У пословном свету, Аппле који улази у вашу категорију производа помало је попут тсунамија који се срушио у кућни акваријум. Оно што се раније чинило као леп, мали и самосталан екосистем изненада ризикује да га уништи џиновски талас.
Када је Тим Цоок најавио Аппле Ватцх на недавном Апплеовом медијском догађају, маса је подивљала. Али, колико год било узбудљиво за потрошаче, тренутно представља сеизмичку промену Индустрија носиве технологије вредна 330 милиона долара.
Уређаји који могу послуживати обавештења паметних телефона, пратити фитнес циљеве и чак нас саветовати о здравственим питањима имају потенцијал да буду велики - али то још нису. То ће се ускоро променити, према Јунипер Ресеарцх -у, који предвиђа да би носиви уређаји попут паметних сатова могли достигао продају од 19 милијарди долара до 2018.
Шта се дешава са Аппле -овим ривалима на тржишту док се догоди ова промена мора? Цулт Мац је истражио како би сазнао како компаније попут Јавбоне -а и Фитбит -а планирају да преживе Аппле -ову револуцију паметних сатова.
„Наша мисија остаје да оснажимо и инспиришемо људе да воде здравији, активнији живот“, рекао нам је представник Фитбита, који тренутно продаје већину уређаја за праћење фитнеса. „У ту сврху поздрављамо нове производе и услуге попут Аппле Ватцх -а на тржишту који помажу у даљој мисији. Мислимо да што више људи сазнаје о предностима праћења здравља и фитнеса, више ће Фитбитова понуда имати одјека код потрошача. "
Али да ли је ово само врста уплашеног маркетиншког налета који бисте очекивали да ћете чути? На крају крајева, ниједан произвођач МП3 плејера није споља махао белим заставама у тренутку када је иПод стигао. Јавно много компанија насмејао први иПхоне док су тихо укидали своје постојеће стратегије како би кренули Аппле -овим стопама.
Све о апликацијама
Овог пута нико у индустрији се не руга Апплеу - због чега неки од највећих играча размишљају о потпуном одбацивању свог хардвера како би направили апликације за Аппле Ватцх. То се догодило са Никеом, који можда није случајно Тим Цоок члан његовог управног одбора. Раније ове године, Нике затворио је своју хардверску дивизију ФуелБанд, са извештајима да ће се уместо тога фокусирати на израду софтвера.
„Сигурно ће бити теже такмичити се у хардверу са великим играчем попут Аппле -а који долази у свемир.“
То је такође једна од могућих стратегија за Јавбоне, чији је фитнес бенд Јавбоне УП прошле године представљао 19 одсто сектора носиве опреме.
„Сигурно ће бити теже такмичити се у хардверу са великим играчем попут Аппле -а који долази у свемир“, каже Бандар Антаби, шеф посебних пројеката у Јавбоне -у.
Након Апплеовог саопштења од 19. септембра, Јавбоне је најавио нова апликација „без опсега“ која може пружити Јавбоне функционалност без потребе за физичком Јавбоне траком.
Нова апликација компаније Јавбоне УП може да користи податке из копроцесора кретања иПхоне 6 М7 и интегрише се са новом апликацијом Хеалтх 8 за иОС 8. Још једна микро апликација ће радити са Аппле Ватцх -ом.
Антаби признаје да ће долазак Апплеа пореметити ношење, али такође истиче да је Јавбоне од самог почетка знао да је прошло толико времена пре него што је неко то учинио. Ниједан човек није острво, а исто важи и за носиве компаније.
„Од самог почетка смо као компанија схватили да не можемо све изградити“, каже Антаби. „Постоје и друге сјајне услуге, апликације и продукције. Кључно је пронаћи прави начин интеграције са овим већим екосистемом, тако да он постане победнички за све. Што се брже овај екосистем може изградити, више корисника ћемо моћи да доведемо као индустрију и са више података ћемо морати да радимо. "
На овај начин, нове УП и Аппле Ватцх апликације су најновији корак у Јавбоне еволуцији. „Наше уверење је одувек било да фокусирање на софтвер може да изазове искуство помагања корисницима да разумеју своје податке и шта онда могу да ураде са њима како би имали позитиван утицај“, каже он. "Аппле Ватцх то не мења."
Ако Аппле Ватцх ради онако како предвиђају аналитичари (УСБ аналитичар Стевен Милуновицх сматра да би то могло да се подудара прве године продаје иПада), представља огромну прилику за компаније попут Јавбоне и Фитбит - које могу успети као произвођачи апликација, користећи предности проширеног низа сензора који ће вероватно стићи са следећим верзијама Аппле -а Подесан за ношење.
Краткорочно, међутим, ове компаније се фокусирају на начине да се разликују од Аппле Ватцх-а: било јефтинијим, чвршћим или дуготрајнијим од Аппле-ове понуде.
„У Фитбиту верујемо да једна величина не одговара свима, па настављамо да нудимо најшири асортиман целодневних трагача и цена које одговарају различитим потребама и начину живота потрошача“, каже представник компаније Фитбит.
Трајање батерије је продајно место
Један јасан начин за раздвајање уређаја попут Фитбита и Јавбоне УП бенда је да корисници буду свесни свог супериорног трајања батерије.
Иако Аппле још увек није потврдио трајање батерије Аппле Ватцх -а, анегдотски докази указују да ће то трајати дан - далеко од неких својих ривала.
„Фитбит трагачи су оптимизовани за дуго трајање батерије и трају од седам до 10 дана до шест месеци, у зависности од трагача“, рекао је Фитбит -ов представник за Цулт оф Мац.
Јавбоне је у међувремену недавно издао бежично ажурирање фирмвера које продужава век батерије: опсег УП24 сада траје 14 дана, уместо седам, са једним пуњењем.
„Ако батерија вашег паметног сата траје један дан, то вероватно неће бити нешто што носите за спавање“, каже Јавбонеов Антаби. „Ако покушавате око себе да направите 24-7 контекстуализованог скупа података, потребан вам је екосистем софтвера у који можете да се укључите скоро стално.“
Осим тога, Антаби каже да Јавбоне има у плану и друге узбудљиве производе, иако тренутно није у могућности да о њима разговара. За трагове, каже да погледа БодиМедиа, Питтсбургх, произвођач носивих уређаја за праћење здравља из Пенсилваније, који Јавбоне стечено раније ове године у договору вредном „северно од 100 милиона долара“.
„Оно што ћете видети од нас нису само производи са једним сензором, већ производи са више сензора“, каже он. „То могу бити откуцаји срца, телесна температура, неколико различитих подручја. Тренутно нисам у могућности да улазим у превише детаља, али то је врло узбудљиво. "
Барем у првој итерацији, Аппле Ватцх ће пратите само број откуцаја срца, иако ће други сензори вероватно бити додати за касније верзије.
Где ће завршити Јавбоне и други ривали остаје да се види. Могли би завршити као намерно нишни производи, можда фокусирани на области попут мобилног здравља за употребу у болницама.
У исто време, врло је могуће да ћемо у наредних неколико година видети како њихове ривалске хардверске платформе отпадају. Користећи дубоко знање које су стекли о корисницима, могло би постати њихов главни пословни модел - радити заједно са Апплеом као део иОС екосистема.
„Аппле је по природи реметилац, па ћемо морати да сачекамо и видимо како то утиче на друге носиве ствари у овом простору“, каже Антаби. „Једино што је сигурно је да ће то наставити да утиче. Али ми смо спремни. "
Па тако и купци. Узбудљиво је време да се заинтересовате за носиве ствари.
Гледај овај простор. Није предвиђена игра речи.
