Аппле би могао бити неправедно насликан као старачка компанија коју воде средовечни људи бели момци са покретима „тата плеше“, али свакако не беже од контроверзних ликова.
Данашњи списак Цупертина укључује запослене попут др. Дреа - човека који је раније био оличење гангста репа постајући „први милијардер хип-хопа“-и Трент Резнор, познатији као певач који је једном јавно објавио своју жељу да, ерм, спавај са тобом на анималистички начин.
Сигурно је да Аппле жели да остане са децом, али ово понашање које тражи контроверзе долази са приличним уделом ризика. И само ће бити питање времена када ће то Аппле погодити.
Плагијат на ритмове 1
Можда сте чули за једно од Апплеових најновијих потписа. Дебели Јеврејин, познат и као 30-годишњи Јосх Островски, нови је водитељ емисије на Беатс 1, Апплеовој радио станици.
На папиру, Островски је све што желите од ДЈ -а. Он је (релативно) млад, масовно укључен у сцену друштвених медија и способан да генерише тоне публицитета.
Добро, зар не?
Не толико. Островски је у средишту све веће реакције, а критичари тврде да је плагијатор. Комичари и писци забележили су стотине прилика у којима је Островски крао шале без заслуга, објављујући их на Твиттер и Инстаграм уз помоћ војске неименованих добровољаца - и ретко признајући одакле су дошли. Када га прозову, тврди да му је виц испричао пријатељ.
„Његова емисија Беатс 1 је забавна, али то није важно“, написао је Миц Вригхт у а недавни чланак за ТхеНектВеб. „Посао је добио стојећи на раменима других. Не, чешкај то, не по раменима него по глави. Он је постао познат по томе што је крао туђа дела. "
Рајт завршава свој чланак молећи се: „Молимо Тема Цоок -а, покрени [Островског] из Беатс 1 одмах.“
Према прекршајним стандардима, Островски су греси прилично мали. Али су ме навели на размишљање о ширем питању које се односи на Аппле.
Променљиво лице Аппле -а
Скоро од почетка компаније, Стеве Јобс је био једино лице Апплеа. Само се послови појавили на сцени када је Аппле представио многе од својих најпознатијих производа, а доприноси људи попут Јонија Ивеа и безброј других често су потцењивани како би се прилагодили поједностављеном приповедање. Можете тврдити да се Јобс понашао као из егоизма, али далеко убедљивији разлог је то што је то учинио како би могао потпуније да контролише све о Апплеовом идентитету.
Од када је Јобс преминуо 2011. - а нарочито од тада Аппле је купио Беатс Елецтроницс за 3 милијарде долара 2014. године-редови његове бивше компаније повећали су се са све већим бројем података који привлаче пажњу.
На пример, др Дре је недавно дебитовао са својим првим албумом у 16 година као ексклузивом на Аппле Мусиц -у, а такође је домаћин и редовне емисије Беатс 1 Апотека.
Дре је краљевски хип-хоп, али његова прошлост (тренутно у филму испричана на бело) Страигхт Оутта Цомптон) садржи доста контроверзи. Најважнији инцидент био је када је претукао Дее Барнес, која је Дре признао да је напао почетком 1990 -их.
"Управо сам је бацио кроз врата", рекао је Дре за Роллинг Стоне часопис касније.
Такође су наводни случајеви злостављања супружника против бивше девојке, Мицхел’ле, а Дре се у петак упутио извињење све жене које је годинама „повредио“. Аппле је уследио са изјавом у којој се каже Дре се јасно променио.
Недавни прилив контроверзних ликова за промоцију Апплеових услуга није потпуно нов. Давне 1995. године - када је Јобс био заузет вођењем НеКСТ -а, а Аппле је радио на свом путу до банкрота - компанија донео одлуку да покрене серију огласа под насловом „Повер Ис“ који су приказивали Малцолма Кс и Хунтера С. Тхомпсон. Према легенди, гонзо новинар Тхомпсон касније разнео свој бесплатни Мацинтосх до доласка краљевства са сачмарицом и послао је назад у Купертино.
Аппле медијска компанија
Непотребно је рећи да је Аппле данас у сасвим другом чамцу него 1995. године. Не само да је компанија прешла из очајничког покушаја да привуче пажњу на ону која има избор медија, већ смо и у доба друштвених медија и свега тога.
Можда је кључна разлика у томе што Аппле све више игра улогу креатора садржаја. "Ми не поседујемо медије", рекао је Јобс у катастрофалан интервју са 2003 Ескуире, коју је прерано окончао након што му се није допао начин на који се одвија. „Не поседујемо музику. Не поседујемо филмове или телевизију. Ми нисмо медијска компанија. Ми смо само Аппле. "
Јобсова тврдња да Аппле није медијска компанија не држи се данас. Поред сати садржаја који се производи за Беатс 1 (а можда ускоро стиже и више станица), Аппле производи сопствене огласе и сопствене музичке спотове. Ових дана, Уметници повезани са Аппле-ом наступати на концертима бренда Аппле, као што је предстојећи Аппле Мусиц Фестивал.
У недавном интервјуу, чувени Аппле Мусиц Јимми Иовине наговестио је да би Аппле могао узети неке од лекција о курирању и стварању садржаја које је научио од Аппле Мусиц-а и примените их на своју ребрендирану ТВ понуду - можда наговештавајући оригиналне емисије у стилу Амазона или Нетфлика.
С овом променом, изазов за Аппле је тај што садржај који објављује, захваљујући томе што има Апплеово име, носи његово прећутно одобрење.
Овај аргумент је натерао Аппле да се понаша конзервативно у првим данима Апп Сторе-а-покрећући апликације за које је сматрао да наносе штету имиџу прилагођеном породици. „Пошто Аппле... продаје своје ствари у својим продавницама и узима део, мора преузети одговорност за производе и њихов утицај на свој бренд“, написао је у својој књизи технолошки пионир Јарон Ланиер Ви нисте справица.
Друге технолошке компаније које улазе у област забаве такође се труде да се истакну подржавајући контроверзне пројекте. На пример, Амазонова нова ТВ и филмска дивизија, Амазон Студиос, недавно је преузела Спике Лее'с контроверзна Цхи-Рак као први оригинални филм. Филм, који говори о растућем нивоу насиља у градским центрима у Чикагу, већ је наишао на реакцију-велики део заснован само на имену.
Плаћање трошкова за то што сте шеф
Разлика са Апплеом је у томе што га јединствена позиција ставља на тешко место.
Аппле није само највреднија технолошка компанија на свету: изричито се рекламирао као компанија која жели да буде „сила за добро" око света. Под Тимом Цооком, Аппле се удружио са ЛГБТ правима, питањима животне средине и бројним друштвеним и економским разлозима.
Само гледајући наслове настале када се чинило да је Сири узела ан став против абортуса даје илустрацију како ће људи скочити на било који производ повезан са Аппле-ом ако верују да приказује званични став компаније о некој теми.
До сада су се сви који су укључени у Беатс 1 понашали најбоље. Услуга је још увек нова и, разумљиво, има пуну пажњу компаније. Утицајни блогери су се изјаснили против Аппле Мусиц -а, а последње што компанији треба је неко је рекао нешто контроверзно у етеру што би могло отерати слушаоце од тек насталих услуга.
Неизбежно је Апплеова нова позиција као произвођача садржаја - посебно она у којој се доносе неке креативне одлуке људи са прошлим историјама изазивања контроверзи - значи да је потребно само толико времена пре него што се неко увреди на нешто.
А када се то догоди, биће фасцинантно видети како Аппле реагује.
