Аппле је погрешно схватио своју фитнес стратегију. Аппле Ватцх види као рачунарску платформу, а не као уређај, па промовише апликације других произвођача уместо да прави боље уграђене.
То може бити добра стратегија за Мац и иПхоне, али једноставно не функционише за сатове и фитнес трагаче. Ослањати се на фитнес апликације трећих страна значи провести превише времена гледајући у вртеће тачке смрти (еквивалент Ватцх-а који се окреће), када би требало да вежбамо.
Уместо да нуди низ невероватних апликација за вежбање трећих страна, Аппле Ватцх-у заиста треба једна одлична уграђена апликација која се интегрише са популарним фитнес платформама попут Рунтастиц и МапМиРун.
Изградња платформе на климавим темељима
Пуно се јахало приликом лансирања Аппле Ватцх -а. Као први нови производ ере Стеве Јобс-а, сви су желели да виде да ли Аппле још увек има стару магију.
Није било довољно да то буде само одличан уређај. Као и иПад и иПхоне пре њега, очекивало се да ће Аппле Ватцх постати још једна нова рачунарска платформа, са сопственим екосистемом Апп Сторе.
Али „уређај“ је потпуно другачија звер од „рачунарске платформе“. Уређаји су дизајнирани да обављају мали број функција врло добро, са хардвером и софтвером чврсто интегрисаним и конфигурисаним у ту сврху. Док рачунарске платформе подржавају широк спектар апликација трећих страна, са дизајном и оперативним системом који је општи и проширив да то одражава.
Аппле -ов фитнес гуру, Јаи Блахник први је говорио о свом стратегија фитнес платформе августа прошле године. Тада, са обећавајућим новим издањем ватцхОС 2, чинило се да има смисла. Уз подршку свих највећих фитнес брендова, Аппле Ватцх би могао брзо постати водећи фитнес носиви уређај.
Пет месеци касније, ствари изгледају прилично другачије. Изненађујуће је мало фитнес апликација ажурирано да подржава нове функције у ватцхОС 2. А они који имају тенденцију да буду грешни, непоуздани и тешки за употребу.
Проблем је у томе што сат једноставно није погодан за покретање апликација других произвођача. То је, по својој природи, уређај. Покушавајући да од свог сата направи рачунарску платформу, Аппле је успео само у изради подстандардног уређаја.
Не мора све бити платформа
Није морало бити овако. иПод није био платформа, али то га није спречило да постане један од најуспешнијих Апплеових производа свих времена. На врхунцу популарности, његова продаја смањена продаја Аппле Ватцх -а.
Лепота иПод -а била је његова једноставност. То је био само уређај. Није покретао апликације других произвођача (са изузетком иПод тоуцх-а, који је заиста био прерушен иПхоне). Уместо тога, његов хардвер и софтвер су дизајнирани да раде једну ствар заиста добро. Пуштајте музику. Точкић за клик био је идеалан за кретање по листама песама. Никада нисте видели окренуту лопту на песку, шест тачака које се окрећу или било коју другу врсту заостајања. Наравно, није учинило ништа више од свирања музике, али то је учинило сјајно. Без грешке.
Аппле Ватцх би требао учинити само неке ствари заиста добро, а не много ствари лоше
Захваљујући свим апликацијама трећих страна, Аппле Ватцх може радити много различитих ствари. Али никоме од њих то не иде баш најбоље. Покретање апликација траје годинама. Њихово корисничко сучеље је неспретно и неинтуитивно. И њихове карактеристике су ограничене.
Стварање нове рачунарске платформе је сложен посао. Сложеност Аппле Ватцх-а резултат је његове подршке за апликације независних произвођача, а то заузврат доводи до лошег корисничког искуства за уграђене апликације које су заиста важне.
Тужно је то што се чини да ова сложеност није потребна. Већини корисника није потребан широк спектар апликација. Из мог искуства, постоји само неколико функција које су заиста важне:
- Говорила време
- Обавештења
- Аппле Паи
- Праћење здравља и фитнеса
- Записивање вежби
Од ових пет основних функција, две су повезане са фитнесом. Могли бисте рећи да сам пристрасан јер сам опседнут фитнесом (и били бисте у праву). Али испоставља се да је фитнес кључна карактеристика већине носиве опреме. Аппле воли да замисли да су им кључни конкуренти други произвођачи сатова, али чини се Фитбит бендови су их можда победили ове празничне сезоне.
С обзиром на важност фитнеса за Аппле Ватцх, чудно је колико је Аппле посветио мало пажње својој уграђеној апликацији Воркоут.
Аппле се побринуо да његове уграђене апликације за иПхоне буду најбоље
За разлику од Аппле Ватцх-а, када је иПхоне првобитно лансиран, није подржавао апликације других произвођача. Ово је Апплеу дало предност у дорађивању и полирању сопствених уграђених апликација пре него што је омогућило програмерима трећих страна да уђу на платформу.
Чак и када је покренута Апп Сторе, Аппле још увек није дозвољавао програмерима трећих страна да се директно такмиче. Дуго су апликације за пошту биле забрањене у Апп Сторе -у, јер су „дуплирали функционалност уграђених апликација”.
Поштанске апликације конкурената биле су дозвољене на иПхоне -у тек када се Аппле уверио да њихова апликација Маил подржава све главне платформе за е-пошту, укључујући Мицрософт Екцханге, Иахоо и Гмаил, које приказују апликације поште независних произвођача сувишан.
Аппле је ову лекцију научио на тежи начин из свог искуства са Мацом. Деведесетих година прошлог века, прва ствар коју је сваки корисник урадио са новим Мацом била је инсталација Адобе Типе Манагер. Тада су се Мац рачунари користили првенствено за објављивање на радној површини и за то су били потребни ПостСцрипт фонтови које је омогућио само Адобе Типе Манагер. Тако је сваки корисник Мац -а постао зависан од Адобе -а.
Овај проблем је решен тек повратком Стевеа Јобса и покретањем ОС Кс, који је нудио изворну ПостСцрипт подршку. Претпостављам да се Аппле зарекао да више никада неће поновити исту грешку и дозволити конкуренту да се укључи на њихову платформу.
Са Аппле Ватцх -ом, међутим, изгледа да је Аппле заборавио ову важну лекцију. Уместо да обезбеди да апликација Воркоут постане лидер на тржишту, Аппле је одлучио да усредсреди своје напоре на помагање апликацијама трећих страна да их достигну, пружајући ХеалтхКит АПИ за вежбање у ватцхОС 2.
Резултат је да сада имамо избор много различитих фитнес апликација за Аппле Ватцх, али све оне раде у суштини исту ствар, а ниједна од њих то не ради баш најбоље. Ове апликације се споро инсталирају и покрећу. И не реагују и непоуздани су за употребу.
Фотографија: Грахам Бовер/Цулт оф Мац
Аппле би требало да своју апликацију Воркоут учини сличнијом апликацији Маил
Волео бих да је Аппле имао исти приступ Фитнессу на Аппле Ватцх -у као и Маил на иПхоне -у.
Када подесите апликацију Маил на свом иПхоне -у, биће вам понуђен избор различитих провајдера услуга, укључујући Екцханге, Гоогле, Иахоо!, АОЛ и Оутлоок. Зашто Аппле не може учинити исту ствар са апликацијом Воркоут за Аппле Ватцх?
Ручни сатови конкурената, попут Гармина или ТомТома, раде са свим већим фитнес платформама одмах из кутије. Дакле, не морате да преузимате и инсталирате посебне апликације само да бисте синхронизовали податке о извођењу Рунтастиц, Страва, МапМиРун или Нике.
Слика: Грахам Бовер/Цулт оф Мац
Време је да Аппле Ватцх постане „најбољи у категорији“
У а недавни интервју за Масхабле, Пхил Сцхиллер је рекао: „Све у свему, наш циљ је да будемо најбољи у категоријама у којима се одлучујемо за такмичење.“
Због чега се питам да ли је икада покушао да пријави трчање помоћу Аппле Ватцх -а. Да јесте, знао би да је Аппле далеко од најбољег.
Сада је прекасно да затворите Ватцх Апп Сторе и уместо тога се фокусирате на побољшање основних функција. Тај коњ је већ побегао. Апликације независних произвођача Ватцх постоје ако их неко заиста жели. Али мислим да је дошло време да се Аппле усредсреди на то да основне функције Ватцха функционишу добро. Тако да више не морам да се ослањам на нестабилне апликације независних произвођача да бих забележио покретање, и никада више не морам да видим те паклене мрље које се окрећу.
