Када су ПЦ платформе биле централно бојиште за технологију, Мицрософт је био велика претња Апплеа, омражени непријатељ и универзални непријатељ. Али ти дани су прошли.
Ипак, неки верници Апплеа бесни против Редмонда попут напуштених јапанских војника на удаљеним пацифичким острвима дуго након завршетка Другог светског рата. Време је да се они љубитељи Апплеа врате у цивилизацију и схвате шта се заиста дешава. Мицрософт је Аппле -у више пријатељ него непријатељ.
Тачно је да се Аппле такмичи са Мицрософтом у бројним областима производа. иПод се такмичи са Зунеом. иПхоне се такмичи са Виндовс Пхоне 7 уређајима. Неки верују да се иПад такмичи са таблетима заснованим на оперативном систему Виндовс 7. И, наравно, Мац рачунари се такмиче са Виндовс рачунарима.
Али ништа од овог такмичења не угрожава Аппле.
Док Зуне, Виндовс Пхоне 7 и надолазећи талас Виндовс таблета на додир могу имати умерен успех у односу на друге платформе и у поређењу са претходним перформансама Мицрософтових мобилних платформи, ниједна вероватно неће утицати на Апплеову доминацију значајно. Дакле, иако су Аппле -ови иОС уређаји можда Мицрософтов бели кит, Мицрософт је безначајан за Аппле на овим тржиштима.
Ниједна од три Апплеове иОС линије није угрожена било чиме што Мицрософт ради или би могао учинити у догледној будућности.
ИОС је угрожен, али та претња не долази од Мицрософта.
У рачунарском простору доминирају Мицрософт системи, а Аппле ОС Кс уређаји су и даље у мањини. Али и овде је позиција Апплеа завидна. Аппле је повећао не само укупан број, већ и тржишно учешће из године у годину. А Аппле-ова стратегија малопродаје и успех иОС уређаја скоро ће гарантовати Апплеов континуирани висок раст у простору за рачунаре.
А бројеви тржишних удела не говоре целу причу. Апплеов ОС Кс систем поседује сегменте тржишта рачунара са већом маржом и рецесијом. Док многе од тих продаја рачунара укључују марже близу нуле или чак ниже од нуле, Аппле системи су здраво исплативи, а раст се наставио управо кроз пад.
Када су изгледи за наставак раста тако сјајни - посебно са новом верзијом ОС Кс - тешко је посматрати Мицрософт као претњу или непријатеља. Упоредне Аппле и Мицрософт линије трендова иду Аппле -овим путем.
Све у свему, Мицрософтови производи не представљају пријетњу за наставак брзог раста, високе марже и опћи успјех било којих Аппле производа.
И, наравно, као и увек, Мицрософт је програмер апликација за Аппле системе и кориснике. И обрнуто. Аппле прави иТунес и Сафари за кориснике оперативног система Виндовс. Мицрософт има користи од Апплеовог успеха, а Аппле од Мицрософтовог.
Гоогле је, с друге стране, веома озбиљна претња.
Гоогле се такмичи са Аппле -овим строго контролисаним, с љубављу дизајнираним, потпуно „интегрисаним“ иОС уређајима са Андроидом, које бесплатно даје свакој компанији која жели да изгради Аппле -овог конкурента.
На крају, Гоогле продаје оглашавање. Тако се Аппле не такмичи против компјутерске компаније или чак софтверске компаније, већ против компаније за оглашавање.
Све што Гоогле ради осмишљено је да привуче максимум очних јабучица, тако да може те приказе продати оглашивачима. Тако је Аппле -у иПхоне производ који продаје купцима. Гоогле -у је Андроид телефон медени лонац који користи да намами кориснике. Ти корисници су производ који Гоогле продаје оглашивачима.
И зато је Гоогле таква претња. Компанија узима своје милијарде реклама и улаже их у било коју шему коју смисли, а која ће повећати број људи који не користе Аппле производе. Бар тако изгледа из Цупертина.
У међувремену, где се Мицрософт уклапа у све ово? Мицрософт је у бољој позицији да се широко такмичи са Гоогле моделом него Аппле.
Мицрософт је тај који иде за Гоогле -овим уговором са Бингом, Мицрософт који троши своју енергију спречавајући Гоогле да успе са Гоогле документима, Мицрософт који ради на томе да обезбеди пословну алтернативу Андроид уређајима, а Мицрософт који се снажно труди да се такмичи са једном од Гоогле -ових мрежа за оглашавање Сопствени. Исто важи и за е-пошту на мрежи, услуге засноване на облаку, прегледаче и друго.
Ако би Редмонд, Васхингтон, изненада збрисао џиновски метеор, Гоогле би се преко ноћи удвостручио - и искористио све те додатне милијарде да изврши још већи притисак на Апплеове основне послове.
Гоогле је сада непријатељ. А компанија у најбољој позицији да помогне Апплеу у борби против нове претње је Мицрософт.
Зато престанимо да живимо у прошлости и третирајмо Мицрософт као Апплеов непријатељ. Да, Аппле води крвави, егзистенцијални рат. Али Мицрософт је на Аппле -овој страни.
