Захваљујући новој књизи Кена Сегалла о Апплеу,Лудо једноставно, чули смо за то како је Стеве Јобс био спреман обуците се као Вилли Вонка, и како он осећао негативну реакцију злогласном хокејашком паку миш.
Ево још три велике анегдоте о Џобсу из књиге. Они укључују Јобс који тражи од председника да му помогне у Аппле -овој кампањи Тхинк Дифферент, неиспричану причу о томе како је НеКСТ добио име и како је Јобс скоро интегрисао оглашавање у Мац ОС.
Када је Аппле -ова огласна кампања Тхинк Дифферент била у пуном јеку, Стеве Јобс је увек размишљао о новим људима који ће се представити. Једне недеље је дошао на идеју за коју је мислио да је сјајна: Нелсон Мандела.
Говорио је о томе каква је Мандела изузетна особа и каква би му част била да се појави у нашој кампањи. Ово није била нека плаћеничка завера за стварање веће буке за Аппле. Стеве је искрено желео да ода почаст особи којој се заиста дивио. Само један проблем. У то време, Мандела је био председник Јужне Африке.
Јобс је затражио од агенције да позове Манделине људе, који су то љубазно одбили. Али Јобс је био толико заузет идејом да је одлучио да се јави. Џобс је позвао Била Клинтона - тадашњег председника Сједињених Држава - да га натера да позове Манделу! Јобс је био добар пријатељ са Цлинтоном и често га је стављао да остане када је председник посетио Северну Калифорнију. Мандела је опет одбио, али је рекао Цлинтон да би то могао учинити у будућности, најмање шест мјесеци након напуштања функције.
„Стив је и даље био разочаран, али је барем био задовољан што је дао„ стари председнички покушај ”, рекао је Сегалл.
—
Према Сегаллу, прича о томе како је Јобсова компанија „НеКСТ“ добила име никада није испричана. Инспирисао га је Билл Гатес - али Јобс то никада није знао.
Јобс је првобитно желео да своју нову компанију назове „Тво“ јер је то била његова друга компанија. Позвао је старог пријатеља, дизајнера Тома Суитера, који му је рекао да то није добро - сви би се питали шта се догодило са његовом првом компанијом!
Убрзо након тога, Том је присуствовао говору Билл Гатеса у Сијетлу. Био је запањен колико је пута Гејтс употребио реч „следећи“ описујући нове технологије које развија Мицрософт. Та му је реч непрестано одзвањала у глави. Што је више размишљао о томе, чинило се да је то исправније. Узбуђено је назвао Стевеа и рекао: „Мислим да имам назив за вашу нову компанију. „Следеће је.“ ”Уследила је дуга пауза док ју је Стив упио. А онда је дошло одушевљено „Волим то!“ Иронично је да је говор Била Гатеса заправо био искра за именовање НеКСТ -а. Што је још невероватније, ни Стеве ни Билл тога нису били свесни.
Сегалл истиче да је био аутобиографски савршен - то је била Јобсова следећа авантура после Апплеа - и визионарски: компанија је била посвећена следећем великом рачунару.
—
Убрзо након повратка у Аппле крајем 1990 -их, Јобс је размишљао о стављању огласа у оперативни систем Мац.
Било је то још у доба Мац ОС 9, а његов тим је размишљао о новом начину наплаћивања ажурирања оперативног система. Уместо да наплаћујете стандардних 99 УСД, што је одбацило многе кориснике, можда би могла постојати бесплатна верзија подржана огласима. Ово би подстакло чак и јефтине карте да надограде и даље остваре приход. Према Сегаллу, Јобс је био веома заинтересован за ту идеју, на шта указује састанак којем је присуствовао са ад гуруом Цхиат Даи, Лее Цловом.
То је била шокантна идеја, нова идеја за Лееја и мене, али софтверски људи у просторији очигледно су се борили с њом неко време. Стеве је дао неке детаље о томе како би оглашавање функционисало. Приликом покретања система, корисник би видео шездесет другу рекламу. Овај оглас би се могао редовно мењати путем ажурирања са Аппле -ових сервера. У остатку оперативног система огласи би се приказивали на местима где су имали највећу релевантност. На пример, ако је у дијалогу за штампање назначено да вам недостаје мастила за штампач, можда ћете видети Епсонов оглас са везом до њихове продавнице - па бисте могли да их купите ту и тамо.
Расположење у просторији изгледало је врло позитивно, а Стевеа је то јако заинтригирало. Говорећи о реклами која би се приказивала при покретању, консензус је био да ћемо позвати само врхунске компаније, а оне ће бити у обавези да испоручују веома квалитетне огласе. Лее Цлов је почео да замишља врсте оглашивача које бисмо могли привући, попут Никеа и БМВ -а. Многе главе у просторији климнуше у знак слагања.Лично, мислио сам да ће Аппле ово учинити безначајним. Нисам могао а да не помислим на све тренутке када је Стеве тако поносно показивао савршене дизајне различитих Апплеових производа, водећи рачуна да укаже на то како су они помешани у суштину. Чинило се да је идеја о позивању оглашавања у једноставно, чисто окружење Мац ОС 9 летела пред свим тим. Кад смо напустили састанак, Лее и ја смо имали утисак да ће се то заиста догодити. Али на срећу, није. Чинило се да је искрсло превише негативних ствари и да је Стеве одбацио идеју.
Сегалл каже да прича савршено илуструје Стевеов фокус, који је описао на ВВДЦ -у 1997. године:
Људи мисле да фокус значи рећи да ономе на шта се морате усредсредити. Али то уопште не значи. То значи рећи не стотинама других добрих идеја које постоје. Морате пажљиво бирати. Заправо сам исто поносан на ствари које нисмо урадили као и на ствари које сам урадио. Иновације говоре не хиљадама ствари.
