Кен Сегалл, који је назвао иМац и радио на кампањи „Мисли другачије“, има неке изборе у раду са Стевеом Јобсом које коначно дели у облику књиге са Лудо једноставно: Опсесија која покреће Апплеов успех.
Чисто дизајниран омот у Аппле-овом потпису Мириад изгледа скоро као да га треба отпаковати; унутра ћете пронаћи избор инсајдерских прича о неуспехима, лажним стартовима и историји направљеној са Апплеом током 12 година колико је радио са компанијом Цупертино. (Можете прочитати ексклузивни одломак из Лудо једноставно и наш преглед књиге овде.)
Сегалл говори Цулт оф Мац -у о разлозима који стоје иза тог малог слова „и“, освајању послова и о томе шта се догодило када су огласи испали. Можете га стићи преко његових блог или Фацебоок страница, где ћете такође пронаћи детаље о његовом предстојећем обиласку књига.
Овај пост садржи партнерске везе. Култ Маца може зарадити провизију када користите наше везе за куповину артикала.
Култ Маца: Који је најједноставнији одломак из ваше књиге?
Кен Сегалл: "У компликованом свету ништа се не издваја као једноставност."
ВМ: Књигу сте започели док је Стеве Јобс још био жив. Да ли сте планирали да му дате да прочита рукопис?
КС: Од самог почетка размишљао сам о томе како поступати са Стевеом знајући или не знајући; Заиста сам се борио са тим. Хтео сам да поделим оно што сам научио од њега, али нисам знао колико би био срећан због тога... тада је Волтер Ајзаксон објавио да пише ауторизовану биографију; у том тренутку је било боље да то задржим за себе и наставим даље.
[Моја књига] је признање Апплеу и Стевеу, то је компанија коју волим више од било које друге за коју сам радио. Тамо постоји магија о којој се није говорило и то ми је циљ при писању.
ВМ: Након читања Исаацсонове биографије, да ли је ваша намера била да промените мишљење људи о Јобсовој „бруталности“?
КС: Да. Знао сам ту Стевеову страну, али сам ипак био помало изненађен неким негативним стварима у Исаацсоновој књизи. Видео сам то понашање, али када је у питању посао, постојало је с разлогом. Није трпео будале и желео је да се ствари брзо крећу итд.
Стив је заиста био доследан са свима, али људи су различити и свако реагује на другачији начин. Неки мисле да је он био инкарнација зла, други га славе до краја. Био је невероватна особа за рад, вредан сваке похвале која му је преплављена, али ипак је био веома сложена особа, као и сви ми.
ВМ: Читалац је назвао вашу књигу начином профитирања на популарности Јобса и Апплеа. Како бисте на то одговорили?
КС: Оно што покушавам да урадим је да заступам нешто у шта дубоко верујем, што сам научио од Аппле -а.
Сви следимо своје страсти и то је оно што ја радим. Не желим да зарађујем на Аппле -у. Све је у томе да се истакнете тиме што нисте компликовани; Аппле је од тога направио уметност. Осим тога, сви знамо да у издавању књига нема новца! (смех.)
ВМ: Назвати ствари правим именом а ла Стеве Јобс - који пружа неке од најзабавнијих епизода у вашој књизи - могло би бити опасно у многим компанијама, па ипак говорите о премлаћивању „једноставним штапом“ баш као он учинио. Да ли је то заиста нешто што бисте саветовали људима да ураде?
КС: Упознао сам неке паметне људе у Деллу који су схватили да ствари нису онакве какве би требале и желеле су да их промене, али нису биле у стању да промене унутрашњу културу. Поанта књиге је да инспирише људе који успевају да успеју оно што је Аппле учинило толико другачијим. Неки од тих људи на крају напусте те компаније јер су фрустрирани, други ће остати као зупчаници у машини. Аппле је преживео јер утеловљује вредности за које изгледа да не постоје другде.
ВМ: Примена једноставности није нужно једноставна ...
КС: Многе компаније желе да буду попут Апплеа, али нису у стању да му се приближе. Увек се појави, чак и код клијената изван технолошког поља: Аппле је увек оно што сви желе да буду. Тако мало људи ради ствари које треба да ураде - ствари које су прилично очигледне. Немају шта, нити обавезу, нити жељу да заиста примене та правила.
ВМ: Дотичете се катастрофалних периода кроз које је Аппле прошао без Стевеа Јобса; шта се дешава ако он не намеће вредност једноставности одозго надоле?
КС: Када се вратио и ствари су постајале константно добре, сви су застали како би признали да је иновација институционализована у Апплеу. Једном када се вратио и испразнио брод са неколико хит производа заредом, постало је јасно да ће Аппле бити у реду, све док је компанија наставила са иновацијама.
То је можда било и раније очигледно, али након искуства пред смрт, било је још више. Сада је укључен у компанију више него икад; Тим Цоок разуме, Јони Иве разуме, читава гомила људи у Апплеу разуме да Аппле на овај начин преживљава и напредује. Снаге су на месту да то наставе, иако више никада неће бити Стива Џобса.
ВМ: Ви причате причу о победи у борби за именовање иМац -а, коју је Јобс хтео да назове МацМан. Још увек се питам зашто сте одлучили да користите мала „и“?
КС: Од свих ствари о којима сам говорио око тог имена, никада се томе нисам обратио. Од почетка је било мало слово, мислим да сам то морао учинити јер је изгледало боље. У то време су већ постојали термини на пољу технологије попут „е-пословања“ и сличне ствари. Нисам то урадио супер свесно, вероватно је само изгледало боље. У ствари, то је оно што је Стевеа на крају натерало да му се то не свиди, а затим је дао прегледати свилу на машини и мислити да изгледа добро.
ВМ: Да ли сте га увек морали освајати?
КС: Први пут смо имали одређене успехе и друге који су више личили на иМац, где би Стеве рекао „Мрзи то. Мрзи то. Мрзи то. Ох ок." Желео је само да се увери да је истражио све алтернативе. Био је познат по томе што је људе стављао у позицију да се за нешто морају препирати; тестирао би њихов ниво страсти. Ако сте лако изговорени из сопствене идеје, онда то не би могла бити нека велика идеја.
ВМ: Да ли је било идеја за које сте успешно аргументовали да је то завршило бомбардовање?
КС: Залагали смо се за једну рекламу која се Стевеу није допала. На крају је рекао: "Па ако вам се толико свиђа, нећу вам стати на пут." То је повремено чинио.
Мислили смо да има енергије и да је паметан, добио је надимак Реклама „салса“ због музике; линија је била нешто попут „Да ли мењате свој декор тако да одговара вашем иМац -у или мењате свој иМац тако да одговара вашем декору?“
Трајао је око недељу дана. Обично је добио гомилу позива или писама о спотовима; ушао је и рекао: „Не добијам много позива или писама о овоме, мислим да је глупост. Жао ми је што сам вас послушао. "
ВМ: Да ли је дошло до сукоба?
КС: Не. Имао је своју почетну вожњу и то је било то. Брзо смо кренули даље. У књизи наглашавам: многе компаније имају системе за избегавање приказивања лоших огласа, али фокус групе и сви ови вишеструки слојеви одобрења их заправо не спречавају. Аппле не ради ништа од тога и имају боље оглашавање.
У случају рекламе за салсу, могли бисте тврдити да се није тестирала да је тестирана. Дакле, то није био највећи хит, али није искључио Аппле. Аппле вероватно уштеди два до четири милиона годишње на тестирању и ко зна колико недеља рада. Не видим корист за све те компликоване ствари, за разлику од пет људи који седе за столом и доносе одлуке.
ВМ: Шта мислите о Апплеовим недавним огласима?
КС: Свиђају ми се најновији огласи за иПхоне. Неко време били су заглављени у обрасцу, са великим фокусом на апликације, отприлике три године, па сам се питао зашто, пошто су на водећој позицији, нису учинили нешто ново?
Нови са Самуел Л. Јацксон и Зооеи Десцханел прилично су кул. Занимљиво је јер Аппле заправо не користи много познатих личности. Свиђа ми се како није славна личност постала лице производа, већ показује „људски“ елемент (једну од кључних тачака у књизи), па се ради о томе како је користе у свакодневном животу. Огласи су шармантни, занимљиви и - усудим се рећи - различити.
ВМ: Да ли бисте поново сарађивали са Апплеом?
КС: Ако ме позову, наравно.
Лудо једноставно: Опсесија која покреће Апплеов успех. Кен Сегалл ће бити на турнеји по књигама, можете сазнати више детаља о његовој блог или Фацебоок страница.
