Аппле је у јулу проглашен кривим за заверу са издавачима ради утврђивања цене е -књига. Као казну, Аппле мора избрисати постојеће уговоре с издавачима и преговарати о новим, један по један како би избјегао нове завјере. Влада такође тражи да Аппле дозволи Амазону и другима да продају своје књиге са Аппле -ових иПхоне -а и иПад -а.
Читава прича је уоквирена овако: Аппле и издавачи су лоши момци, кују заверу против жртве Амазона како би избацили читаоце из е -књига по повољним ценама. Дакле, влада, херој, умеша се и поправи то. Свако после живи срећно.
Звучи као лоша бајка. Нажалост, истинита прича коју нико не прича заправо је нешто попут Шекспирове трагедије.
Ево истините и трагичне приче о томе како је Аппле на крају помогао Амазону да постане Мајка свих монопола. 
е -књиге: Бити или не бити (јефтино)
Шекспирове трагедије типично укључују погрешне јунаке, попут Хамлета или МацБетх -а.
У трагедији е -књига, наравно, главни јунак је покојни Стеве Јобс, велики човек који је једини био обдарен вољом и значи борити се против северног монополисте е -књига Амазона, компаније која је пре него што је Аппле ушао у е -књиге поседовала чак 90% тржишту. Нешто је било труло у држави Сијетл.
Јобс је био у праву што је покушао да поремети Амазонов систем цена који ствара монопол, његову политику продаје књига са губитком како би угушио конкуренцију и тако стекао монопол.
Међутим, Јобс је погрешио тако што је у завери са неколико издавача, његових партнера са звездицом, утврдио цене. Своју грешку је закомпликовао остављајући за собом траг е -поште која је корисна од стране владе у њеном случају против Аппле -а.
Поступци Амазона и Апплеа у овом погледу били су антиконкурентни у смислу да су обоје нанели штету потрошачима зезнувши конкуренте. Неки верују да су акције Амазона биле исто тако незаконите као и Аппле. Као што је Пхилип Елмер-ДеВитт недавно рекао у бриљантном делу о овом случају, пресуда нас тера да се запитамо „зашто је Министарство правде одлучило да процесуира новог учесника на тржишту е-књига, а не монополисту.”
Такође је могуће да Амазон није учинио ништа незаконито, већ само остварује своју финансијску добит у складу са законом.
Прави негативац у свему овоме је Министарство правде САД, које је агресивно настојало да елиминише једину конкуренцију Амазон је икада имао са тржишта и вратио Амазон на позицију потпуне доминације индустрије која ће одредити који људи читати. Још један негативац је амерички окружни судија Денсе Цоте, који се слаже са целокупним програмом ДОЈ-а, укључујући и безобразно претерано високе казне.
Врло важно? Која је штета ако Амазон изгуби новац на е -књигама све док сваки конкурент не буде елиминисан?
Истина је да смо већ ухватили мале, али говорећи о томе какав ће свет бити када Амазон сам одлучи колико ће књиге коштати, како ће се све књиге продавати и шта сви читамо.
Ту је занимљив случај аутора Јамеса Цравфорда. Амазонова политика је да обори цену која се налази на било којој другој веб локацији. Компанија је погрешно веровала да је Цравфордов зомби роман бесплатан на другим сајтовима (у ствари су нудили бесплатне прегледе поглавља), па је Амазон своју цену спустио на нулу. Око 5.100 људи је преузело Цравфордову књигу без плаћања. Када је Цравфорд тражио да му се надокнади изгубљена ауторска права настала због Амазонове грешке, послали су му следећа напомена: „Жао нам је, не можемо да платимо ауторске накнаде за вашу продају када је ваш наслов био наведен на 0 УСД на нашем веб сајт. Према нашим условима и одредбама КДП -а, задржавамо дискреционо право у погледу малопродајне цене књиге Киндле. ”
Само сачекајте да задрже дискреционо право на цену свих е -књига. У том тренутку они неће бити бесплатни. Или јефтино. Биће супер скупи. (То је цела корист монопола - можете да наплаћујете оно што желите.)
Тхе Нев Иорк Тимес недавно је известио да је на малим тржиштима на којима је Амазон заправо постигао потпуни монопол, компанија је подигла цене.
Из приче: „Када је Универзитет у Небраски Пресс пре четири године објавио библиографију романописца Јима Харрисона, Амазон је наплатио 43,87 долара. Цена ове недеље: 59,87 долара. " Прича је дала неколико других примера.
Амазон каже да опћенито снижава цијене и да су закључци Тимес -а засновани на анегдотским доказима. Међутим, немогуће је доћи до чврстих чињеница јер Амазон игра игру љуска са ценама, подижући их и снижавајући их за различите људе из разлога о којима одбија да разговара са новинарима.
На крају, чини се да је Амазонов став: Није важно шта издавачи, писци, читаоци или медији желе. Ми контролишемо цене књига и никоме нисмо одговорни.
Амазон је такође изразио забринутост по питању власништва. Ко је власник књига које сте платили?
Амазону је одговор јасан: Да. Киндлеови услови, на које пристајете ако купујете књиге од Амазона, одређују да Амазон, а не ви, поседујете књиге. "Лиценцирате" их само ако се придржавате Амазонових правила.
Норвежанка је прошле године запалила свој Киндле и открила то све њене е -књиге су избрисане. Контактирала је Амазонове службе за кориснике, које су је обавестиле да јој је рачун затворен. Амазонова контрола над књигама, уређајем и форматом датотеке - сопственим власничким, закључаним форматом - значи да они сами одлучују да ли вам је дозвољено да читате своје књиге.
Жена је обавештена од Амазона: „Открили смо да је ваш налог директно повезан са другим који је претходно затворен због злоупотребе наших смерница. Као такав, ваш Амазон.цо.ук налог је затворен и све отворене наруџбе су отказане. Имајте на уму да је затварање рачуна трајна радња. Сви следећи рачуни који се отворе такође ће бити затворени. Хвала вам на разумевању за нашу одлуку. ”
Након што су се неко време враћали напред -назад, Амазон је коначно послао жени е -поруку са овом белешком: „Жао нам је што нисмо успели да решимо ваше проблеме на ваше задовољство. Нажалост, нећемо моћи да понудимо никакав додатни увид или радњу по овим питањима. Желимо вам срећу у проналажењу продавца који би могао задовољити ваше потребе и нећете моћи понудити никакав додатни увид или радњу по овим питањима. "
Да. Срећно у проналажењу другог продавца.
У другом познатијем случају, да не говоримо о укусној иронији, Амазон је посегнуо у Киндлес својих купаца и избрисали са својих таблета књиге Георге Орвелл након што су открили да издавач није овлашћен да их продаје.
Имајте на уму да се Амазон извинио због оба случаја и прецизирао да је њихова намера да Амазон убудуће корисницима даје дозволу за приступ књигама које су платили.
Чин 5: Ново тржиште е -књига
Разлог због којег је цео фијаско трагедија, а не бајка је тај што ће резултирати најбољом надом индустрије да се права конкуренција уклони из стварног ефикасног такмичења.
Током наредних неколико година док је Аппле окован, Амазон ће моћи да елиминише више конкурената и стекне већу контролу над е -књигама. И током овог истог периода, тржиште књига ће наставити да се удаљава од папирних књига и ка е -књигама, које ће Амазон контролисати потпуном величином.
Као и свака Шекспирова трагедија, и ова се завршава на начин на који то нико не би желео - с распршеним надама и нашим херојима затрованим сопственим грешкама.
