Најаве Апплеових производа некада су биле најузбудљивији технолошки догађаји. Данас су досадни, незграпни и ужаснути.
Шта се десило?
Аппле -ов догађај ове недеље: Ушушкан или непотпун?
Велики део друштвених медија ћаска током Аппле -ово саопштење за иПад ове недеље радило се о чињеници да су руководиоци Аппле -а на сцени ишли „распаковани“ са мајицама које су висиле. Нема ту ништа ново, али ум лута у вакууму узбуђења. Друга тема су биле спекулације о томе "шта није у реду?" - са извршним директором Тимом Цооком, Пхил Сцхиллер -ом и Едди Цуе -ом без енергије и посрћући над речима. Цраиг Федеригхи био је једини водитељ у којем је било живота.
Тешко је разумети колико су Аппле -ове најаве потонуле ако не погледате старе. Ево Стеве Јобс је представио иПхоне 2007. У просторији је толико узбуђења, чини се да ће публика експлодирати. Овонедељна публика се трудила да остане будна.
Верујем да је проблем у томе што је Апплеов формат најаве еволуирао у свој данашњи облик као излог за Стевеа Јобса, најбољег уводника производа икада произведених у америчком капитализму.
Аппле не жели да његово култно позориште најава направи наглу промену јер би то навело јавност да поверује да је Аппле радикално другачија компанија без Стива Џобса.
Међутим, ружна истина је да формат не ради са личностима (или њиховим недостатком) које Аппле тренутно поставља на сцену.
Ево 4 ствари које Аппле треба да уради како би одржао репутацију златног стандарда у најавама производа.
1. Представите нове људе
Формат је делимично функционисао јер је Стеве Јобс главна креативна снага која стоји иза производа који се најављују. Тим Цоок је добар извршни директор, колико могу да кажем, али он је организациони момак са свом харизмом комада дрвета. Његову улогу главног спикера потребно је смањити. Требао би отворити догађај, разговарати неколико минута о томе колико је узбуђен и колико је Аппле успешан, а затим га предати некоме са личношћу.
Затим, Аппле треба да дубље зађе у организацију и изведе кључне људе на сцену и представи их свету.
Сваки. Једно. Саопштење. Превише разоткрива Тима Цоока, Цраига Федеригхија, Пхила Сцхиллера и Едди Цуеја и пушта стари стандардни видео снимак Јонија Ивеа у тој бијелој тамници у коју га очигледно држе закључаног. Једва могу погледати јадног Јонија Ивеа који још једном покушава сакупити ентузијазам како би постао гениј, говорећи нам изнова и изнова како је сваки детаљ пажљиво размотрен итд.
Аппле мора да отвори кимоно. Покажите нам Аппле дизајнере који дизајнирају. Дајте нам видео о производном процесу. Нешто ново!
2. Будите разигранији
Извршни директори Аппле троше сву своју енергију покушавајући да не забрљају. Можете осетити мирис страха. То није забавно.
Ако се осврнете на откривање иПхоне -а Стевеа Јобса, видећете да је то само Јобс који тролује публику. Прво је рекао да је Аппле најавио три уређаја, да би касније истакао да су сва три иста, јединствена уређаја. Рекли су: "И ево га" само да покаже загушљиву фотографију на којој се види стари иПод са окретним точкићем.
Зезнуо се са публиком и забавио се са објавом. Нико други не може бити Стеве Јобс. Али Аппле може барем покушати да учини забаву као што је то учинио Јобс.
3. Изрежите досадне, понављајуће се „усране ствари“
Стив Џобс је једном саветовао генералног директора компаније Нике: „Нике производи неке од најбољих производа на свету. Производи за којима жудите. Али и правите много срања. Само се ријеши лоших ствари и фокусирај се на добре ствари. "
То Аппле треба да уради са својим презентацијама. Разговарање о најављеним производима само убија узбуђење. Аппле -ове најаве попут овонедељне требало би да буду готове за највише 40 минута.
4. Никада немојте заказивати најаву осим ако не можете све изненадити
Највећи проблем са овонедељном најавом је то што Аппле никога није изненадио на добар начин.
Били смо изненађени, да. Били смо изненађени што иПад није развио Тоуцх ИД. Били смо изненађени што ће Аппле и даље продавати иПад 2. Изненадили смо се што се Апплеов позив „имамо још много тога да покријемо“ помиње…. иПад маске? ("Вау, озбиљно?")
Највише од свега, изненадио нас је готово потпуни недостатак изненађења. Шта, нема иВатцх -а? Немате иТВ? Чак ни нови Аппле ТВ? Ништа?
Аппле је управо добио најаву у јуну, а другу прошлог месеца. То чини три најаве у четири месеца, што је 2,5 превише.
Аппле би требало да оствари максимално две најаве годишње. Оскудица га чини занимљивијим и узбудљивијим.
Али најважније, немојте ни заказивати Аппле догађај осим ако не планирате да испустите чељусти.
Најаве Апплеових производа прешле су узбуђење од Божића до Колумбовог дана. Наравно, део тога је што је Стеве Јобс отишао и нема га замена.
Али уместо да се наставља са форматирањем прилагођеним за посао, Аппле се мора прилагодити и пронаћи нови начин да узбуди свет својим најавама производа.
