Иако је иПад мини добро прегледан, стална жалба која се изриче на најмањи Апплеов таблет је да екран није Ретина. Заправо, у мој преглед иПад мини, Једва сам могао да прођем поред ужасне нејасноће текста на екрану и сматрао сам то иначе савршеним уређајем Ахилова пета.
Током последњих дана, појавило се много мислилаца у Апплеовом простору, који су рекли да би то у суштини било немогуће за Аппле да направите иПад мини са Ретина екраном.
Укратко, аргумент је следећи: Ретина иПад мини би била прескупа за Аппле да направи тренутно, и то долази са другим компромисима, попут значајно смањеног трајања батерије и много дебљег и тежег облика фактор.
Био сам знатижељан да ли је то заиста истина, па сам одлучио да испробам експеримент: направио бих замишљени Ретина иПад мини од технологије коју је Аппле већ има приступ, саберите колико би то коштало, а затим погледајте који би били компромиси у дизајну.
Оно што сам сазнао је да је Аппле заиста могао испоручити иПад мини са Ретином ове генерације без значајније промене облика или трајања батерије уређаја, али то би коштало 379 долара. Ево зашто.
Колико тренутно кошта иПад Мини?
Пре него што наставимо, ево неких информација које ћете морати да имате на уму у остатку чланка: колико Аппле мини кошта иПад мини. Одговор је према 188 долара, према ИХС иСуппли.
Ево како се тих 188 долара поквари:
| Саставни део | Цена за Аппле |
|---|---|
| Екран и екран осетљив на додир | $80.00 |
| Процесори | $13.00 |
| Меморија | $15.50 |
| Камере | $11.00 |
| Батерија | $13.50 |
| УИ, сензори, комбиновани модул | $15.00 |
| Остали трошкови | $39.50 |
| Укупно | $188.00 |
Све у свему, Аппле обележава сваких 329 УСД продатих иПад мини за око 75%. Колико би се то променило да је Аппле уместо тога испоручио Ретина иПад мини?
Колико би коштао Ретина екран од 7,85 инча?
Као што видите горе, екран ниске резолуције иПад мини кошта 80 УСД између екрана и екрана осетљивог на додир заједно, или скоро 24% од укупне малопродајне цене почетне цене иПад мини од 329 УСД. Скупо! Али да ли бисмо могли да узмемо иПад мини екран мање резолуције 1024 к 768 и да удвостручимо густину пиксела на Ретина нивое, а да значајно не повећамо цену?
Једна од ствари које знамо о иПад мини екрану је да је то заправо само екран иПхоне 3ГС надуван до отприлике пет пута веће величине. Ево Јохн Грубер из Даринг Фиребалл објашњавајући концепт пре изласка иПад мини -а:
Ево логике иза таквог приказа. Екрани се не производе у готовој величини; радије, направљени су на великим листовима, а затим исечени на величину. Верујем да иПад Мини (или како год ће се звати) користи исти екран као иПхоне 3ГС. Дакле, уместо да исеку ове листове на 3,5-инчне екране 480 × 320 за иПхоне 3ГС, они ће их исећи на 7,85-инчне екране 1024 × 768 за мањи иПад. Међутим, иста тачна технологија приказа - технологија екрана коју Аппле производи у великом обиму још од оригиналног иПхоне -а пре пет година.
Грубер је био у праву: иПад мини екран је заиста само велики иПхоне 3ГС екран. Има око 5,12 пута већи број пиксела, али исту густину пиксела. Иначе, то је прилично иста технологија: само лист иПхоне 3ГС екрана исечен на 7,85 инча.
ИПад мини екран је заиста само велики иПхоне 3ГС екран.
Ако је то истина, следи да би Аппле могао да направи Ретина иПад мини екран једноставним смањењем екрана иПхонеа 4 на 7,85 инча! И заправо није тако тешко проценити колико би такав екран коштао.
Када је иПхоне 4 првобитно пуштен 2010. године са својим револуционарним Ретина екраном, коштао је Аппле $38.50 сваки да направи. Колико би нас сада коштала 7,85-инчна верзија тог истог екрана од 326 пиксела по инчу? Не можемо са сигурношћу знати, али можемо процијенити.
Временом, цена коју Аппле плаћа за екране пада. На пример, када је иПхоне 3ГС први пут објављен, Аппле је то коштао $35.25 да направите сваки екран. С обзиром да је иПад мини екран 5,12 пута већи од екрана иПхоне 3ГС, можемо проценити да би Аппле коштао отприлике 180,48 долара за израду 7,85-инчног 3ГС екрана 2009. године. Али знамо да сада, 2012. године, Аппле плаћа само 80 долара за такав екран, или око 100 долара мање.
Дакле, направимо неколико претпоставки овде. Претпоставимо на основу горе наведених бројева да су се у последње три године трошкови израде екрана од 7,85 инча са 163 пиксела по инчу смањили у просеку за 33 УСД годишње. Претпоставимо даље да ако је Аппле намеравао да направи 7,85-инчни екран са 326 пиксела по инчу користећи двогодишње иПхоне 4 технологије приказа, цена би на сличан начин с временом пала, или за око 36,78% у две године године. С обзиром на ове претпоставке, ево до чега долазимо.
Када је иПхоне 4 дебитовао 2010. године, екран од 7,85 инча са 326 пиксела по инчу коштао би Аппле око 197,12 долара за производњу (или 5,12 пута више од онога што би екран иПхоне 4 коштао Аппле да направи у време). Две године касније, 2012., тај исти екран би Аппле коштао око 123,62 долара. А до 2013? Цена Ретина екрана од 7,85 инча смањује се на само 109,73 УСД.
До 2013. трошкови изградње Аппле-а за изградњу Ретина екрана од 7,85 инча требали би се смањити на само 109,73 долара.
Прилично смо сигурни да је ова процена тачна, јер је у складу са колико кошта екран Ретина иПад -а. Према БОМ-у треће генерације иПад-а, 9,7-инчни Ретина екран са 264ппи кошта Аппле 127 долара по уређају.
Шта је са графиком и трајањем батерије?
Међутим, не треба узети у обзир само Ретина екран. Ретина иПад мини са резолуцијама 2048 к 1536 би требала много бољу графику за напајање свог екрана од преко 3,1 МП. А боља графика и више пиксела за осветљење такође би захтевали већу батерију.
Добра вест је, међутим, да су додатни трошкови који су овде настали много управљивији, а Аппле их може постићи без превише компромиса у дизајну.
Када је Аппле представио Ретина екран иПад-у треће генерације, његове коњске снаге које потискују пикселе напајао је 45нм А5Кс СоЦ са четворојезгарном графиком. Био је огроман и био је гладан енергије, што је захтевало много већу батерију и нешто дебљи отисак уређаја.
Цупертино би могао ставити 32нм А5Кс чип у Ретина иПад мини.
Оно што треба запамтити је да Аппле више не дизајнира 45нм чипове. Уместо тога, сада дизајнирају све своје чипове - А5, А6 и А6Кс - користећи 32нм процес. Будући да је процес мањи, што је чип енергетски ефикаснији, Цупертино би могао ставити 32нм А5Кс чип у Ретина иПад мини, а да при томе не буде ни приближно толико гладан.
Колико би 32нм А5Кс био енергетски ефикаснији? Па, када је иПад 2 престао да се испоручује са 45нм А5 чипом и прешао на онај изграђен са 32нм процесом, заправо је доживео је повећање батерије од 29% у графички изазовним задацима.
Истина је да би чак и у том случају батерија иПад мини морала да повећа капацитет ако жели да иде укорак са Ретина екраном. Али Ретина иПад побољшао је батерију иПад 2 са 6.944 мАх на 11.666 мАх (или за око 68%), док углавном остаје исте величине: иПад треће генерације је само 7,6% тежи и 6,8% дебљи од иПад-а 2…. и то је без уштеда енергије чипа заснованог на 32нм процесу. Могуће је да је Аппле успео да задржи дебљину и ширину иПад-а треће генерације користећи 32нм А5Кс чип исти као претходна генерација.
По нашем мишљењу, Ретина иПад мини би требао бити могућ са 32нм А5Кс чипом и гушћом (али не знатно већом, физички) батеријом. Колико би то коштало?
Гледајући уназад, можемо видети да када је А5 процесор почео да се производи са 32нм процесом, трошкови његове производње остао око исти: око 14 УСД. Дакле, 32нм А5Кс процесор би требао коштати отприлике исто колико и 45нм верзија, или око 23 УСД. Пошто тренутни иПад мини користи 32нм А5 процесор који кошта 14 УСД, то би додало око 9 УСД производним трошковима Ретина иПад мини.
Што се тиче батерије, мања батерија иПад 2 коштао је Аппле 22,75 долара свакиу поређењу са батеријом Ретина иПад од 32 долара. Батерија иПада мини тренутно кошта Аппле 13,50 долара за израду, па би 68% већа батерија са довољно великим капацитетом за погон Ретина екрана вероватно коштала око 18,90 УСД.
Тако у најгори сценарио, Ретина иПад мини са батеријом довољно великом за погон екрана 2048 к 1536 и А5Кс чипом би додао око 14,40 УСД на цену уређаја и повећати тежину за око 20 грама, а дебљину за око 0,2 инча.
Колико би Аппле Ретина иПад Мини коштао?
С обзиром на све горе наведено, и под претпоставком да све остало остане исто, ево колико би Аппле коштало објављивање Ретина иПад мини 2012. године:
| Саставни део | Тренутни трошак | Ретина Цост |
|---|---|---|
| Екран и екран осетљив на додир | $80.00 | $123.62 |
| Процесори | $13.00 | $23.00 |
| Меморија | $15.50 | $15.50 |
| Камере | $11.00 | $11.00 |
| Батерија | $13.50 | $18.90 |
| УИ, сензори, комбиновани модул | $15.00 | $15.00 |
| Остали трошкови | $39.50 | $39.50 |
| Укупно | $188.00 | $246.52 |
Апплеова маржа на иПад мини само се смањила са 75% на 33%. И то без укључивања ствари попут маркетинга, испоруке итд. Укључите те ствари, а Ретина иПад мини Апплеу уопште не доноси много новца. У ствари, то би вероватно био скоро паметан производ за Аппле.
Не постоји начин да Аппле икада прихвати тако ниску ознаку на иПад -у. Аппле -ова маржа на иПад 2 од 399 долара износи 63%. Апплеова ознака на иПаду треће генерације је барем 57%, а ако купите иПад ВиФи + Целлулар од 64 ГБ, та маржа достиже и преко 102%! Као и иПхоне, Апплеова стратегија није да прода свој хардвер са губитком, попут Гооглеа или Амазона, већ да оствари уредан профит од сваке продате јединице.
Да би се рекло колико је мала ова маржа у перспективи, Аппле ТВ има маржу од око 35%, а Аппле је годинама јавно исмијавао тај производ као „хоби“. Зашто? Не могу зарадити прави новац на хардверу.
Последње што Аппле жели је да иПад мини буде хоби: када се не зеза, Аппле -ова основна стратегија одређивања цена захтева маржу од најмање 50%. Најмања маржа коју видите на иПад -у је 57%. Дајте иПад мини са Ретина екраном исту ознаку и гледате модел од 16 ГБ по цени од око 379 УСД.
Закључак
Ова особина је додуше испуњена претпоставкама. Претпоставке да су иСупплијеве грешке у изградњи материјала тачне. Претпоставке да ће трошкови хардвера наставити да падају као што су историјски чинили. Претпоставке да ће Аппле поново користити стару технологију да направи иПад мини са Ретина екраном.
Ниједна од тих претпоставки, међутим, није сама по себи смешна, а ако су истините, мој закључак је да би Аппле могао да направи иПад мини са Ретином тренутно, користећи технологију која им је већ доступна, али би морали да подигну цену за 50 УСД по јединици на почетну цену од најмање $379.
У 2013, међутим, ако трошкови меморије и компоненти наставе да падају, требало би могуће је направити исти иПад мини са Ретина екраном, а да се при томе оствари маржа од преко 50%, што је у Апплеовој зони комфора, по тренутној цени од 329 УСД. ИПад мини друге генерације са Ретином имао би екран резолуције 2048 к 1536 са 326 пиксела по инчу, А5Кс процесор од 1 ГХз са четворојезгарном графиком изграђен са 32нм процес и већа батерија која би, у горем случају, могла учинити иПад мини тежим за око 20 грама и узроковати дуже пуњење 100%.
То су разумни компромиси, оне које је Аппле већ правио са иПад-ом треће и четврте генерације, па пошто сам све израчунао, највеће питање које ми преостаје је са, „ако је Аппле могао да објави иПад мини са Ретина екраном ове генерације, али би морао да га цени по цени од 379 УСД уместо 329 УСД, зашто није они? "
Постоји много могућих разлога. Да ли је то зато што је иПад мини од 379 УСД са Ретина екраном прескуп да се такмичи са 7-инчним конкурентима попут Некуса 7 и Киндле Фире ХД 7? Могуће, али иПад мини је већ преко сто долара више од тих таблета, а Аппле има никад нагласио да покушава да се „такмичи“ у цени са јефтиним срањем.
Или је то зато што је спона иПад мини -а са Ретина екраном 32нм А5Кс чипови, који тренутно не постоје? Наравно, Аппле би то могао направити, али само у прошлој години редизајнирали су А5 на 32нм, а такође су створили и нове 32нм А6 и А6Кс чипове. Можда је само још један чип за дизајнирање, израду и тестирање ове године био превише за Аппле.
У сваком случају, ако смо у праву, иПад мини друге генерације је прикључак за Ретина екран. То је само питање времена.
