2012. је била веома различита година за Аппле. За почетак, то је била прва година Тим Цоок -а на месту извршног директора. Иако је велики део Аппле -а остао исти, Цоок је дефинитивно показао да је другачији тип лидера од свог претходника. Аппле се развија у нешто ново.
Између четири медијска догађаја и Светске конференције за програмере у јуну, Аппле је најавио невиђен број нових производа у 2012. години. Сваки велики производ је донекле освежен, што оставља још више спекулација о томе шта Аппле има у рукаву за 2013.
Било је кључних отпуштања и запошљавања извршних директора, жучних тужби и скандала. Усред свега, Аппле је успео да постане највреднија компанија на свету.
Иако постоји много великих Апплеових тренутака у прошлој години, сакупили смо оно што мислимо да је 10 најзначајнијих прича. Ево их:
Образовање у Њујорку
Аппле је направио велики улог у образовни сектор са дигиталним уџбеницима и иБоокс Аутхор -ом.
Пхил Сцхиллер и сарадник. започео је годину посебним догађајем у Гугенхајм музеју у Њујорку. За разлику од општег окупљања новинара, јануарски догађај се вртио око иБоокс -а и индустрије уџбеника.
Аппле је најавио партнерство са највећим издавачима уџбеника и донео дигиталне уџбенике у иБооксторе. Уз иБоокс 2 и нову апликацију иТунес У, иБоокс Аутхор је објављен као бесплатан алат за креирање дигиталних уџбеника на Мацу.
Хиљаде иПад -а само је ове године ушло у учионице, а 2012. је показала да је Аппле посвећен наметању на челу савременог образовања. Има још напретка који треба да се учини, али Аппле чини све што може да понуди сјајне алате за наставнике и студенте.
Услови рада у Кини иду под микроскоп
Медији су постали свјесни нечовјечности унутар Фокцоннових зидова, а Аппле је преузео велики дио кривице.
Почетком године, Тхе Нев Иорк Тимесотрчао оштар комад о лошим условима рада и живота у Фокцонну, највећем Аппле -овом ланцу снабдевања у Кини. Радници су скакали у смрт, а слике Фокцоннових мрежа за спречавање самоубиства биле су свуда по америчким вестима. Контроверзни приказ Фокцонна извођача Микеа Даисеиа такође је изазвао емоције, али Даисеиино препричавање касније је повучено Овај амерички живот. Медији су захватили скандал и прича је наставила да добија на снази све док Аппле није био приморан да се јавно укључи.
Како је 2012. година одмицала, Аппле довео Удружење поштеног рада да помогне у процени проблема унутар Фокцонна и спроведе реформу. Тим Цоок је прошле године у више наврата јавно говорио о актуелном питању, и чак је посетио и Фокцонн да сам провери напредак. Аппле је започео још агресивнију ревизорску праксу како би осигурао побољшане животне услове, а Тимеснедавно пријављено да се ситуација почиње мењати набоље.
Аппле има моћ да радикално побољша услове рада и живота за милионе радника у фабрикама попут Фокцонна. Дуготрајни исход Аппле-овог ангажовања неће утицати само на Аппле. већ читава индустрија електронске опреме за широку потрошњу.
МацБоок Про иде у мрежну мрежу
Аппле је представио највећи лаптоп који је икада направио.
На ВВДЦ -у у јуну, Аппле је представио 15-инчни МацБоок Про са Ретина екраном. Потпуно нови рачунар спојио је фактор облика МацБоок Аир-а са снагом Про-а. Остатак "ултрабоок" индустрије остао је у прашини.
Аппле је на каснијем догађају у октобру објавио 13-инчни МацБоок Про са Ретина екраном.
Најупечатљивији аспект Ретина Про је, наравно, запањујући екран резолуције 2880 к 1880. Његов лагани, издржљиви, ултра танки дизајн чини га врло атрактивном куповином за купце који су спремни платити мало више за екран и фактор величине. Уз ХДМИ, Блуетоотх 3.0, Тхундерболт и Интелов чип Иви Бридге, Ретина МацБоок Про је заиста највећи лаптоп који је Аппле икада направио.
Планински лав риче
Потпуно нова верзија ОС Кс изненада је објављена.
Изненађујуће издање производа у 2012. је несумњиво Моунтаин Лион, следећа Апплеова поновна верзија ОС Кс на Мац -у.
На типичан радни дан у фебруару, Аппле је изненада објавио путем онлајн саопштења за јавност да ће Планински лав доћи на лето 2012. године. Ова врста најављене била је прва такве врсте за производ тако високог профила, јер Аппле обично воли да чека догађаје за штампу пре него што открије велика ажурирања ОС Кс. Моунтаин Лион се затим испоручује у јулу као ексклузивно преузимање у Мац Апп Сторе -у.
Моунтаин Лион јасно ставља до знања да Аппле жели да настави да спаја ОС Кс и иОС заједно. иОС апликације као што су Белешке и Подсетници додане су у Моунтаин Лион, а Аппле користи иЦлоуд да би уклонио традиционалну идеју Мац система датотека. 2013. би требала бити занимљива година за ОС Кс јер Аппле наставља да конвергира мобилно искуство са радном површином.
Аппле је сада највреднија компанија на свету
Оно што је почело у гаражи сада вреди више од 100 милијарди долара.
Пре 10 година нисте могли помислити да ће Аппле бити највреднија компанија на свету, али та прекретница је достигнута 2012.
У августу је Аппле процењен на 623 милијарде долара на Валл Стреету, надмашивши Мицрософт на свом врхунцу, па чак и БДП мањих земаља попут Швајцарске и Саудијске Арабије. Аппле има више од 100 милијарди долара у готовини, што му даје финансијску моћ да учини скоро све што жели да напредује.
У септембру су Апплеове акције ААПЛ-а биле изнад 700 долара по акцији, што је највећи рекорд свих времена. 2012. је била нестабилна година за инвеститоре, јер је комбинација фактора послала вредност ААПЛ -а на вожњу тобоганима у последњих неколико месеци ове године.
Аппле Вс. Самсунг
Највећу патентну парницу у историји добио је Аппле.
Аппле доказао победника у свом високом случају против Самсунга. Након што је Аппле оптужио Самсунг за кршење неколико његових софтвера и патената за дизајн који се односе на иПхоне, америчка порота је пресудила у корист Аппле -а и одлучила да Самсунг плати милијарду долара одштете. Ако суд и даље буде на страни Апплеа, Самсунг ће можда морати да плати више.
Новац заиста није разлог што је ова тужба толико значајна. Аппле и Самсунг две су највеће компаније у бизнису паметних телефона, и обојица су се сукобили са оружјем који је плануо у судници. Аппле је доказао да се његов свеобухватни портфељ патената за иПхоне може бранити на суду и истовремено рекао остатку индустрије да престане са копирањем иПхонеа… или иначе. Самсунг телефони раде на Андроид -у, иОС -овом конкуренту који производи Гоогле. Овај случај је такође био победа против Андроида у том погледу. иПхоне конкуренти би коначно требали почети мање личити на иПхоне.
Током целог суђења смо такође добили поглед на многе ране дизајне за иПхоне и иПад који би иначе остали приватни. Сведоци су бацили ново светло на процес дизајна Аппле -а и на то како су производи попут иПхоне -а измишљени око кухињског стола.
Постоји још један ниво значаја за овај случај када размишљате о патентној индустрији у целини. Како само технолошка компанија заиста може поседовати идеју о телефону правоугаоног облика? Аппле вс. Самсунг ће бити предмет који се проучава годинама које долазе.
иОС 6 и Мапгате
Гоогле је избачен на ивичњак, а Аппле Мапс пропале.
Највећа Аппле -ова срамота 2012. био је лош пријем нове апликације Мапс у иОС -у 6. Након објављивања софтвера у септембру, водећи медији писали су оштре критике о Аппле Мапс -у због њихових нетачности и недостатка основних функција, као што су упутства за јавни превоз и поглед на улицу.
Што се тиче потпуно власничког решења за мапирање, Аппле Мапс заиста није било тако лоше што се показало. Проблем је био у томе што је Аппле уклонио Гоогле мапе из иОС -а како би их заменио својом апликацијом, а људи су се навикли на Гоогле -ово искуство. Мапе су биле добре, али за многе нису биле боље од Гоогле мапа.
Тим Цоок је морао да изда јавно извињење, а негативна штампа се наставила и касније током године. Почетни неуспех Мапс -а био је чак и део разлога што је Аппле отпустио вишег извршног директора иОС -а Сцотт Форсталл -а.
Упознајте иПхоне 5
ИПхоне је добио највеће освежење од 2010.
У септембру Аппле представио иПхоне 5, виша, елегантнија и моћнија итерација 4С -а. Аппле је користио нову технологију панела за стварање још тањег екрана који такође седи виши на 4 инча. ИПхоне 5 је најављен са ЛТЕ мрежом и Аппле -овим А6 процесором.
Аппле је током викенда лансирања продао рекордних 5 милиона јединица, а иПхоне 5 је уједно и најбржи Апплеов међународни развој, који је доступан у скоро 100 округа крајем 2012. године.
Три нова иПада
Добили смо нови иПад, новији иПад и иПад мини.
Аппле је 2012. године објавио укупно три нова иПада: иПад треће генерације са Ретина екраном, иПад четврте генерације са Ретина екраном, и дуго очекивани иПад мини. Након што је на мартовском догађају представио иПад треће генерације, Аппле је у октобру ажурирао 10-инчни иПад са надоградњом чипа и Лигхтнинг конектором.
Права звезда октобарског догађаја био је иПад мини. Након што су гласине тачно предвиделе фактор облика и назив, Аппле је најавио 7,9-инчни таблет са ценом од 329 долара.
У 2013. години очекује се да ће Аппле ажурирати иПад мини са сопственим Ретина екраном. Будућност 10-инчног иПада остаје да се види.
Екецутиве Схакеуп: Гоодбие Форсталл, Здраво Иве
Највеће реструктурирање извршне власти у историји Аппле -а говори много о томе шта можете очекивати у 2013.
Крајем октобра, Аппле је отпустио дугогодишњег вишег извршног директора Сцотта Форсталл -а и новоименованог шефа малопродаје, Јохна Броветта. Форсталови корени дубоко сежу у Аппле; почео је са Стевеом Јобсом на НеКСТ -у. Броветта је Тим Цоок ангажовао почетком 2012. године да замени Рона Јохнсона.
Форсталл је био задужен за иОС, укључујући Аппле Мапс и Сири. И Сири и Мапе нису биле добро прихваћене при лансирању, и било је извештаја да се Форсталл тешко снашао интерно. Наводно се увек тукао са другим руководиоцима, а исто је важило и за Броветта. Аппле је назвао њихове одласке променом како би „подстакао још већу сарадњу“ између тимова унутар компаније. Неуспех Мапс -а такође је створио савршену прилику да прекине везе са Форсталл -ом. Извршни директор иЦлоуда Едди Цуе сада је задужен за све мрежне услуге, укључујући Мапе и Сири, до 2013.
Осим одласка Форсталл -а и Броветта, Аппле је 2012. извршио још неко унутрашње реструктурирање.
Потпредседник хардвера Боб Мансфиелд враћен је на чело Аппле -ове нове групе Тецхнологиес, мистериозног тима посвећеног напретку у бежичној и полупроводничкој технологији. Гласине говоре да Аппле жели да напусти Интел и створи сопствену линију процесора за Мац.
Цраиг Федеригхи је сада задужен за иОС и ОС Кс, што значи јединственију визију за обе платформе које напредују.
Најважнији део преслагивања је то што је Јони Иве сада задужен за целокупан дизајн у Аппле -у, укључујући хардвер и софтвер. Он је врхунски произвођач укуса у компанији и има доказане резултате који укључују иМац, МацБоок Аир, МацБоок Про, иПод, иПхоне и иПад. Он ће од сада доносити одлуке заједно са Цооком у срцу Апплеа. Апплеова будућност је светла са Ивеом.
