Истраживање тврди да Аппле више није највреднији светски бренд

Према новом истраживању, Гоогле је претекао Аппле као највреднији светски бренд.

Према Миллвард Бровн -овом БрандЗ Топ 100 највреднијих светских брендова, вредност Апплеовог бренда пала је за 20% у прошлој години на нешто мање од 148 милијарди долара, док је Гооглеова вредност порасла за 40% на 159 милијарди долара.

„Гоогле је ове године био изузетно иновативан са Гоогле Гласс -ом, улагањем у вештачко интелигенција и низ партнерстава “, каже Беноит Транзер, регионални директор компаније Миллвард Смеђа Европа. „Све ове активности шаљу веома снажан сигнал потрошачима о суштини Гоогле -а.“

Међу првих десет су ИБМ, Мицрософт, МцДоналд'с, Цоца Цола, Виса, АТ&Т, Марлборо и Амазон.цом. Технолошки брендови доминирали су на водећим позицијама, а такође су показали и најбржи темпо раста вредности бренда. „Брендови дигиталних услуга као што су Гоогле, Фацебоок, Твиттер, Тенцент и ЛинкедИн сада су више него само алати, постали су део наших живота “, каже Петер Валсхе, глобални директор БрандЗ -а у компанији Миллвард Бровн.

Па шта није у реду са овом сликом?

Можда ништа. На крају крајева, ниједан од именованих брендова није толико изненађујући - и Миллвард Бровн сигурно није прва забава сугерисати да Гоогле престиже Аппле у иновацијама, ако не и нужно у извршењу.

Међутим, увек сам заинтересован да видим методологију иза ових истраживања вредности бренда, будући да је већина време су наизглед засноване на неким прилично откаченим показатељима - попут студије која је засновала вредност бренда на каматну стопу коју би компанија вероватно наплаћивала за омогућавање коришћења бренда.

У случају Миллвард Бровн -ове БрандЗ Топ 100 највреднијих светских марки, вредност се заснива на финансијској вредности компаније и доприносу бренда, квалификованој као процена „јединствености бренда и његове способности да се издвоји из гомиле, генерише жељу и гаји лојалност“. Има и нешто у вези “150.000 интервјуа са потрошачима из целог света. "

Наравно, занимљиво је - али немојте још почињати истоварити своје залихе ААПЛ -а. Бар не док се не може извести одлучнија студија: попут лепљења Аппле -а и Гоогле -овог логотипа на под и гледања коме ће пас ићи или рачунајући колико пута можете изговорити име сваке компаније у оквиру а минут.

Тада ћемо знати сигурно чији бренд вреди више.

Извор: Миллвард Бровн

Преко: Тхе Телеграпх