| Култ Маца

27. маја 1986: Прогнани Стеве Јобс пуца у Аппле након што је компанија напустила Цхиат/Даи, огласну агенцију која је створила култни Мацинтосх оглас из 1984. године.

У огласу на целој страници објављеном у Вол Стрит новине, Јобс каже да прелазак на конкурентску огласну агенцију ББДО показује да Аппле сада управљају „старатељи“, а не „градитељи“. Из његове перспективе, то потврђује да је Аппле изгубио свој револуционарни дух.

26. мај 2010 .: У великој прекретници, Аппле је прошао Мицрософт и постао највреднија технолошка компанија на свету.

Промена страже посебно се показала невероватном с обзиром да је, само 15 година раније, Аппле изгледао близу мртвог, док је Мицрософт доминирао светом технологије захваљујући Виндовс -у.

25. мај 2010 .: Аппле отвара истрагу о низу самоубистава у Фокцонну, свом кинеском производном партнеру.

Након извештаја о деветој смрти у фабрици Фокцонн, Аппле каже да „независно процењује“ Фокцоннов одговор. Купертино се заклиње да ће дуго, пажљиво погледати објекте који производе његове производе. Аппле се суочава са тешким изазовом - а контроверзни коментари Стевеа Јобса не помажу баш.

24. маја 2013: Аппле почиње постепено укидање могућности за кориснике да преузимају филмске најаве из своје некада изузетно популарне траилерс.аппле.цом веб сајт.

Овај потез означава велику промену у начину на који корисници конзумирају дигитални садржај. Преузимања ће наставити да опадају како услуге стриминга попут ИоуТубе -а и Нетфлик -а постају све популарније.

23. мај 1985 .: Огорчен због свргавања са положаја који води Мацинтосх, Стеве Јобс покушава извршити државни удар како би преузео контролу над Апплеом од извршног директора Јохна Сцуллеија.

Тридесетогодишњи суоснивач Аппле-а планира свргнути Сцуллеија док је извршни директор одсутан на пословно путовање у Кину. Нажалост по Јобса, он чини критичку грешку када покушава да придобије подршку извршног директора Аппле-а Јеан-Лоуис Гассее, који обавештава Сцуллеи о завери.

То је почетак краја Јобсовог првог мандата у Апплеу.

22. маја 1997: Аппле издваја своју дивизију Невтон. Први посао нове компаније? Продајем ПДА уређај МессагеПад 2000.

Невтон Инц. такође има мандат за развој нових технологија и пласирање на тржиште постојећих. „Имамо солидан пословни план и снажан менаџерски тим за оптимизацију вредности Невтон технологије за корпоративне кориснике и Невтонова технологија у нову еру “, каже Санди Бенетт, бивша потпредседница Аппле -ове Невтон Системс Гроуп и главни оперативни директор нове подухват.

Уместо тога, испоставља се да је то почетак краја.

21. мај 2010 .: Аппле тихо завршава своју дугогодишњу, награђивану маркетиншку кампању „Гет а Мац“.

Премијерно приказани 2006. године, у огласима је глумио Јустин Лонг као хладан, младалачки Мац. Комичар Јохн Ходгман приказао је загушен, незграпан рачунар. Поред кампања „Тхинк Дифферент“ и иПод „Силхоуетте“, „Гет а Мац“ постаће једна од најлепших проширених огласних кампања у историји Аппле -а.

20. маја 1988: Аппле покреће АпплеЛинк Персонал Едитион, корисничку мрежну услугу која корисницима омогућава повезивање помоћу корисничког интерфејса у стилу Мац-а.

Годинама пре него што се Аппле уозбиљио у настојањима на Интернету, АпплеЛинк је понудио увид у ствари које долазе. Нажалост по Аппле, то није постао хит коме су се многи надали!

19. маја 2001: Аппле револуционише свет куповине рачунара отварањем своје прве две Аппле продавнице. Смештена у Тисонс Цорнер, Виргиниа, и Глендале, Цалифорниа, нова продајна места представљају врхунац дугорочног сна за Аппле.

Двадесет година касније, у мају 2021. године, Аппле управља са 510 продавница у 25 земаља света. Иако су се, као и готово свака друга малопродаја, суочили са изазовима прошле године, они су и даље неки од најпрофитабилнијих малопродајних објеката на доларима по квадратном метру основа.

19. маја 1980: Аппле представља Аппле ИИИ на Националној рачунарској конференцији у Анахеиму у Калифорнији.

Након две године развоја, Аппле ИИИ стиже да следи изузетно успешан Аппле ИИ. Из разних разлога, показало се да је то први велики пропуст компаније.