Пуно сам писао о способности Аппле -а да ствара нова тржишта, што је можда један од његових главних доприноса свету.
У неколико случајева, од медија плејера преко телефона са више додира до таблета, други у индустрији покушали су да покрену тржиште без успеха. Затим је Аппле дошао са храбрим, убиственим информационим апаратом и не само да је доминирао на тржишту, већ га је и створио.
Приметио сам нови тренд у последње време: Сада се тржишта стварају у суштини само на основу очекивања да ће Аппле на њега ући са убојитим производом.
На пример, Ацер, АГЕНТ, Андроидли, Цоокоо, Делл, ЕмоПулсе, Фокцонн, ГЕАК, Гоогле, И'м Ватцх, Интел, Креиос, ЛГ, Мартиан, Метаватцх, Мицрософт, Пеббле, Куалцомм, Реарден Тецхнологи, Самсунг, Соностар, Сони, Тосхиба и Вацхен су укључени, биће или ће вероватно бити на тржишту паметних сатова, који се годинама боре да постану популарни категорија.
Зашто изненадни загрљај толико великих компанија? Мислим да је разлог томе што сви очекују да ће Аппле ући у њега и на тај начин га створити. Приметићете да се већина штампе о паметним сатовима односи на Аппле -ов „иВатцх“ - фантомски производ који Аппле није најавио или чак јавно расправљао о томе.
Говорно је да Гоогле претрага за Аппле иВатцх (која није најављена и не постоји) доноси врати више резултата претраживања него Сони Смартватцх (који већ дуго постоји и налази се на другом месту) верзија). Таква је природа Апплеове репутације.
Што се тиче скупих артикала, очекивање да ће Аппле ући на тржиште успорава продају јер потрошачи задржавају куповину док не сазнају шта ће Аппле учинити. На пример, продаја паметних телевизора вероватно је вештачки потиснута уверењем да ће Аппле у наредних годину или две најавити иТВ.
У другим случајевима, потражња коју Аппле ствара може потакнути продају конкурентних производа. На пример, верујем да је Аппле створио и потражњу и тржиште за таблете са више додира помоћу иПада. Они су први створили широку потражњу за екранима ретине са иПхоне -ом. Помогли су Андроид конкурентима да повећају потражњу за 7-инчним таблетом са иПад Мини.
У главама потрошача, ова очекивања и жеље које је углавном генерисао Аппле кулминирали су веома распрострањеним потражња за иПад Мини Ретина квалитета, за који многи верују да би био савршен таблет и онај који заиста јесу желите. И мислим да то донекле шаље продају Гоогле -овог недавно најављеног таблета Некус 7 кроз кров. (Андроид фанови ће се ругати овом појму, али лично познајем неколико људи који су намеравали да сачекају Ретина иПад мини који је скочио са брода и купио Некус 7).
Сличан феномен може се догодити и са надолазећим Сони Смартватцх 2, ако је бољи производ од прве верзије. Исто важи и за остале паметне сатове који се испоручују пре него што Аппле објави претпостављени иВатцх.
Способност Аппле -а да створи тржишта пре него што уђу на њих функција је, успут, три феномена:
1. Апплеова велика репутација. То смо видели са иПад -ом. Пре него што га је ико видео, људи су већ стајали у реду да га купе. Људи су очекивали да ће Аппле испоручити солидан, елегантан, леп уређај због претходних Апплеових производа, а Аппле је то и очекивао.
2. Немогућност чувања тајни. Да је Аппле тако, нико не би причао о иВатцх -у и иТВ -у. Али немогуће је изградити било шта на Аппле -овом нивоу без укључивања бројних партнера широм света. У неком тренутку људи ће процурети и спекулисати, што ће изазвати гласине из више извора.
3. Мала брзина коју Аппле представља. Нисам сигуран да ли је Аппле спорији или су конкуренти бржи, али постоји разлика. На пример, зашто Андроид компаније могу испоручити 7-инчне таблете ретине квалитета толико пре Аппле-а? Зашто је Сони на њиховом другом паметном сату када Аппле није ни наговестио први? Делимичан или цео одговор може бити да Аппле тежи да сачека да се технологије потпуно испеку пре него што пусти своје 1.0 производе (види тачку 1). Један од разлога би могао бити и тај што Аппле тежи да испоручи на знатно већој скали за 1.0 издања (види тачку 2). Или - у најгорем случају - Аппле је постао преспор за убрзавајућу индустрију.
Без обзира на то, Аппле је вероватно једина компанија способна не само да створи више тржишта, већ и да створи тржишта пре него што уопште објаве производе за та тржишта.
Не видим то као проблем. И даље верујем у способност ове компаније да доминира врхунским потрошачким производима. Када се иВатцх, иТВ и Ретина иПад Мини коначно испоруче, предвиђам да ће брзо доминирати на тржиштима која већ постоје.
(Слика љубазношћу Фусе Цхицкен.)
