Скоро три године након смрти Стевеа Јобса, Апплеови уводници постали су бледа имитација њихове некадашње славе. Последња велика уводна реч - новембарско представљање иПад Аир -а и Ретина мини - био је велики међународни сноозефест.
Крајње лишено узбуђења, послужило је само да подстакне свеприсутне гласине о недостатку Аппле -ове иновације након Јобса (што није тачно, али ипак).
Време је да Јони Иве преузме власт.
Такозвани Стевеноте - у којима би Јобс открио најновије, највеће Апплеове креације у просторији пуној бијесних обожавалаца и неколико одабраних представника медија - били су пажљиво оркестрирани и мајсторски изведени. Након месеци ишчекивања и гласина, Јобс би изашао на позорницу како би радосно пробио вео Апплеове хваљене тајне.
Ови ретки завири у Аппле -ов трезор идеја показали су се изузетно ефикасним, довевши до лудила вести, берзанске аналитичаре и обожаваоце Аппле -а. Други корпоративни гиганти опонашали су Стевеноте - помислите Марвелова чудесна дворана Х открива на Цомиц-Цон Интернатионал-али нико не може повући конце као што је то учинио Јобс.
Сада Аппле мора другачије размишљати о формату. Чувене Јобсове уводне речи сањао је осамдесетих година прошлог века бивши извршни директор компаније Јохн Сцуллеи. Маркетиншки стручњак, замислио је најаве производа као „позориште вести“, представу за новинаре. Идеја је била организирати догађај који би медији третирали као вијест, генерирајући наслове за било који производ који је представљен. Вијести су, наравно, највредније оглашавање које постоји.
„Маркетинг је, на крају крајева, заиста позориште“, написао је Сцуллеи у својој аутобиографији Одиссеи. „То је као постављање перформанса. Начин да мотивишете људе је да их заинтересујете за ваш производ, да их забавите и претворите свој производ у невероватно важан догађај. ”
Посао је усавршио уметност „театра вести“ као нико други. Током година, претворио је свој заштитни знак „још једна ствар”Говори о великим међународним информативним догађајима, које покривају сви, од ЦНН -а до ББЦ -а.
Послови су их учинили узбудљивим. Могао је учинити да чак и најпростији производ изгледа револуционарно. Седећи у публици на Мацворлд -у, видео сам штампе - које се јако труде да задрже атмосферу професионалне равнодушности - како пуцају на ноге и дивно аплаудирају на неку најаву.
Формат уводног излагања одлично је функционисао за Јобса, који је имао невероватну харизму и магнетизам, али је постао уморан и слаб у садашњости посада, која ће вероватно поново изаћи на позорницу током уводног предавања у понедељак ујутру на Аппле -овој светској конференцији програмера у Сан Францисцо. Тим Цоок прича као жртва можданог удара на Амбиену. Ат заморни догађај иПад Аир прошле јесени чак је и Пхил Сцхиллер, обично пуни шефа маркетинга, наишао као досадни робот.
Врхунац емисије била је звезда у успону Цраиг Федеригхи, Апплеов старији потпредседник за софтверски инжењеринг. Природан стрип са лагодним стилом, збијао је најбоље шале и исмевао своје бујне браве (називајући се Хаир Форце Оне).
Али што се више ти момци труде да опонашају Јобсову мешавину увида, хумора и узбуђења, све је горе. Очигледно су били превише увежбани-и уплашени да зезну ствар. Достављали су своје редове као марионете, осигуравајући да свако узбуђење избледи и скоро свака шала испадне.
Шта је очигледан, али мало вероватан састојак који ће зачинити ову слабу чорбу? Јони Иве. Као главни дизајнер компаније Аппле, обично се приказује у видео записима, говорећи о дизајнерским изазовима најновијег стварања компаније Аппле.
Али, упркос недостатку љубави према рефлекторима, време је да преузме дужности представљања уживо.
На крају крајева, Иве је сада најважнија особа у компанији. Он је преузео Јобсову улогу надгледајући и хардвер и софтвер. Иако је Цоок извршни директор, Иве је Апплеово креативно вођство, гуру производа који је Јобсов плашт преузео као главног визионара и водиљу.
Кувар свакодневно размишља, пазећи да возови возе на време, а фабрике и продавнице прелазе. У међувремену, Иве и његов дизајнерски тим стварају револуционарне нове производе у Аппле-овом супер-тајном студију Индустриал Десигн, као што су то увек чинили. То је у основи исти аранжман као када је Јобс био жив: Цоок је водио досадне (али битне) свакодневне операције, ослобађајући Јобс да већину свог времена проводи с Ивеом у студију.
Као и Јобс, Иве има харизму и присуство да извуче Стевеноте, плус смисао за хумор.
Само гледајте како Иве одаје почаст свом старом пријатељу Стевеу на Аппле -овој меморијалној приредби за свог погинулог вођу.
Компанији је критично потребна нова личност. Јобс је био веома успешан у личном оличењу свега за шта се Аппле залагао. Касних 1970 -их то је била револуција кроз технологију. Касније се радило о креативности, другачијем размишљању. Јобсова личност омогућила је Апплеу да се пласира као човек и кул. Пренео је Аппле као икону промене, револуције и смелог размишљања.
Сада је компанија у опасности да Хаир Форце Оне постане лице Аппле -а ако не промени свој приступ уводним говорима.
Најбољи формат за наставке Стевеноте -а био би да Иве искрено и откривајуће погледа дизајнерске одлуке иза производа - чак и софтвер. То би било слично његовим видео записима, али уживо и уживо.
За пример како би то изгледало, погледајте само једно од ретких наступа Ивеа уживо, попут овог са МацБоок Аир догађаја 2008. године. Он говори о јединственом производном процесу, у којем је шкољка МацБоок -а исклесана од чврстог комада алуминијума. Разговор о процесима обраде обично би вас успавао, али сматрао сам да је Ивеова презентација фасцинантна. (Померите се до ознаке од 10 минута за заиста сјајне ствари.)
Иве је привлачан и фасцинантан говорник, посебно лично. Његова склоност ка дизајнерском двоструком говору нестаје када разговарате с њим лицем у лице. Пре неколико година обилазио ме је један од Апплеових рачунара и био је невероватно јасан и јасан. Али највише од свега био је страствен: излуђивао је. Иве воли да дизајнира и прави ствари, а његова страст и ентузијазам су невероватно заразни.
Јобс је био велики портпарол јер је био Апплеов обожаватељ број 1. На сцени је говорио као ентузијаст. Нашао се као неко ко је управо отпаковао нови иПхоне и показивао га својим пријатељима, одушевљен невероватним могућностима новог производа.
Све што је потребно да се поврати део изгубљеног узбуђења било би ослобађање Јонија Ивеа. Дозволите му да исприча свету своју причу - причу о томе како су најновији Аппле производи замишљени и створени.
Био би то врхунски наставак Стевенотеа и гарантујем да ће се показати неодољивим.
