Цулт оф Мац је на ВВДЦ -у и АлтЦонфу у потрази за ПроТипс -ом. То је богато ловиште - највеће светско окупљање Аппле програмера, алфа штребера, стручњака одлично. Шта је ПроТип? ПроТип је грумен знања, мало стручности од некога ко је упућен - професионалац.
Звучи контраинтуитивно, али за многе иОС програмере лакши део је натерати људе да преузму своју апликацију из Апп Сторе -а. Најтежи део је навести људе да користе апликацију. У идеалном случају, програмери желе да редовно користе апликацију. Желе да уђу у навика њеног коришћења.
Како то радиш? Салли Схепард, саветница за апликације која је провела много година радећи са великим издавачима, има сјајан мали савет.
Са седиштем у Лондону, Схепард је провео много година помажући Деннис Публисхинг, часописни гигант најпознатији у Сједињеним Државама по Маким и Ствари, натерати кориснике да заиста читају апликације часописа компаније.
Часописи су сахрањени у Киоску - Аппле -ов неуспели експеримент у стварању иТунес -а за периодику - и корисници би брзо заборавили да су тамо.
Схепард и њен тим су покушали све: пусх обавештења, СМС поруке, чак и ТВ оглашавање, али ништа није успело, осим… е -поште.
Схепард је открио да је досадна стара е -пошта најефикасније средство да људи покрену вашу апликацију.
„Е -пошта је најбољи покретач“, рекла је, „далеко.“
Пусх обавештења нису радила тако добро као е -пошта. Читаоци су их игнорисали, вероватно зато што су их добили превише. Е -пошта је, међутим, имала велику „конверзију“ и била је савршена за навикавање читалаца да читају публикацију.
Зашто је е -пошта тако добра? Људи га читају. Дубоко је лично и често љубоморно чувано. Људи су будни у вези са нежељеном поштом и избирљиви у вези са оним што позивају у пријемно сандуче. Ако успете, вероватно ће обратити пажњу на вашу поруку. Осим тога, многи људи користе е-пошту као систем обавеза; шаљу себи подсетнике, а ток порука су ствари на које морају да делују.
Чак и ако корисници не реагују на е -пошту, виде их у стриму - а то може помоћи да апликација остане на уму.
Часописи су слали е-пошту на основу различитих врста распореда-дневних, недељних, двомесечних и месечних. Неки су чак били насумични, или полу-случајни. Е -поруке су обично биле једноставни подсетници да се у апликацији налази нови садржај. Недељник, на пример, започео слањем недељне е -поште - ипак је недељна. Али када је почео да објављује дневни преглед наслова, послала се и е -порука о томе - што је навело многе читаоце да отворе апликацију.
На основу проучавања научне литературе о стварању навика, Схепард је покушала да убеди Денниса да понуди бесплатне 40-дневне претплате на своје часописе. Научила је да је потребно око 30 дана да ново понашање постане навика. Покушала је да убеди своје шефове да понуде 40-дневну пробну верзију свих апликација (30 дана плус јастук), али су они одустали. Као компромис, читаоцима је понуђена двонедељна бесплатна претплата са још две недеље бесплатне ако се добровољно јаве путем е-поште.
Након тога, читаоци су добијали е -пошту кад год је дошло до новог броја. Такође су примили е -поруку ако неко време нису користили апликацију. (Схепард је препоручио да се пријавите за МикПанел, плаћени алат за аналитику апликација који има могућност слања е -порука са подсетницима неактивним корисницима).
Најтежи део за програмере Апп Сторе -а је добијање адреса е -поште. Многе апликације их не траже. Схепард је саветовао програмере да смисле начине да их набаве - и да их након тога религиозно користе.
Схепарда можете пронаћи на Твиттер -у на @највише одговарало.
Укључите се за више ПроТипс -а овде. Целу недељу ћемо их објављивати са ВВДЦ -а.