Према Тим Цоок -у, корисници ускоро неће видети огласе на Аппле ТВ+. Или икада.
„За ТВ+ пословање, снажно осећамо да је оно што клијент жели производ без огласа“, рекао је Цоок током рекордни позив за зараду Аппле-а. С обзиром на то колико би Аппле могао зарадити од оглашавања, то оставља много новца на столу. Али то је такође потпуно исправна ствар.
Аппле би могао прихватити огласе ако жели
Ако Аппле жели, компанијама би могло да се наплати премија за оглашавање путем њега. Осим што је опционална претплата од 5 УСД месечно, Аппле ТВ+ је бесплатно доступан свима који су недавно купили нови Мац, иПхоне, иПад или Аппле ТВ. Од Апплеових купаца већ искривљен имућан, то значи да корисници који су теоретски најосјетљивији на врхунске куповине имају Аппле ТВ+ као задану поставку на својим уређајима. Која компанија не би желите да се оглашавате на платформи са дометом Аппле -а?
Немогуће је тачно предвидети колико би Аппле могао да наплати за место на једној од својих емисија. Није још откривени бројеви претплатника
за Аппле ТВ+, иако рани знаци трећих страна звучи обећавајуће. Такође није наведено колико људи гледа сваку од његових емисија, што би утицало на утиске огласа. Међутим, само за референцу, оглас од 30 секунди током НБЦ-а Сундаи Нигхт Фудбал, једна од најгледанијих емисија на ТВ-у, кошта у просеку 665.677 долара.У време када Аппле тражи нове начине остваривања прихода, Аппле ТВ+ оглашавање би теоретски могло имати смисла. Покретање услуге видео стриминга са земље је скупо. Иницијална ратна шкриња Аппле ТВ+ наводно је кренула од милијарду долара, али је компанија наводно прилично брзо превазишла ту цифру. Оглашавање би могло помоћи да се Аппле ТВ+ стави у црно.
Међутим, то није нешто што би успело Апплеу.
Фото: Ампере Аналисис
Аппле ТВ+ огласи: Лоше за гледаоце
Један разлог је заснован на броју сати материјала који се Аппле ТВ+ тренутно може похвалити. Услуга која се заснива искључиво на приходу од оглашавања мора кориснике да гледа како би стекли приказ огласа.
Недавно истраживање које је објавио Анализа ампера показује да би за надокнаду претплате од 5 УСД на Аппле ТВ+, Цупертину били потребни корисници да гледају између сат и 90 минута дневно. Последњих недеља претплатници Аппле ТВ+ имали су срећу да добију толико новог садржаја сваке недеље. Чак и најватренији обожаватељ Аппле ТВ+ не гледа довољно да би од огласа сами направили огроман извор прихода.
У теорији, Аппле би могао да наплати претплату (такође плативу као део „бесплатне“ претплате коју добијате када купујете уређај) и приказујте огласе на услузи. Али, у ствари, сваки оглас који прикажете натераће мали број гледалаца да се искључе. Што се већи број огласа приказује, више људи ће се искључити. То значи већи одзив јер корисници губе интересовање за услугу и одјављују се. За услугу у настајању са ниском потрошњом, ово би била катастрофа.
Огласи и приватност се не мешају
То није једини разлог зашто би Аппле погрешио што је прихватио огласе. Персонализовани огласи, циљани према демографским категоријама купаца, иду у супротност са свиме за шта се Аппле залаже. Тим Цоок често доводи у питање ову врсту пословног модела за прикупљање података.
Међутим, чак ни истицање истог огласа свим корисницима у одређеној земљи не би било добро. Сетите се катастрофе која је завршила свет када је Аппле истиснуо а бесплатан У2 албум за све кориснике пре неколико година?
У то време већина критика није била чињеница да је то бесплатна музика, па чак ни бесплатна музика У2. Чињеница је да је Аппле наметљиво гурао садржај на уређаје људи. Слична жалба догодило 2018, када је Аппле почео да шаље пусх обавештења корисницима иПхоне -а и иПад -а који промовишу услуге и понуде компаније.
Могли бисте тврдити да огласи који се репродукују пре видео записа нису баш слични ни једном од ових. Истина је: није. Али не могу замислити да су људи узнемирени због бесплатне музике на свом иТунес налогу или лако одбацивих обавештења о новим иПхонеима били би пресрећни због могућности да морају да погледају рекламу пре него што погледају Аппле Оригинал.
На Аппле ТВ+ и другде, огласи су лоши
Највише од свега, међутим, Аппле не би требао уводити огласе на Аппле ТВ+ јер су огласи лоши. Нико не жели да гледа рекламу од 30 секунди пре него што погледа ТВ. Аппле је само корисничко искуство. А део тог корисничког искуства значи не спамовати вас рекламама.
Нетфлик, тренутно доминантан играч у претплатничким услугама за стриминг видео записа, такође не приказује огласе. Неколико других услуга стриминга, укључујући Хулу, нуде верзије својих услуга без огласа и огласа. Али аналитичари сугеришу да ће временом чак и Нетфлик морати да почне да приказује огласе на својим плаћеним нивоима. То је зато што је пословни модел Нетфлика можда се неће показати дугорочно одрживим.
Ако Нетфлик не заврши са приказивањем огласа у свом програму, Аппле би био глуп да на тај начин сложи палубу против себе. Ако Нетфлик ипак мора, не приказивање огласа била би згодна разлика за Аппле ТВ+. Не само у односу на друге компаније за стриминг, већ и на мрежним видео услугама попут ИоуТубе -а и традиционалних ТВ оператера.
Аппле се не ослања на то да ће Аппле ТВ+ по сваку цену учинити профитабилним појединачно предузеће. Током јучерашњег позива за зараду компанија је рекла да је тренутно приход од Аппле ТВ+ „нематеријално.” Као што сам раније написао, услуга може бити исплатива на друге начине - као што је навођење корисника да се задрже у Аппле -овом екосистему или брже надограде како би добили бесплатне претплате.
Постоје разлози због којих би друга компанија могла прихватити огласе како би раније зарадила више новца. Међутим, Аппле није попут других компанија. Као што нам је већ речено, мисли другачије. И, како показују његове најновије зараде, није баш кратак долар или два.