Сви знамо да професионални аналитичари у индустрији често говоре најлуђе ствари, али Аппле Ватцх је ослободио неке заиста збуњујуће коментаре, посебно од људи који су плаћени да боље знају.
Постоје уобичајена и потпуно предвидљива предвиђања да Ватцх неће успети - баш као што су стручњаци предвидели да ће иМац, иПод, иПхоне и иПад бомбардовати. Ова врста коментара је тако трзај и блесав, најбоље је игнорисати. Али онда постоји виши ниво анализе који каже да је Ватцх успешан зависи од апликација (да, да) или уређаја потенцијал за надоградњу (потпуно погрешно).
Заинтересован сам за паметније преузимање Аппле -ове стратегије, цена и маркетинга. Изненађујуће, неки од најпроницљивијих коментара које сам видео су на реддиту - опћенито познат као слано дружење за мршаве тинејџере и чудаке. Ево неколико кључних тачака које су истакли корисници реддита.
Није фер, али реддит није баш познат по паметној анализи. Чешће је повезано са указивањем погрешних људи у аматерске истраге тероризма или омогућавањем Тхе Фаппенинг.
Али у подредиту р/аппле постоји дуга нит која се зове „Аппле Ватцх: 350 до 10 хиљада долара. Аппле је полудео”Који садржи неке врло оштроумне коментаре.
Златни сат говори о амбициозном маркетингу
За мене, најконтроверзнији аспект Аппле Ватцх-а је постојање модела од 18-каратног злата. Јасно је да је цена ван домета већине потрошача, што снажно осећам супротно Аппле -овом суштински демократском приступу производима. Увек се праве производи за све, а не за супер богату елиту.
Али Аппле Ватцх Едитион има корисничку аспирацијску улогу. Скупи сат ствара ефекат ореола који подстиче потрошаче да купују јефтиније верзије од челика или алуминијума. Ким Кардасхиан носи златни сат, који си никада нисам могао приуштити, али алуминијумска верзија ће ми одговарати. Дошао сам до уверења да је ово кључна улога скупоценог Аппле Ватцх -а. То је амбициозан маркетиншки алат који више говори о продаји бродова сатова од 350 долара него оних од 10.000 долара.
Као што корисник реддита хурмеморе објашњава:
„Ствар је у томе што Аппле апсолутно зна да је ово лудило. Наравно да имају. Чак их није брига ни да их продају, ова златна верзија не служи за зарађивање новца или највећу продају - једини разлог зашто ово постоји је перцепција јавности о томе шта Аппле Ватцх представља. Желе да му дају статус - а то долази када људи виде нешто што не могу имати. Ако уопште постоји врхунски модел од 18 -каратног злата, вредан 10.000 долара - он даје сату висок статус и „кредибилитет“. Одмах ствара перцепција да то можда није за нас, али „постоје људи напољу“ - изузетно богати људи, изузетно модерни људи - који носиће га. Чак и ако не продају ниједан - људи причају. „Хеј, то није само још један технички гаџет сат, врхунски је, поштује се и хеј, челична верзија је скоро иста ствар. ’Све је у стварању имиџа овог производа који је веома напредан - чак и ако је то заиста само дигитални сат од 1 до 300 УСД.
ТЛДР, уопште се не ради о продаји сата од 10.000, већ о перцепцији да се „Аппле Ватцх“ поштује као врхунски производ у друштву. ”
Усидрење цена
Још једна ствар коју тврде корисници реддита је усидравање цена. Ово је стара техника додељивања вредности нечему упоређивањем са нечим другим. Узмимо за пример своју кућу. Ако га ставите на тржиште, ваш агент за некретнине ће га проценити према недавној продаји других кућа у вашем суседству.
Корисник Реддита Дрункен_Ецономист приметио је како ова стратегија подстиче људе да Аппле -ову понуду средњих класа виде као најбољу понуду:
"Издање је за сидрење - чини да сат, уместо спорта, изгледа као најатрактивнија цена."
деад_монстер је додао:
"Баш тако. Ресторани то раде стално, а то је врло приметно код вина и пића.
И хеидисмилес је ускочио:
„И вечере са шницлама! '55 долара за филете мигнон? Мислим да није. Хеј, они имају Нев Иорк Стрип од 35 долара... “
Само да буде супер јасно, -венкман- је додао:
„То је као изузетно скуп одрезак на менију. углавном су само ставили то место да се не осећа јефтино, а остале цене делују као погодба. "
Уграђена застарелост
Још једна тема која се понавља у расправи о Аппле Ватцх -у је колико брзо ће застарети. Ако Аппле надогради носиви уређај на истој годишњој основи на којој је ажурирао иПхоне, сатови друге и треће генерације учиниће да ови лансирни уређаји изгледају безнадежно застарјели. Људима са практичним склоностима идеја да потроше 10.000 долара плус на нешто што ће застарети за годину или две је запањујућа.
Али, како је приметило неколико редитора - и јуче сам се свађао - застарелост је небитна за некога ко може себи приуштити да потроши 10.000 долара. Уопште их не брине заштита њихове инвестиције. Програм надоградње или замјене једноставно би обезвриједио Аппле Ватцх Едитион, учинивши га мање привлачним за купца луксуза.
Ево корисника реддита ОсцарМигуелРамирез:
„Када схватите да је рационалност овде избачена кроз прозор, ништа од онога што Аппле ради није толико чудно. Свако ко зна било шта о сатовима знаће да је златна верзија $$$. Јаи З би се још могао тиме похвалити. За људе којима је стало до приказа богатства, сат од 10 хиљада долара који мењате сваких неколико година је још импресивнији.
Не разумем ни зашто би неко платио $ 10к+ за Ролек, али не кажем да је Ролек „ван својих ум. " Можете купити лажне ствари које се не разликују од лаика, али то се не мења било шта. Ови људи не купују ове врхунске артикле да би импресионирали људе који не могу разликовати. "
И као одговор на коментар о томе да Ролекес ради савршено након 20 година, реддитор легитимно корисничко име3 каже:
„То је зато што Ролек не чини ништа корисно. То је само начин да се мушкарцима дозволи да купе наруквицу. Аппле Ватцх није намењен људима који купују 10К Ролек мислећи да ће им трајати двадесет година. Циљано је на људе који могу купити хируршки сат од 10.000. "
Колико вам је потребно да зарадите Аппле Ватцх Едитион?
Добро питање, зар не? Корисник Реддита Гриззлеит има одговор:
„Особа која зарађује 50.000 долара годишње купујући сат од 350 долара пропорционална је томе што купац издања зарађује 1,4 милиона долара годишње. Издање је за заиста, заиста богате људе. "
