Аппле -ове нове рекламе „Десигнед би Аппле“, које се хвале утицајем својих Мац и иОС уређаја, сматрају се промашајем у поређењу са претходним огласним кампањама компаније из Цупертина. Обожаваоци су критиковали начин на који се Аппле хвалио самим собом и недостатак радости у сваком видеу.
Најновији оглас први пут је постављен на ИоуТубе 10. јуна и приказује срећне људе који користе иПхоне, иПад и Аппле бележнице, а наратор објашњава зашто је потпис „Десигнед би Аппле ин Цалифорниа“ на сваком производу компаније чини.
То је дирљив оглас и сјајно је видети да ови производи доносе радост корисницима. Али очигледно се не слажу сви. Према подацима Аце Метрик -а, консултантске куће која анализира ефикасност ТВ реклама путем анкета, нови Апплеов оглас добија само 489 поена у свом систему бодовања, далеко испод претходног Аппле -а кампање.
Индустријски просек је 543 бода, а остале рекламе за Аппле су добиле више од 700 бодова. Па у чему је проблем са новим огласима?
„Аппле никада није била компанија која се хвалила самим собом“, Едвард Боцхес, професор оглашавања у
Бостонски универзитет, рекао Блоомберг. „У огласу са манифестом тешко је не наићи на самозадовољавање. И иако сугерише дивне ствари које Аппле производи могу учинити, реклама нема радости. "То наравно није био проблем у претходним Аппле огласима, који су традиционално шарени и оптимистични са брзом и привлачном музиком.
Нови огласи се виде као начин преношења напора који Аппле улаже у сваки свој уређај и зашто их потрошачи воле. Он покушава да удаљи Аппле од ривала попут Самсунга, који сваке недеље избацују нове паметне телефоне и таблете.
Али они се такође могу тумачити као неприкладно политички, према Боцхес -у, који је, упркос томе што је „велики обожаватељ“ Аппле -а, посебно забринут због последњих неколико секунди нових Апплеових огласа који приказују речи „Дизајнирао Аппле у Калифорнији“, док наратор каже „Ово је наш потпис, а то значи све. "
„Да ли је ово суптилан начин да кажемо да нисмо корејска компанија? То не би требало да говори лидер попут Апплеа ", рекао је Боцхес. „Чини се да Аппле помало пипа. Не бих се изненадио да је ова кампања краткотрајна. "
Познато је да Аппле повлачи рекламе које су обожаваоци добро прихватили. Прошлог лета, компанија убио низ реклама са асистентима Гениус Бар -а који су били универзално омражени.
Извор: Блоомберг