Главни оперативни директор Апплеа Тим Цоок навикава се на улогу потпредседника за извршног директора Стевеа Јобса. Прво 2004., док се Јобс опорављао од операције рака панкреаса, затим 2009. шест месеци док је Јобс имао трансплантацију јетре, а сада док му шеф одлази на лекарско одсуство из неутврђених разлога.
Није ни чудо што се на Цоока гледа као на најбољег изборника за вођење Аппле -а, ако Јобсов привремени одмор постане трајан. "Имам велико уверење да ће Тим и остатак извршног менаџерског тима обавити сјајан посао извршавајући планове које имамо за 2011.", рекао је Јобс раније данас. Али да ли ће транзиција бити тако глатка као што се Јобс надао - или ће Цоока украсти ГМ, ХП или други?
За Аппле, као и свуда у животу, стварност је једно, а перцепција друго. Године 2009, Цоок је био хваљен због тога што је водио беспрекоран период управљања док је Јобс био одсутан. Аналитичар компаније Пипер Јаффраи, Гене Мунстер, пажљиви посматрач Аппле -ових махинација, уверио је да на продају инвеститора неће утицати одсуство Јобсове руке на управљачу. Фортуне такође је смирио своје читаоце, написавши: „Чињеница је да Тим Цоок већ неко време води свакодневне операције у Аппле-у.“
Али као што смо приметили, перцепција је друга ствар. „Опажање компаније је друга ствар“, рекао је за Рицхард Рицхард Винсор, глобални стручњак за технологију у Номури Реутерс овог јутра. „Тржиште сматра да је Стеве Јобс главна сила у Апплеовом стратешком смеру“, додао је он.
Винсор је рекао да је Аппле „у сигурним рукама под сигурним кораком Тима Цоока“. Међутим, и друге компаније виде Цоока као лидера. У септембру 2010, Цоок је демантовао гласине да се сели у ХП да постане генерални директор тог произвођача рачунара. Почетком 2010, Цоок је такође поменут као први у реду који ће заменити генералног директора Генерал Мотор -а.
Цоок, кога је Јобс запослио убрзо по повратку у Цупертино, Калифорнија. компанија, брзо прешла са надзора производње рачунара, на глобалну продају, а затим и главног оперативног директора. Прошле године је Цоокова укупна компензација износила 59 милиона долара, према Вол Стрит новине.
Аппле -ов извршни директор „хваљен је због своје способности да покрене велике Апплеове операције на време“, према новинама. Јобсов заменик у 2009. помогао је у одржавању непромењеног пословања компаније Аппле, а производи су развијани и пуштани на време, рекли су неименовани пословни партнери ВСЈ.
Да ли профил и друга уверења у вези са начином на који је Цоок Аппле изградио корпоративни митос одговарају Јобсовом? Очигледно је да су позитивни извештаји осмишљени да смире тржиште. Иако су се неке назнаке утицаја Јобсовог одласка (колико год привремене) могле видети данас у Европи, у уторак се америчке размене отварају након празника Мартина Лутхера Кинга, млађег. То ће указати на то колико је добро прихваћено нагомилавање за Кука.
[Вол Стрит новине]