ИТВ. Аппле ХДТВ. СириТВ.
Како год желите да га назовете, много се прича о томе како ће Аппле револуционирати доживљај дневне собе издавањем властитог телевизора.
Постоји довољан разлог да се скептично односи према овим извештајима. С обзиром на ноторно ниске марже у индустрији - Сони губи милијарде о свом телевизијском послу - до чињенице да потрошачи једноставно не надограђују своје телевизоре као што то раде на паметним телефонима, има ли уопште смисла то што би Аппле желите да издају сопствени телевизор?
Наравно, рекао је Стеве Јобс „решио“ је проблем са телевизором пре него што је умро, али ко ће рећи да није причао о Цупертиновом постојећем сет-топ бок-у, Аппле ТВ-у, пак од 99 долара који свако може да приушти, а то квари стреаминг садржај са веба или иПхоне -а, иПад -а и (са Моунтаин Лион -ом) Мац -ова који су већ у дом?
Рећи ћу. Аппле ТВ је не довољно, и Аппле апсолутно мора да изда револуционарни телевизор у наредне две године.
Зашто? Јер колико год Аппле ТВ постао популаран, то никада неће бити од суштинског значаја.
Аппле ТВ није Некус
То не значи да Аппле ТВ није сјајан уређај. То је. Ако имате Аппле ТВ, можете да стримујете медије са Аппле -ових сервера путем иЦлоуда или путем апликација попут Нетфлика и Хулуа или чак да емитујете видео запис са свог иПад -а или иПхоне -а на постојећи телевизор. Још боље, кошта испод 100 долара. То је крађа.
Али иако је Аппле ТВ одличан, то је додатак, периферни уређај. То је вешалица, извлачи голу храну хранећи се неосвојивим гигантом дневне собе: телевизором. А за Аппле то неће успети.
Ако погледате Аппле -ове основне производе - Мац, иПад, иПхоне и иПод - оно што Аппле првенствено има чини један битан уређај који особа треба да повеже на читаве сфере медија и информације.
Другим речима, Аппле прави нексусе. Зато тренутни Аппле ТВ није довољан. То није веза, јер то није један битан уређај. А то значи да друге компаније могу искључити Аппле из једначине.
Зашто Аппле мора да направи ХДТВ
Зашто? Паметни телевизори компаније Самсунг, Сони, ЛГ и други већ имају велики део основне функционалности Аппле ТВ -а уграђеног у њихове најновије моделе ХД телевизора, одмах из кутије. Још горе, Аппле ТВ вам не дозвољава гледање стварна ТВ кроз њега: не чини ништа да укроти невероватну разноликост садржаја који се струји у ваш дом путем кабловске кутије корисника. Аппле ТВ је можда одличан уређај за људе који су већ уложили у Апплеов екосистем, али никога не закључава Нова у. А између Рокуа, ПС3, Ксбок 360 и свих врста других кутија које се боре за ХДМИ портове на вашем ХДТВ -у, конкуренција је жестока и све жешћа.
Због тога је Аппле ТВ „хоби“. То је лансирна рампа, а не ракетни брод, и као и све лансирне рампе, Аппле зна да ће Аппле ТВ неизбежно остати пре или касније.
Да би Аппле постао озбиљан, морају за дневну собу учинити оно што су урадили са личним рачунарима, мобилним рачунарима, мобилним телефонима и музиком. Морају да направе уређај који мења све. Ништа мање од телевизора неће учинити, јер иако се ово може чинити очигледним, вреди нагласити: телевизор је једна ствар која је апсолутно неопходна за искуство гледања телевизије. То је веза кроз коју пролази све остало у дневној соби мора повезати.
Изградња Аппле ХДТВ -а
Не да ће бити лако. Пред Апплеом је много изазова.
• Апплеов ХДТВ потребе бити револуционарни и мењати игру, јер ћете само на тај начин навести људе да надограде њихови телевизори су ако им покажете нешто што телевизијско искуство чини и једноставнијим и више оснаживање.
• Што је још важније, Аппле огромну већину свог новца зарађује продајом хардвера, што значи циклусе надоградње. Аппле мора да смисли начин да натера потрошаче да желе да редовно надограђују своје телевизоре сваких неколико година.
• Аппле мора да склопи партнерство и доведе кабловске компаније које су славно убиле Гоогле ТВ. Аппле мора да смисли начин за ефикасну дистрибуцију уређаја тако гломазних као што су телевизори.
• Коначно, Аппле мора смислити како задржати цијене довољно ниским да буду атрактивне, а истовремено се побољшати ноторно ниске профитне марже телевизијског пословања, тако да их сваки продати сет доводи до а профит.
То су неки значајни изазови, али гледајући их, изненађен сам колико је листа слична листи изазова са којима се Аппле суочио приликом објављивања првог иПхонеа. И тада, као и сада, мобилни телефони били су посао са ниском маржом. Људи су годинама држали телефоне и није их било брига за надоградњу. Оператери су доминирали и контролисали сав профит, а корисници и произвођачи телефона били су релативно немоћни.
Аппле је све то променио једним телефоном. Сада погледајте где смо. Аппле контролише већину профита индустрије паметних телефона, док се претходно доминантна конкуренција борила за отпатке. Корисници се труде да надограде своје телефоне сваке две године (или чак и чешће). Корисници су оснажени, као и програмери. Мобилни оператери су сломљени у операцијама мобилне телефоније, толико да се богатство мобилног оператера може стећи или сломити једноставно по томе да ли иПхоне може да стави у своју мрежу.
Једини начин на који Аппле може учинити исту ствар у дневној соби је помоћу одговарајућег телевизора.
Зашто верујем, и зашто би и ти требао
Ако погледате Аппле крајем 80 -их и почетком 90 -их година и упоредите га са Апплеом који је Стеве Јобс обновио из темеља почевши од 1997. године, највећа разлика у филозофији је та што Аппле више неће прихватити да не контролише своју судбина. У Цупертиновој ДНК је записано: Аппле мора да контролише искуство, технологију и хардвер, не својим конкурентима.
Ово је мисија која покреће све што Аппле ради. Цупертино мора бити под контролом. Начин на који стичу контролу је тако што себе чине једном битном тачком уласка у свако рачунарско искуство којем се одлуче приступити. Мац. ИПод. ИПхоне. ИПад. Ускоро и Аппле ХДТВ, јер све мање значи да конкуренција контролише, а Апплеова судбина у дневној соби је по вољи других компанија.
Зато верујем у Аппле ХДТВ. Не знам са сигурношћу како ће изгледати, нити какав ће бити осећај када га користим, али једини доказ који треба да знам да је то на крају стиже Аппле ТВ од 99 долара који седи на мом забавном центру, а ХДМИ кабл се извлачи са задње стране и намотава... у ми Самсунг ТВ.
Ако имате разумевања о томе шта Аппле ради и зашто су успешни, знате да би компанија коју је Стеве Јобс изградио могла никад залагати се за то.
Слика: Функи Гадгетс
