слично, Аппле ТВ+ је прилично традиционалан у својим амбицијама. Она се више ослања на драму него на ТВ са пролазном реалношћу, као што је то учинио Куиби. Иако још увек није донео дефиницију која дефинише зеитгеист, Бреакинг Бад-велике величине, Аппле ТВ+ такође није произвео ниједну, недвосмислену бомбу. Све на Аппле ТВ+ је солидно до сјајно. Уместо да се пресече, рецимо, обезбеђивање права на стриминг Пријатељи годину дана, услуга је стално градила колекцију оригиналних некретнина са обиљем вредности поновног гледања.
Сада, у директној супротности са Куибијевим фокусом на кратке видео записе, Аппле ТВ+ извршитељи су откупљујући филмове признатих редитеља. Сваки корак на путу представља представљање добре, старомодне забаве-не бацање ствари на зид да би гледаоци угурали 10-минутни ријалити током паузе за ручак.
Аппле је лако могао да јури наслове попут Куибија, купивши идеју да мора бити инхерентно ометајући. Да је приказивала кратке емисије и чинила их видљивим само на иПхоне-у или Аппле Ватцх-у, Аппле-ова стратегија изазвала би стотину операција. Идеја би била агресивно другачија - и ужасна.
Уместо тога, Аппле је следио спор, али стабилан пут, што значи да ће, годину дана касније, наставити да добија замах без генерисања драматичних наслова.
Куибијев неуспех би требало да послужи као лекција Силицијумској долини о томе како не треба радити услугу стриминга. Аппле је остао при свом оружју и није био малтретиран да покушава нешто радикално другачије да преузме Нетфлик. Он само производи врхунско програмирање, знајући да ће се концентрација на квалитет дугорочно исплатити.
Сада, са смрћу Куибија, Аппле ТВ+ мора да забрине једног конкурента мање.