Технолошки свет је потпуно ужаснут због цене злата Аппле Ватцх Едитион, који почиње од 10.000 долара, али је већа вероватноћа да ће купцима вратити 17.000 долара (плус порез!).
Цене пеку свачије резанце. Не можемо се замотати око супер скупог сата који ће ускоро бити застарео и функционално је идентичан моделу од 350 долара. Овако технологија не функционише.
Али то је поента. Написао сам како ме врхунски Аппле Ватцх намотава-то сам и тврдио само његово постојање супротно је Апплеовим демократским вредностима. Али након даљих истраживања, очигледно је да Аппле тачно зна шта ради и да је веома паметан - чак и ако ми се и даље не свиђа огромна цена златног сата.
Аппле Ватцх Едитион је класичан Вебленов производ. Нечувена цена је цела поента. И што је већи, Аппле ће их више продати. Можда би чак била и прениска цена.
Направљено од 18-каратног злата, Аппле Ватцх Едитион је сама дефиниција луксузне робе. Ове врсте предмета се никада не купују из практичних разлога. Купују се са врло специфичном сврхом: да прикажу богатство власника. Све је у статусу.
У економском смислу, овакви предмети су познати као Веблен роба - ставке које повећавају потражњу како цена расте. Класични примери укључују а Роллс-Роице Пхантом ($500,000), Хермес„Матица од крокодила Биркин (120.000 долара) или ИВЦ Гранде Цомплицатион Перпетуал сат (240.000 долара).
Привлачност вебленске робе лежи у њиховој искључивој природи, њиховој „снобовској привлачности“. Пожељни су углавном зато што си хои поллои не могу приуштити. Што је већа цена, они постају мање доступни масовном тржишту. Поседовање Вебленовог производа шаље непогрешиву поруку: „Ја сам богатији од вас.“
Вебленова роба је добила име по америчком економисти Тхорстеин Веблен, најпознатији по томе што је сковао израз „упадљив потрошњаУ својој књизи из 1899. Теорија слободног часа.
„Вебленова роба је генерално намењена имућним појединцима, има веома јак идентитет бренда који је синоним за луксуз и далеко је већа вероватноћа да ће се продавати у луксузним бутицима него у уобичајеним робним кућама “, наводи се Википедиа.
То би могло бити и опис стратегије продаје 18-каратног златног Аппле Ватцх Едитион издања. Тим Цоок то једва да је споменуо током Уводна реч у понедељак. Али луксузни купци не гледају уводне речи компаније Аппле; превише су заузети јахтама. Аппле већ има снажан идентитет луксузног бренда и запослио је неколико руководилаца из света врхунске моде (ИСЛ, а не ЈЦПеннеи). Аппле је наводно заузет постављање искачућих продавница сатова у ексклузивним бутицима.
Није јасно, али могуће је да се врхунски Аппле сатови уопште неће продавати у Аппле продавницама. Циљна публика нису људи које обично видите у локалној Аппле продавници, већ они који купују у бутицима у Паризу, Лондону и Њујорку.
„Да би се стекло и одржало поштовање људи није довољно само поседовање богатства или моћи“, написао је Веблен. "Богатство или моћ морају се ставити у доказе, јер се поштовање додјељује само на основу доказа."
У одбрану застарелости
Техничка гомила жали због чињенице да ће Аппле Ватцх ускоро постати застарео. Ако се сат развија истим темпом као и иПхоне, производ друге или треће генерације биће много бољи од почетних модела. Многи стручњаци на Твиттеру сугеришу да ће златни модели вероватно бити надоградиви, или да ће Аппле поставити неку врсту шеме замене.
Ово потпуно промашује поенту.
У ретком свету луксуза, застарелост је особина, а не грешка. Чини га чињеница да ће Аппле Ватцх застарети за годину или две још више пожељно за луксузног потрошача. У ствари, што брже застарева, то боље.
Застарелост га чини још луксузнијим од артикала попут аналогних сатова или накита, који остају корисни деценијама. Луксузни купац ће једноставно надоградити на најновији модел, а стари ће одложити у фиоку. Или га дајте собарици.
То је разметљив приказ богатства - а технолошки људи не могу да обмотају свој мозак око тога. Није практично. Али технологија није битна. Скоро је ирелевантно.
Верту, произвођач луксузних мобилних телефона, служи као добар пример. Компанију је проучавао Јони Иве, према Њујорчанин 'с недавни профил Аппле -овог гуруа за дизајн, и могао би бити модел Аппле -ове стратегије.
Верту продаје безобразно скупе мобилне телефоне направљене од пуног злата или прекривене драгуљима. Телефони су лепо израђени, али технолошки заостали. До недавно су у понуди били једноставни телефони засновани на стандардним Нокиа мобилним телефонима (Верту је био спинофф оф тхе Финланд цомпани) који коштају између 6.000 и 12.000 долара, или стотине хиљада за прилагођено наређења. Није чак ни имао паметни телефон до 2103, када је објавио телефоне са Андроид -ом кошта између 10.000 и 20.000 долара, у зависности од бедаззле -а.
Звучи лудо, али компанија цвета. Запошљава више од 1.000 - укључујући многе занатлије - у свом седишту у Великој Британији. Верту телефони доступни су у више од 500 продавница широм света, укључујући 70 сопствених бутика компаније. Има чак и ривала попут Беллперре из Холандије, Голдвисх из Швајцарске, и луксузних телефона сличних произвођача Цхристиан Диор и часовничар Таг Хеуер.
Постоји неколико сличности између Верту -ове и Аппле -ове стратегије за продају потрошних уређаја. Златни Аппле Ватцх ће се продавати у истим бутицима који носе Верту (Галериес Лафаиетте у Паризу, Исетан у Токију и Селфридгес у Лондону), где елитни купци добијају практичну услугу. Обе компаније запошљавају племените метале и обећавају да ће се њихови врхунски производи производити у изузетно ограниченим серијама.
Дизајнер Цливе Гриниер, Ивеин пријатељ и бивши пословни партнер из Лондона, рекао је да Верту успијева јер луксузним купцима није понуђен велики избор на тржишту мобилних телефона.
„Доказали су да одлична производња и нега производа (а затим и неколико драгог камења) одјекују код купаца“, рекао је он. „Верту је показао да људи желе да се размећу својим луксузним предметима, надјачавајући технологију, која је прилично основна у Вертуу... Корисници компаније Верту нису толико заинтересовани за технологију и ово је више пожељан предмет него пожељна технологија. "
До сада је Аппле имао супротан приступ Верту -у, нудећи производе „изузетне лепоте и техничких иновација по приступачној цени“, рекао је Гриниер. Али са Сатом, Цупертино заузима изразито приступ сличан Верту.
Врхунски сат „даје шансу купцима који одлуче да се тако изразе“, рекао је Гриниер, који је пре неколико година размишљао о дизајнерским пословима за Верту, али је прошао јер је и то „такође блинг. "
Не недостаје потенцијалних купаца за такве екстравагантне предмете. Баин & Цомпани је проценио Глобално тржиште луксуза за 2014. вреди 238 милијарди долара, са кинеским потрошачима највећа и најбрже растућа група. Аппле чини велики притисак на Кину, која је недавно померила Јапан да постане друго највеће тржиште у Цупертину, после Северне Америке.
Ипак, Гриниер је рекао да сат није „чисти“ Вебленов производ.
„Цена је повезана са стварним трошковима, а не са надокнадом која одражава његов луксузни статус, за који претпостављам да би био чисти Веблен“, рекао је он. „Али ефекат је вероватно исти. Мислим да златни сат одражава покушај да се пригрле покретачи различитих културних обичаја…. Сат свира широј публици и прихвата друге начине на које се људи изражавају, било у Кини, Саудијској Арабији или Лас Вегасу. И то је оно што сматрам занимљивим и важним у свету после посла. "
Када тако гледате, цена Аппле Ватцх издања није довољно висока. Можда би Цупертино требао да добије додатну нулу.