Интервју Тима Цока о НБЦ Роцк Центру са Брианом Виллиамсом

ТРАЦК 1
Нико се не сећа момка који је дошао после Томаса Едисона. Изгледа да нико не препознаје Тима Цоока док заједно ходамо по препуном спрату Гранд Централ Статион -а.

ТИМ ЦООК: Ја сам врло приватна особа, волим што сам анониман

ТРАЦК 2
Док ходамо: окружени смо примерима онога што је Аппле урадио нашем друштву - и добрих и лоших.

Људи сада живе своје животе слушајући музику свог живота. Комуницирају са члановима сопствене заједнице, а занемарују стварну заједницу око њих.

И у овом мермерном споменику у неко друго време, где се заустављају возови, две приче испод наших ногу - идемо уз степенице у оно што нам је речено да ће будућност изгледати. Црвене мајице нас дочекују. Тим Цоок је сада код куће - у Аппле Сторе -у - где се Јобсов наследник одједном третира као Јаггер.

ТИМ ЦООК:
Прилично је спектакуларно... ко би други ставио овакву продавницу на Гранд Централ Статион?

ТРАЦК 3
И ко би други желео да верујемо да намеравају да буду једина компанија која преокреће стотине година историје пословања - постајући једина компанија која никада не нестаје у ирелевантности.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Схватате да ако сте компанија која нас, потрошаче, може задивити, ако сте компанија која може остати свежа без истека рока, бићете прва компанија која је то учинила. Постоји циклус, круг живота, живот и смрт. И покушавате да зауставите тај тренд.

ТИМ ЦООК:
Не клади се против нас, Бриан. Не кладите се против нас.

ТРАЦК 4
Дан смо започели са Тимом Цооком на доњем Менхетну, у још једној од његових 250 строгих Аппле продавница, где смо започели испитивање: шта је другачије у њему.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Како нисте Стеве Јобс?

ТИМ ЦООК:
На много начина. Једна од ствари које је урадио за мене - која је уклонила огроман терет који би нормално постојао је рекао ми је, у неколико наврата - пре него што је преминуо, да никада не преиспитујем шта би имао Готово. Никада не постављајте питање „Шта би Стеве урадио“, само да урадите оно што је исправно.

ТРАГ 5
Чинити добро, за Тима Цоока је до сада било добро. Имао је добру прву годину на послу - акције компаније су током његовог мандата порасле за око 45%, а размислите о овоме: већ је председавао увођењем 3 иПад -а, 2 иПхоне -а и 3 Мац -а.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Прелепо је.

ТИМ ЦООК:
Апсолутно запањујући. Сваки детаљ је фокусиран на.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Дакле, имате момке чији је посао да ову мрежицу ​​исправе како би ову криву исправно ...

ТИМ ЦООК:
Да би то било тачно.

ТРАЦК 6
Искрено речено, у прошлој години нису све постигли како треба.

ТРАГ 7
Почевши од Сири... мале жене која живи у вашем иПхонеу. Услуга је у почетку задивила све нас - али је потом била критикована због тога што нисмо... савршени... или доследно невероватни колико је Стеве Јобс желео.

А ту су и мапе... иПхоне -и су долазили са Гоогле мапама док нису кренули сами - али Апплеова верзија није била сасвим спремна за лансирање. Недостајало му је неке критичне уличне паметности. И у тим првим данима - Бог вам помогао ако сте ишли било где близу Бруклинског моста или бране Хоовер. То је била ретка и јавна срамота и Цоок је отпустио два главна руководиоца.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Колики је био неуспех Мапа?

ТИМ ЦООК:
Није испунило очекивања наших купаца, а наша очекивања од нас самих су чак већа од очекивања наших купаца. Међутим, могу вам рећи - па смо зезнули ствар.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Рекли сте збогом неким руководиоцима.

ТИМ ЦООК:
Па зезнули смо ствар. И стављамо тежину компаније на корекцију.

ТРАГ 8
Што се тиче самог иПхонеа 5... они су одлетели са оних савршених полица Аппле продавница. Аппле их је продао 5 милиона само током првог викенда, оборивши све претходне рекорде продаје. Али купци иПхонеа 5 убрзо су открили да морају купити нешто друго - ниједан од старих каблова за напајање не ради на новој опреми.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Зашто смо за ово морали да купимо нове каблове?

ТИМ ЦООК:
Како се испоставило, имали смо конектор, 30-пински конектор који смо користили деценију или више-

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Имам их 500 код куће-

ТИМ ЦООК:
Имате неколико таквих -

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Ако вам затреба. Да.

ТИМ ЦООК:
На иПод -у. Али, Бриан, то је била једна од оних ствари у којима нисмо могли да направимо овај производ са тим конектором - али да вам кажем; производ је толико вредан.

ТРАГ 9

И то је ствар у вези са Апплеом. Елегантан није јефтин. Ти бели ушни улошци објављују свету да морате потрошити пар стотина долара. Ваше улагање ће вам купити запањујуће леп производ који делује за разлику од било ког другог... и на великом броју радних места, укључујући и наше, Аппле производи које ћете видети су они које људи доносе од куће... обично су тамо на столу, поред рачунара које морамо користити рад.

Аппле се поноси тиме што је једнак део рачунарске компаније и религије. Обожаваоци Аппле -а се сваким изласком нових производа претварају у муњевиту пену... купци славно кампују на отвореном, а затим излазе победнички, емоционално истрошени. Новинари хрле у та драматична увођења производа-као да ће извршни директор открити камене плоче уместо оних са стаклом отпорним на огреботине. Легендарна Аппле -ова култура тајности осмишљена је да тако остане.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Зашто сте институционално толико тајновити? Како то да знате колико сам пута слушао Боба Дилана или Кендрицка Ламара или „Хаве Иоурселф а Мерри Литтле Цхристмас“, а да никада не сазнамо ништа о вама момци?

ТИМ ЦООК:
Мислимо да је тајна планова наших производа врло важна јер људи воле изненађења.

ТРАЦК 10
Ово је једно изненађење које Аппле можда није волео. Нова Самсунг огласна кампања - блистава, одважна и штетна. Приказује Апплеове производе и људе који их воле... некако пролазно и неохладно, па чак и очајно. То је туп инструмент прерушен у сатиру, и то је фронтални напад на џина који је не тако давно био незамислив.

Самсунг оглас:
Жена: Хеј, шта си управо урадила?
Мушкарац: Управо сам му послао листу за репродукцију
Мушкарац: Додиривањем телефона?
Мушкарац: Да, једноставно
Жена: То је Галаки С3
Мушкарац: Видимо се касније у студију
Жена: Када мислите да ћемо то моћи да урадимо?
Мама: Хеј
Син: Хеј мама тата
Мама: Хвала што сте нас задржали
Син: Забавите се момци - вас двоје до поноћи кући
Најавите: Следећа велика ствар је већ овде Самсунг Галаки С3
Мама: Али душо, ово је линија за апликације, стојим

ТРАЦК:
Непогрешива порука управо тамо? Аппле производи су за ваше родитеље. Самсунг прави заиста кул ствари и они су много лежернији у вези с тим.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Дошли су и покушали да насликају оне са белим слушалицама, кориснике Апплеа, као губитнике. Они покушавају да осликају свој производ као кул, а ваш као не. Да ли је ово термонуклеарни рат?

ТИМ ЦООК:
Волимо наше купце. И борићемо се да их бранимо са било ким. Да ли је то термонуклеарни рат? Реалност је да волимо конкуренцију у Аппле -у. Мислимо да нас то чини бољим. Али желимо да људи измишљају своје ствари.

ТРАГ 11
Он говори о правној борби између Апплеа и Самсунга - тужили су се судови широм света због кршења патената. Аппле је победио у последњем кругу у САД -у када је порота закључила да им Самсунг дугује милијарду долара за крађу идеја. Самсунг се управо вратио на суд управо данас уложивши жалбу на пресуду. Понекад посао прављења лепих ствари... може постати ружан.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Колико је ваш посао тежак, колико бисмо ми цивили били изненађени колико је то тешко? Шпијунирање, лобања лобање?

ТИМ ЦООК:
Тешко је. Веома је тешко. Имате људе који стално покушавају да хакују системе. Имате људе који покушавају да извуку поверљиве информације - о будућим плановима производа. Све ове ствари су ствари против којих се стално боримо.

ТРАЦК 12
А ту је и већи изазов Тима Цоока: човек који рапсодизира о савршено заобљеним ивицама својих производа... обећава да ће Аппле увек бити на врху.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Звучало ми је да смо ти и ја одрасли у истом америчком животу, некако брутално једноставном и нормалном америчком средини разредно домаћинство - када бисмо ти и ја као деца отишли ​​до комшијске куће и видели, под својим новим телевизором, Сони Тринитрон, да би
реци нам нешто одмах. И смејеш се. И тај бренд је потрајао
до - Валкман, Дисцман. Али онда, премотавајући напред до данас, то је мање смислено. Како не постанете Сони, уз сва извињења Сонију?

ТИМ ЦООК:
Ми смо врло једноставни људи у Аппле -у. Фокусирани смо на стварање најбољих производа на свету и обогаћивање живота људи. Мислим да су неке компаније - можда чак и она коју помињете, можда су одлучиле да могу све. Морамо се у Апплеу побринути да останемо верни фокусу, ласерском фокусу - знамо да можемо учинити велике ствари само неколико пута, само на неколико производа.

ТРАГ 13
Али да ли ће следећа сјајна ствар бити Апплеов дуготрајни потез... у телевизијски посао?

ТИМ ЦООК:
То је тржиште за које имамо велики интерес, и то је тржиште за које видимо да је заостало.

Тим Цоок има више да каже о Апплеовом уласку на телевизију... у другом делу нашег интервјуа, када се вратимо.

ТРАЦК 1
У августу 2011. Тим Цоок је постао извршни директор Аппле -а. Стеве Јобс свео је своју улогу на председника одбора, а мање од два месеца касније отишао је... након дуге борбе са раком панкреаса.

ТРАЦК 2
Тим Цоок је изабран да председава приватном меморијалном службом за запослене у Апплеу - хиљаде људи се окупило док их је лице оснивача гледало са стране зграда.

ТИМ ЦООК:
То је било најтужније време у мом животу.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Да ли сте знали колико је болестан?

ТИМ ЦООК:
Увек сам мислио да ће се вратити. Зато што је то увек чинио. И тек крајње близу краја дошао сам до - својеврсне интелектуалне тачке - да овај пут није могао одскочити.

ТРАЦК3
Његова компанија сада води, а након мирне транзиције власти, брзо је присиљен у кризу основа због ситуације у Кини... где толико Аппле производа састављају вешти радници. Дошло је до проблема, и Цоок је отпутовао тамо након оштрих критика лоших услова рада и ниских плата растворених у насиље. Ситуацију су касније пародирали на „СНЛ -у“ - чланови екипе који заправо чине срце Аппле -ове демографске категорије.

"СНЛ'С" ФРЕД АРМИСЕН:
Оххххх, не. Разговарајте о Аппле Мап -у. Неће успети, зар не? Одвело вас је на погрешно место? Желиш Старбуцк, водиће те у Дункин ’Донут? То мора да ти је... тако тешко!

ТРАЦК 4
Кина остаје главно питање за Аппле, а чини се да Тим Цоок има спреман одговор на то.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Зашто не можете да будете америчка компанија?

ТИМ ЦООК:
Знате, овај иПхоне, у ствари, мотор овде је направљен у Америци. И не само да се овде мотори производе у Америци, већ се и мотори производе у Америци и извозе. Стакло на овом телефону је направљено у Кентакију. И тако годинама радимо на томе да радимо све више и више у Сједињеним Државама. Следеће године ћемо то учинити
једна од наших постојећих Мац линија у Сједињеним Државама.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Рецимо да је наш Устав био мало другачији и Барацк Обама вас је позвао сутра и рекао: „Изведите све из Кине и учините све што морате. Направите ово, направите све што направите у Сједињеним Државама. " Шта би то учинило са ценом овог уређаја?

ТИМ ЦООК:
Искрено, не ради се толико о цени, већ о вештинама итд. Временом постоје вештине повезане са производњом које су напустиле САД не нужно људе, али образовни систем их је престао производити.

ТРАГ 5
Цоок каже да је Аппле већ отворио више од 600.000 радних места овде у САД. То укључује све, од истраживања и развоја, до малопродаје до фарме соларне енергије. Он такође указује на индустрију апликација - још једну од оних које нису постојале пре него што се појавио Аппле... све те иконе и сва та преузимања запошљавају много људи.

ТРАЦК 6
Био је то тако другачији свет пре само шест година када смо седели са Стевеом Јобсом на једном од његових последњих телевизијских интервјуа. Показао нам је око Апплеове водеће продавнице на 5. авенији у Нев Иорку, која је шест година касније и даље велики стаклени прадеда од свих њих. Тада се, као и обично, бавио само будућношћу.

{Интервју СОТ СТЕВЕ ЈОБС -а}: Имамо заиста сјајне идеје о производима које ћемо производити следеће године и годину дана након тога вредно радимо. Зато мислим да је то- наша жижна даљина је увек напред.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Тако сте различити. Био је сав у црној долчевини и стакленим оквирима, мистичан и мистериозан, и - знате, опростите, ти и ја бисмо могли радити у Бест Буиу. Знате, ми смо обични људи. Ти си много конвенционалнији момак. Али очигледно постоји моћ мозга коју је видео у вама коју сте извршили на овом послу.

ТИМ ЦООК:
Нисам сигуран да би конвенционална особа у то време дошла у Аппле. Скоро сви које познајем мислили су да сам луд.

ТРАГ 7
То је зато што је Аппле био на конопцу још 1998. године, Стеве Јобс се управо вратио и покушавао да украде Цоока од Цомпак Цомпутер-а... сада избледелог имена које је тада било заиста живо.

ТИМ ЦООК:
Тек сам стигао у Цомпак, управо сам стигао у Хоустон. Пристао сам да изађем и разговарам - пет минута након разговора са њим, био сам спреман да бацим опрез на ветар и дођем у Аппле. А остало је историја.

ТРАГ 8
Лична историја Тима Цоока почиње у Робертсдалеу у Алабами - сину радника бродоградилишта на обали Мексичког залива и мајке која је остала код куће. Након што је као тинејџер радио у фабрици алуминијума, отишао је у Аубурн, а затим у Дуке на МБА. Међу оно мало што знамо о њему: има много Боба Дилана на свом иПод -у, а Бобби Кеннеди је био његов херој. И даље има акценат са југа. Ових дана налази самоћу на Западу.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
За све људе који покушавају да вас упознају и схвате - где идете када морате да одете негде?

ТИМ ЦООК:
Радим на томе да избегнем стрес. У теретани сам до 5 ујутру свако јутро. Ако имам мало слободног времена, идем у Национални парк. Волим боравити у природи, па ово - ово су ствари које ми смирују ум и омогућују ми да јасно размишљам, па то и радим.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Ово је нека врста вашег телевизијског изласка, и драго ми је да сте ово урадили. Значи ли то да сте досегли висину на крстарењу?

ТИМ ЦООК:
Нема - можда за друге извршне директоре. Код Аппле -а нема крстареће висине.

ТРАГ 9
Тим Цоок је менаџер са визијом - који иде стопама визионара који је постао менаџер. Иако мора да брине о глобалним проблемима, попут фалсификатора који одмах претварају лажне копије сваког новог Аппле -а производ: Кувар мора стално да пази на цену акција, а други на будућност и то сигурно звучи тако значи ТВ.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Шта Аппле може учинити за гледање телевизије? Шта знате да ће променити игру, а ми још не знамо?

ТИМ ЦООК:
То је тржиште које видимо, које је заостало. Знате, гледао сам "Тхе Јетсонс" као клинац.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Апсолутно.

КУВАР:
Обожавам „Тхе Јетсонс“.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Био сам тамо са Елроием.

ТИМ ЦООК:
Са овим живимо „Тхе Јетсонс“.

{СОТ „Тхе Јетсонс:“ Георге, никад нећеш погодити шта се догодило}

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Фацетиме је "Тхе Јетсонс", али телевизија је и даље телевизија.

КУВАР:
То је подручје великог интереса. Не могу рећи више од тога. Али …

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Нисам шокиран. У реду, довршите ову реченицу „За десет година Американци ће бити запањени што су икада ___“ Шта је то - дајте нам опћените опћенитости. Шта је ново?

ТИМ ЦООК:
(СМЕХ)

БРИАН ВИЛЛИАМС:
У реду је да ми кажете.

ТИМ ЦООК:
Свиђа ми се. Свиђа ми се.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Пустите ове ствари напоље. Шта год да мислите о будућности... све је у реду.

ТИМ ЦООК:
Цела наша животна улога је да вам пружимо нешто за шта нисте знали да желите. А онда када га добијете, не можете замислити свој живот без њега.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Почевши од?

ТИМ ЦООК:
И можете рачунати на то да ће Аппле то учинити.

БРИАН ВИЛЛИАМС:
Ох човече, то је фрустрирајуће.